近日，今日头条低调推出的电商APP值点受到业界关注。经了解，值点为今日头条全资子公司开发的电商产品，目前已经在各大应用商店上线。
今日头条对于值点的定位非常明确：“值点APP，以用户为友，提供更好商品，更低价格和闭环服务。在家居生活、服饰鞋包、厨具水具、食品酒饮、汽车用品等品类为消费者甄选好商品。让消费者的生活过得更值一点！”
打开值点的App，9块9包邮、低至3折和1元秒杀的字眼扑面而来，这样的产品页面布置，让人很容易联想到拼多多。拼多多的主要针对中低端消费市场，产品主打性价比。从商品方面看，值点的确和拼多多有类似之处。
但是，仔细研究过值点的玩法后，就能看出和拼多多有很大的区别。拼多多主要走的是社交电商路子，将社交流量转化为拼多多的流量。值点却大不一样，值点的流量主要来自于今日头条，而且是通过头条发布的内容来引流。严格点说，值点更类似于小红书那样的内容电商。
其实，这并非是今日头条第一次涉及电商领域。之前今日头条推出过今日特卖、放心淘，但是这些电商还是依附于今日头条这个平台。运营一段时间后，这些电商的反响并不好。此次，今日头条又将值点这个电商独立经营，意欲何为？
说到底，还是为了流量的变现。据数据统计，今日头条的用户量超过4.5亿，这个数字什么概念呢？这意味着在中国每3个人中就有一个人使用今日头条。今日头条的用户群体庞大，流量自是不缺。但是如何让这些流量变现呢？
今日头条曾经和京东、阿里合作，为这些平台导流。具体操作就是在头条上发布介绍某款商品的文章，吸引用户来阅读，在文章的底部或者中间放上产品的链接。用户了解了产品的情况后，点击链接跳转后进入阿里、京东的平台就可以购买。另外，今日头条还和一些品牌直接合作，为他们打广告，从而实现流量的变现。
现在，今日头条做值点这样的电商，这种变现方式发生了很大的变化。以前是为电商平台导流、为企业做广告实现流量的变现，现在是把信息流转化为商品流，通过销售商品来变现。这样的方式收益可能会更高。
那么，在如今这种情况下，今日头条做内容电商能不能做大做强呢？说实话很难。拼多多靠社交团购方式，杀出一条血路，让阿里和京东也开始重视起来中低端消费市场，并且推出了专门针对这款市场的业务。
另外，值点最大的筹码——依靠今日头条做内容导购电商，淘宝和京东也有相应的对策。淘宝有淘宝头条，京东有京东快报，都是主打内容导购。所以在拼多多、淘宝、京东的重重包围中，值点想要拥有一定的市场有很大的难度。
不仅如此，做电商仅仅拥有流量是不够的，需要比较完善的供应链体系、物流体系，这些体系的建设费时费力。淘宝零售经验算是比较丰富了，做了这么多年，物流体系还是不够健全。可想而知，今日头条这样一个没有零售经验的去建设供应链体系、物流体系难度有多大。
综上所述，今日头条做电商有自己的优势，但是优势并不明显。值点想要在众多电商中获得一席之地，应该是一件难事。
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