在國內,
只要見到麥當勞,
在它的附近,
十有八九都會有肯德基的身影。
這種無聲的競爭,
相信大家都見怪不怪了。
但其實在國外,
麥當勞另外一個好基友
更讓人無法忽視——漢堡王,
他們已經相愛(誤)相殺了好多年。
通過廣告抬高自家,
順便踩踩對方,
是他們非常常見的手段了。
最近一次轟轟烈烈的廣告之爭,
要說今年年初時,
麥當勞阿聯酋用一組海報
來展示麥樂送的速度之快。
分別是閃電一般的麥滿分、薯條和巨無霸。
很簡單的線條就能讓人感受到速度很快了。
而漢堡王德國則是推出了一隻視頻廣告。
配送員身上和配送箱都著火了,
但是他不顧自己危險,
風一樣急速在街道上行駛。
並把漢堡送達到顧客手上時,
依然像剛出爐那樣新鮮,
以此來宣傳漢堡王配送服務的神速。
之前法國麥當勞在為自家做廣告牌的時候,
順便幫漢堡王也弄了塊
簡直是通往天國的廣告牌,
以此諷刺漢堡王店少而且偏遠。
生氣之餘,
漢堡王順著麥當勞的廣告,
在開車到了麥當勞的時候,
買了一大大大大杯咖啡,
因為前面還有一段路要走。
一路上喝著咖啡哼著歌去到漢堡王。
坐下來邊吃還要邊說:
也沒有想象中的遠嘛。
“感謝到處都是的麥當勞,
讓大家可以到達漢堡王吃好吃的漢堡。”
麥當勞還做了個視頻廣告:
有個小男孩很喜歡吃麥當勞,
放學後總要買份薯條或漢堡吃完再回家。
可是因為麥當勞太美味了,
一群大男孩總是會來跟小男孩“討”些來吃,
這樣下來,
小男孩根本沒吃多少,
非常伐嗨森。
後來小男孩想到一個辦法,
用漢堡王的袋子擋住了麥當勞,
大男孩們見到是漢堡王,
扭頭就走。
小男孩從袋子裡拿出麥當勞的薯條,
終於可以安心的吃了。
對此,
漢堡王怎麼會什麼都不做呢。
天天研究怎麼把漢堡做得更好吃的漢堡王,
連麥當勞叔叔都被吸引,
喬裝打扮來買漢堡了呢。
其實漢堡王和麥當勞的廣告爭奪戰,
要追溯到1957年。
那時漢堡王成立有三年了,
還是一家年輕的企業。
在堅持不懈的努力下,
推出了火烤皇堡,
同時佔據了美味和健康兩個王座,
受到了廣大人們的追捧,
一時風頭無兩。
但是好景不長,
這家年輕的企業內部出現了問題,
沒有全力牢牢抓住市場。
就在這時,
成立只有兩年的麥當勞,
做了個和皇堡相差不多的巨無霸,
以更低的價格迅速搶佔市場。
同時把店鋪開到到處都是,
一下子超過漢堡王成為快餐界老大。
被搶地盤的漢堡王很不開心,
就開始時不時搞個廣告,
至於效果….
大家都來評判一下?
2000年代文案,
能和國王一起用餐,
為何要陪小丑吃飯?
2015年,漢堡王突然向麥當勞發邀請,
他們在麥當勞總部所在地的報紙,
《紐約時報》和《芝加哥論壇報》上,
各發了一封信,
灰常真誠的邀請麥當勞一起做件大事。
“為了宣傳愛與和平,我們在世界和平日這天停戰吧!找個地方開家快閃餐廳,就賣我們兩家的招牌漢堡混搭“麥皇堡”,然後把賺的錢全部捐出去,你看怎麼樣?”
為了表達誠意,
漢堡王又在Youtube上放了個視頻:
“你只需要提供幾個工作人員
過來做漢堡就可以了,
包裝、衣服、食譜什麼的我都想好了,
這件事不會很難的。”
網友們紛紛被信和視頻觸動到,
麥當勞婉拒了這邀請,
但是表示希望幹一票更大的,
並反邀請漢堡王。
看似是很高明的公關方式,
但是網友們都不買賬。
“宣傳世界和平這麼好的行動,
你竟然拒絕了,
真讓人失望!”
於是這場聲勢浩大的邀(yin)請(mou)活動,
最後是漢堡王贏得了歡呼聲。
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