最近，網絡直播迎來了一個全新的方向，那就是直播答題，不僅漲姿勢，還有錢賺，不少平臺也是推出了自己的答題軟件和答題節目，頗有不計成本也要吸引用戶的姿態。那麼問題來了：答題軟件的贏利模式是什麼？直播答題是新大陸還是僅僅曇花一現的“現象級”？
突然火爆的直播答題
其實，答題APP並不是什麼新鮮產物，早在幾年前就有，只不過由於多方面的原因，沒有得到很好的運營，最終沒落在時代大潮中。不過最近，現實版《開心辭典》、《一站到底》卻在不少人身邊上演，社交軟件裡隨時都會見到有人曬出自己通過參加直播答題獲得現金的截圖。最開始帶火直播答題的是一張“衝頂大會”App中贏得獎金的照片，這讓原本並不火爆的“衝頂大會”迅速走入更多用戶視野。據瞭解，“衝頂大會”是一款益智類全民競答遊戲APP，遊戲過程中由一名主持人出題，在線註冊觀眾答題，每期12道題，每道題10秒鐘答題時間，全部答對就能分得獎金，用戶可以通過邀請他人參與遊戲的方式獲得答題復活機會。衝頂大會上線後，不少互聯網企業都嗅到了新商機，映客的“芝士超人”，今日頭條西瓜視頻的“百萬英雄”，以及派派、YY等紛紛跟進，前後不過10天。公開資料顯示，直播答題的操作模式類似美國的HQ Trivia，該款產品的ios版於2017年8月正式上線，2017年12月，HQ Trivia將獎金提升到10000美元，同時在線人數一度達到40萬左右。1月6日晚，西瓜視頻的“百萬英雄”在線人數超過了100萬，最終23人通關，每人獲得獎金4萬元，概率約為四點三萬分之一。同日，另一款直播答題節目“百萬贏家”將單場獎金提升至102萬，由此，直播答題的獎金金額陡然提升至百萬時代。高額的獎金誘惑、幾乎為零的參與門檻以及邀請好友獲得復活的社交裂變模式讓直播答題軟件火遍大江南北，引發全民答題熱潮，成為2018年國內互聯網界爆款。
只燒錢不盈利？
互聯網大佬紛紛砸錢到直播平臺，這樣真金白銀的持續性投入，也讓很多用戶猜測遊戲的可持續性以及背後的盈利模式。如何將平臺流量變現，廣告植入似乎已成一種最為簡單和直接的方式。有媒體報道稱，直播答題爆紅後，花椒直播迎來的首次商業化合作，即美團作為贊助商提供100萬獎金，為此，花椒直播的“百萬贏家”開設美團問答專場，30分鐘內吸引了約400萬人參與。當天的12道題目中，有4道植入有關美團的問題，涉及外賣、旅行等業務。除了題目的設定，直播間的搭建、出題人的選定等環節也有著更多營銷與植入的可能性。
除了廣告植入方式之外，知識付費也成為人們對於直播答題流量變現手段的一種猜測。參與答題的用戶普遍反映，直播答題涉及面廣，除了一些數學、物理方面的“硬知識”，還有些緊跟當下時事熱點的“軟知識”，甚至娛樂圈的雞毛蒜皮小事都有可能成為考點。如果官方針對答題題庫，推出付費指導，例如推出題庫或培訓課程，讓用戶通過付費，以較低的成本增加贏取獎金的幾率。除此之外，直播的打賞模式、遊戲的充值模式等都可能成為直播答題盈利方式的探索，但有觀點認為，這些並不見得是優勢。
外掛盛行擾亂遊戲規則
任何一款火爆的網絡遊戲或者手遊都會有外掛的產生，而火爆的直播答題也不例外。有玩家爆料稱，最近直播答題平臺出現了一款神外掛，只要答題開始時對話筒說話，自動語音識別……錄入問題後跳轉到搜索界面，該界面上方會有紅色字樣來說明語音識別的結果和搜索耗時。而這些第三方外掛隨便在網上就能輕易買到，售價從數元到20多元不等；而除了第三方外掛外，網上還有不少火熱銷售的遊戲腳本，這些都成為了不少玩家答題必備的神器。在市場才剛剛形成之際，雖然各大直播答題平臺都還在探索市場路線，但卻催生了眾多周邊產業，這對於官方運營平臺來說，黑色產業鏈超越官方自然不是好事，也不利於市場未來的發展。
想要保障直播答題這個新興的市場能夠長久、穩定地發展下去，運營方們還有很多需要考慮的地方，而面對目前橫行的第三方外掛，除了堵截外，也許可以想一些更好的方法來應對。
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