消费结构升级，消费者的需求也越来越高，你对怡宝的印象还是水滴状的瓶身、波浪形的条纹和万年不变的绿色瓶身贴纸？
瓶装水都在以新制胜、博人眼球，在今年8月份农夫山泉联手故宫文化服务中心推出了9款限量版“故宫瓶”，而作为矿泉水界的大佬--怡宝，当然也不甘落后，更是玩出了新的高度。
9月16日，第38届北京马拉松鸣枪开跑。怡宝从来自全国各地千名跑者中遴选20个精彩的跑者故事，用简单的话语为其量身定制跑者故事绘，向大众传递跑步的正能量精神。
其实这已经不是怡宝第一次在瓶身上做文章了，前段时间怡宝携手山西省旅游局推出至美山西特色瓶装水系列。
将山西的8大著名景点融入瓶身设计，依然是绿色瓶身，但是加上中国的风景名胜古迹，却别有一番风味。
怡宝一直以来，都在通过一个卖点或者一个营销策略作为切入点，赋予怡宝矿泉水更多的生命力，进行完美的融合，来打造企业的品牌感和文化性。
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作为第一个把瓶装水做到百亿销售额、一度将饮用水市场老大农夫山泉“挑下马”的华润怡宝。它发展起来的速度可谓是相当迅猛。
报告显示，截至 2017 年底，怡宝包装水市场占有率超过 19%，市场覆盖终端网点数超过170万个，行业排名上升至第2名，仅次于农夫山泉。
怡宝在矿泉水界的地位，似乎越来越稳固到不可撼动，越来越强大起来的怡宝当然也不满足于“瓶装水”的现状。
现在的华润怡宝现售SKU15个，除了矿泉水还有奶茶、咖啡、功能性饮料等。
在2017年的7月份华润的“魔力”氨基酸运动饮料换装重归，并推出了咸荔枝味和柠檬味两种全新口味。
全新的魔力产品主打“补充氨基酸”的概念，与主要竞品补充“维生素”“牛磺酸”（抗疲劳）等区分开来。另外，魔力首推渠道为京东超市，直接避开了与其他对手在线下渠道与传统营销上的竞争。
另外，怡宝还向气泡水方面布局，朝着多元化发展，在今年的8月份推出了蜜水柠檬、小主菌乳味饮料等多种饮料。
在赶超矿泉水界大佬“农夫山泉”的路上，怡宝一直在努力啊...
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1990年，华润怡宝全国首推纯净水，是中国最早生产销售包装饮用水的企业之一。
别看时间很短，现在的怡宝已经取得了傲人的成绩了...
截止目前，中国瓶装水市场格局为：农夫山泉以26.4%市场份额稳居第一，华润怡宝以20.9%位居第二，百岁山以9.6%位列第三位。
华润怡宝已稳坐国内饮用水市场第二把交椅。
从开始的明确定位，专注做水，做全国专业化的水公司，2013年，怡宝营业额超过58亿元，进入中国饮料企业前十，包装水市场份额突破10%；
2014年，跻身国内包装水生产企业三甲之列；
2015年，“百亿梦想”实现，华润怡宝成为中国消费者触及数增长最快的品牌。
未来可期的怡宝，又会带给我们更多什么样的惊喜呢？
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