前幾天，宏盟集團旗下的品牌諮詢公司Interbrand發佈了“2018年全球最佳品牌榜 ”，全球品牌100強正式誕生。
在榜單中，蘋果、谷歌、亞馬遜名列三甲。其中，蘋果以2145億美元的品牌總價值高居榜首，連續六年衛冕全球品牌第一。第二名谷歌的品牌總價值為1555億美元，第三名亞馬遜則是1007億美元。位列第四名到第十名的品牌分別是微軟、可口可樂、三星、豐田、奔馳、臉書和麥當勞。
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特別值得關注的是，華為以76億美元的品牌總價值榮登“2018年全球最佳品牌榜”的第68位，比去年上升2個名次。但華為也是此次唯一上榜的中國品牌，騰訊和阿里巴巴並沒有進入全球品牌100強之列…
Interbrand基於10個原則給這些品牌進行價值評估，分別是內部因素中的品牌清晰度、品牌承諾、品牌治理、品牌響應，以及外部因素中的品牌真實性、品牌相關性、品牌一致性、品牌分化、品牌存在感以及品牌參與度。
從這些評判標準，我們可以具體看到某個品牌在哪些方面最具品牌實力：
蘋果由喬布斯和他的小夥伴共同創立於1976年，在1984年推出了Macintosh時徹底改變了個人電腦技術。如今，Apple憑藉iPhone，iPad，Mac，Apple Watch和Apple TV在全球創新方面處於領先地位。蘋果在今年8月也正式成為美國首家市值突破萬億美元的上市公司。
蘋果品牌表現最好的都是外部因素，在品牌的差異化、相關性與一致性方面都是全球第一。想想蘋果的廣告，只要一個logo就能搞定，從來不擔心我們知不知道這是他們家的廣告。
谷歌成立於1998年9月4日，是一家位於美國的跨國科技企業，業務包括互聯網搜索、雲計算、廣告技術等，被公認為全球最大的搜索引擎公司。從一開始，Google的目標就是開發能夠顯著改善盡可能多的人生活的服務。不僅僅是為了一些人，而是為了所有人。
谷歌在品牌響應、品牌相關性以及品牌存在感三方面表現最佳，畢竟和我們用百度一樣，歪果仁上網的第一件事也是先打開谷歌。
再來看看我們中國的獨苗上榜品牌華為。華為成立於1987年，總部位於中國深圳，是全球領先的信息與通信技術（ICT）基礎設施和智能設備供應商。
華為也在品牌響應、品牌相關性以及品牌存在感三方面很突出，單挑手機領域來看，就能專注為用戶提供實用性與商務型，不斷地更新迭代以適應並創建更好的市場環境，成為值得國民驕傲的國貨品牌。
2018年第二季度，華為智能手機全球銷量為4984.7萬部，首次超越蘋果，僅次於三星，全球市場份額佔比為13.3%。
想想國外那麼多華為手機為主人擋子彈的新聞，就知道華為在全球的品牌存在感為什麼那麼強了。
在這張“全球品牌100強”榜單中，汽車品牌最多，共有16個品牌；科技品牌其次，有13家上榜；另外上榜較多的還有12個金融服務品牌，9個奢侈品牌和9個快銷品牌。
肯定會有小夥伴問道，為什麼騰訊和阿里不在榜單上？
別急，上面我們看到的是全球榜單，而在Interbrand發佈的“中國最強品牌榜”上，騰訊和阿里可是連續4年佔據前2名！
這也說明一個問題，雖然騰訊和阿里的品牌影響力在國內無人可敵，但放在國際上，臉書、推特比騰訊更知名，而亞馬遜也比淘寶天貓覆蓋範圍更廣。
那麼問題來了，騰訊和阿里什麼時候能上榜呢？
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