開篇語：成功的秘訣是什麼？10個小時的拍攝素材、1萬字的採訪文字、三個星期的製作週期，最終完成的是一個3-5分鐘的原創短視頻。如果再把這樣的標準堅持做兩年，那大概所有人都會成功。這就是“一條”的成功秘訣。
今年夏天，我在上海參加了騰訊遊戲頻道和騰訊內容開放平臺的“企鵝遊談”，聽到了迄今為止最讓我振奮的一場演講，來自“一條”合夥人李暉的創業分享。當時我就決定，一定要把這場內容分享出來，致敬這家創業公司，也為更多志同道合的創業者可以產生共鳴。雖然因為各種原因晚分享了兩個月，但是好東西不怕晚。
什麼叫苛刻： 10小時拍攝素材1萬字的採訪內容做成3分鐘的視頻
一條的視頻平均長度3-5分鐘，讓人最意外的事情是，3-5分鐘短視頻每一個的拍攝素材都長達10個小時，600多個鏡頭，每一個視頻從選題、聯繫、拍攝、剪輯到成品需要花費三個星期的時間，最長的一條用了半年，這是一條團隊對自己的苛刻也是一條的品質所在。
以下部分為現場李暉的口述原文：
“我們每拍一條視頻，基本上前後大概是需要三個禮拜的時間，從找選題、去聯繫、一直到拍，拍完回來後期剪輯，因為我們全都是自己原創團隊在做，100%的原創，所以花費的週期也是比較長的。最長的記錄是前前後後不停的去拍了好幾次，花了半年的時間。
大家看到我們現在一般呈現出來的視頻是3-5分鐘，其實我們拍的素材量一般會在10個小時左右，會有600多個鏡頭，然後最高記錄的當然是有更長的。
還有我們做的3分鐘視頻，一個人講話大概是隻能講800字，但是我們是用傳統媒體的方式進行採訪，跟他聊，跟他拍，這個整理出來每一個採訪平均都有1萬多字，長的那種比如說有一些藝術家導演的採訪，真的是從3萬字裡面摘了800字出來給大家看，這個工作量是非常巨大的。剛才也說到了每一組團隊大概是10個人的樣子，從拍攝到後期全都配置齊全。
我們的原創到了什麼程度呢？很多時候連音樂都是自己人寫的，我們大概有3個做音樂和音效的人，這方面的投入也是很大的，真正的做到了2000多條視頻，100%的原創。我覺得在這一點上，一個普通的公司或者一個小團隊，很難做到這種程度。
在說微信上面，好的標題和差的標題可能真的是差了10倍的流量，所以我們基本上每一次發佈的標題至少會起了100遍，而且這個一直堅持到現在，每天都花好幾個小時在定標題。 ”
一家媒體為什麼忽然做電商了？一個小嚐試做出了1000萬流水
2016年的時候，一條拍過一箇中國膽機之父曾德鈞的故事，老爺子幾十年一直在做收音機，收了很多的電子原件，之後其實是做了一個藍牙收音機的產品，叫小王子。這個視頻其實是一條在電商領域的一個嘗試，在視頻最後帶出了自己的產品。最終的結果是非常成功的，通過視頻帶出了產品，這款產品在之後的幾個月內賣掉了2萬多件，銷售額達到了1000萬。
那麼一條為什麼會忽然的去做了電商？李暉：“因為我們做的所有的這些，全部都是跟藝術、設計、零售這一類有關的內容，它其實是非常靜的。比如說我們介紹一個手工紙人，可能做陶瓷的、杯子的，然後這個東西出來了以後，我們發現會有很多留言說這個杯子去哪裡能買得到。我們發現其實這可能是一個商機。一開始的時候，其實我們就是通過把大量的手工紙人的產品拿到我們的電商平臺來進行售賣，然後就發現這個真的是效果很好，當然慢慢的我們就開始把這個做大了，其實所有的這些喜歡這麼好看對生活美學有要求的人，他喜歡看那個視頻，他自己對生活也是有相當高的要求。出於同樣的審美，他對我們用同樣的審美標準做出的這些產品也是感興趣的，用戶畫像非常一致，所以我們就切入了電商這一塊。”
到底是一群什麼樣的人做了一條？
一條創始人曾經是大名鼎鼎的《外灘畫報》總編輯，一個非常典型的是傳統媒體人，在2013年的時候傳統媒體已經進入了斷崖式的下跌，於是他在2014年的時候出來創業做了一家只有18人的公司，而18個人幾乎都是做平面雜誌出身，這奠定了未來“一條”每一條視頻高質量的基礎。
一條的視頻：從不缺模仿者但是從未被超越
一條公眾號在2014年9月8號上線的時候，創造了一個粉絲奇蹟，一個星期的時候時間粉絲就突破了100萬。因為在此之前，生活類的短視頻內容真的非常冷門，沒有人去做也沒有人敢於嘗試，一條在最初也是不被看好，但是硬著頭皮上線就過就成為了爆款。雖然這次爆款和市場空檔期有很大的關係，但是一條的內容才是創造奇蹟的關鍵。一條火了之後，很多人開始爭相模仿它的內容和製作方式，但是眾多模仿者中很難可以超越一條，這是為什麼？因為模仿一條內容非常簡單，難的是每條一條這樣的高質量視頻一直做下，“堅持”才是一條無法被超越的原因。
一條的關鍵字：兩個頭部大號、2000萬粉絲、電商年營業額6億、估值5億美金
在大家的印象中，一條可能就是一個短視頻公眾號，是一個短視頻業務的先驅者，按現在的話來說就是一個短視頻新媒體。而實際上，一條除了公眾號內容之外，它還是一家專注於生活和美食的電商公司，電商平臺的用戶群和一條公眾號的內容定位重合度非常高，面相中產階級。在大家都在說電商寡頭形式已經成型，電商無路可走的時候，一條用他精準的用戶定位找到了電商的突破口，目前一條的電商業務已經達到了6個億的營業額，今年618期間單日的銷售額就達到了3500萬，電商已經成為一條的頂樑柱業務，微信上幾百個精品公眾號都和一條的電商有著分銷合作關係。
而一條電商業務的興起，自然和它的公眾號密不可分，除了“一條”公眾號號之外，美食行業的頭部大號“美食臺”也是一條打造。兩個微信公眾號加在一起的粉絲已經達到了2000萬人，所產出的內容不僅在微信上發佈，同時還會再微博、騰訊視頻、秒拍、美拍、愛奇藝等平臺同步。在去年年底，一條已經完成了C+輪的融資，公司估值高達5億美金。
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