品牌包含三個維度——知曉度、
美譽度和忠誠度。品牌定位
定位內容包括名稱、品牌訴求、品牌價值觀。
品牌定位看似好像很虛，其實是最不虛的。凡是知名品牌，無不是在這三處下很大功夫。
名稱定位，舉個例子，
可口可樂、阿里巴巴、百度，這些名字獨一無二、朗朗上口，就是好名字。
如何定位名字，遵循獨特性、簡單易記、有故事、無歧義這些原則。
關於品牌訴求和品牌價值觀，做好兩點就可以了：
- 第一要體現在企業的日常行為上；
- 第二要用用戶的聲音去傳播。
最最簡單的方法就是找一些顏值高的用戶，讓他們喊出你的價值觀，錄製成視頻，再到處傳播，就能讓用戶無意識的相信。
品牌要素策劃
這部分內容是重點，這也是最需要實操的部分，品牌要素策劃好，品牌打造就完成一大半了。
一個品牌，包含三大要素：視覺形象、品牌故事和專屬元素 。
01視覺形象
這個世界就是看臉的世界，在商業領域一樣，一個企業展示的視覺形象，決定了其在用戶心中的定位。
視覺形象包括哪些：LOGO、網站或者APP頁面設計以及文案、產品圖片，還包括各類廣告素材的設計。這些視覺內容時刻在無形中向用戶傳遞你的檔次，所以視覺形象優化，是你的第一項任務。
- 具體怎麼優化？
- 差異化！差異化！差異化！重要的事情說三遍。
02品牌故事
大家是不是經常看到一些媒體對企業CEO的採訪，描述艱辛的創業經歷、辛苦的工作以及內心的痛苦，這些基本都是公關稿，事情可能是真的，只是經過文學包裝。
- 怎麼策劃品牌故事呢？
- 一般從這幾個方面，產品、創始人、公司、員工、典型用戶……的故事。
舉個例子，
阿里上市的敲鐘人之一是淘寶的重度用戶，
京東劉強東親自送快遞。
So，品牌策劃第二步，策劃大量的故事，注意幾點，別編故事，弄大眾熟悉的事，和用戶相關即可。
03專屬元素
說專屬元素，有點不太容易理解，啥意思呢？
就是你的這個品牌所特有的一些東西，讓人一看到這些東西，就想起你這個品牌，或者這個東西就代表了你的品牌。
舉個例子，
“親，我們包郵啊”，大家一聽，就想起了某寶。
專屬元素有哪些，特有的包裝、差異化的產品、特有的詞彙、差異化的員工形象……還有很多，凡是能做到和別人不一樣的地方，就屬於專屬元素。
品牌傳播
品牌要素策劃完了，剩下的就是去傳播這些要素了。
注意，這裡有一個誤區，就是將品牌傳播理解為將品牌要素通過各類渠道傳達給用戶，百分之九十五的人是這麼理解的。
這種理解是非常初級的，將品牌要素傳達給用戶，只解決了品牌知曉度，離品牌策劃差的遠呢。
真正的品牌傳播是指將品牌要素內化到用戶的心智中，內化到心智，這才是品牌傳播。
通過達成的途徑可以有如下劃分：
01廣告渠道和明星代言
這是大部分人所理解的品牌傳播，可只解決了品牌知曉度。這個操作簡單，只要有錢就行，但是互聯網品牌一般不靠這個打造，有更有效的途徑。
02自有渠道
包括公司的網站、APP、各種自媒體賬號、印製的各類宣傳資料，包括實物產品本身，也是一個渠道，產品也是品牌。
03媒體渠道
這個也容易理解，也很容易操作，將策劃的各類故事，不斷、不斷、不斷的在媒體上推、推、推，就足夠了。
媒體類別，包括紙媒、電視媒體、網媒、新媒體及廣播媒體 。
04商務合作
其實商務合作，不僅能解決品牌問題，更能解決流量問題，只說品牌方面的。尋找知名的品牌，聯合搞活動。
- 不知道怎麼找知名品牌，有個技巧，去百度商務合作，就會出來大把的商務合作需求，尋找合適的品牌，開始追求。
- 自己實在沒名氣，沒人合作，那就買合作，很多知名品牌就是靠這個盈利。
05活動
- 為什麼把活動列為一個品牌傳播的渠道呢？
- 因為品牌維度中有個忠誠度，打造忠誠度，只有一個方法，那就是和用戶建立情感，而建立情感有效但是又高效的方法，就是和用戶做活動，不斷的做活動。
活動由很多，不僅包括
公益活動、用戶參與活動和員工活動，任何讓用戶感覺很有興趣的活動，都是可以的。還有一個小技巧，任何活動都會是很小的一部分用戶參與，為了讓所有的用戶都產生參與感，一定、務必、必須將活動的記錄下來，然後通過所有的途徑，傳遞給每一個用戶，並確保他們打開看，藉助同理心，沒參與的用戶也會產生參與感。
06用戶本身
你和用戶接觸的每一個環節，包括信息上的接觸，如短信、產品接收，也包括服務用戶的過程，都在傳播你的品牌形象。
將和用戶接觸的每個環節都優化好，也是在打造品牌。所以，用戶也是一個渠道。
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