36%漲薪？
似乎我們已進入了一個集體焦慮的時代，如今的互聯網正在被一個個帶有情緒衝擊力的熱詞所佔據頭條。最近，有網友將那些“看起來每天有吃有喝但實際上非常窮”的人們稱作“隱形貧困人口”。結合2017年末以來發布的一篇篇10萬+爆文來看，“隱形貧困人口”可能是還未從恐慌中走出的一線城市白領，他們中的大部分還是被自媒體當做靶心的“第一批90後們”。互聯網製造的職場焦慮不斷升級。
與此同時，國內領先的網絡招聘平臺智聯招聘推出2018全新品牌文案，並迅速覆蓋全國各大城市，喊出“一份簡歷，漲薪36%”，直擊職場人痛點。在招聘網站競爭日益白熱化的當下，轉型定義為“職業發展平臺”的智聯招聘，真能以“一份簡歷，漲薪36%”拯救職場人嗎？
新興招聘平臺爭相上市
傳統招聘網站被“圍剿”
今年4月，獵聘網向港交所提交了上市前文件，如果一切順利的話，獵聘網將成為國內第一家在香港上市的招聘網站。此前，主打互聯網行業垂直招聘的拉勾網和主打社交招聘的脈脈，其創始人也都曾表示擬2019年上市。
與新興招聘網站發展勢頭強勁爭相上市形成鮮明對比的，是傳統招聘網站智聯招聘在去年9月的退市。
2014年6月，歷經近20年曲折發展的智聯招聘終於在美國上市，發行價為每股(美國存托股ADS)13.5美元。然而，歷經曲折發展的智聯招聘在上市後並沒有迎來狂歡，據媒體在2016年1月報道，上市一年半的時間裡，智聯招聘股價在11~19美元之間波動。直至2017年9月退市後，智聯招聘估值依然不足10億美元。
智聯招聘的退市被大多數媒體解讀為“退市求發展”，畢竟在上市三年多的時間裡，智聯招聘顯得成績平平。據公開財報顯示，智聯招聘2015-2017年總營收分別為12.7億元、15.2億元和19.0億元，對比智聯招聘的老對手前程無憂，後者於2004年上市，2015-2017年總營收分別為20.6億元、23.4億元和28.5億元。智聯招聘營收規模長期不敵前程無憂。
而從淨利潤增長趨勢來看，前程無憂的日子也“並不好過”。《壹財信》據公開數據統計，前程無憂2015-2017年淨利潤分別同比增長40.82%、-8.43%、-34.29%，智聯招聘2015-2017年淨利潤分別同比增長35.66%、12.98%、-35.67%。可見，同樣作為傳統招聘網站，智聯招聘和前程無憂淨利潤增速都在急劇下滑。
國內互聯網招聘已經經歷了20多年的發展，無論從橫向的覆蓋人數、地域來看，還是從縱向覆蓋的行業領域來看，互聯網招聘均已形成規模效應，並且不斷向縱深發展。然而隨著我國國民經濟平穩發展、增速放緩，以及據國家統計局公佈的數據顯示的我國勞動年齡人口連續5年下降，未來國內互聯網招聘行業發展速度也將逐漸放緩。
相關數據也證明了這一點，據Analysys易觀在2017年末發佈的《中國互聯網招聘市場趨勢預測2017-2020》顯示，未來三年，互聯網招聘市場規模環比增長率將逐步下降。結合智聯招聘的退市以及傳統招聘網站淨利潤增長速度急劇下降來看，互聯網招聘或許已經處於發展的“天花板”時期。
這意味著，對於各互聯網招聘平臺來說，“跑馬圈地”的時代早已過去，對於作為傳統招聘網站的智聯招聘來說，當下最主要的任務就是兩個字“轉型”。
智聯招聘困境中轉型
劍走偏鋒“站著說話不腰疼”？
對於“轉型”二字，身在局中的智聯招聘CEO郭盛有更深的理解，也似乎早就做好了打算。早在2014年上市前夕，智聯招聘即推出針對高端人才的招聘平臺——智聯卓聘。據當時的媒體報道，郭盛將此稱為“二次創業”，也是上市後智聯招聘由“在線招聘網站”向“職業發展平臺”轉型的第一步。按照郭盛當時的說法，這是從“人口紅利”轉向“人才紅利”。在主營業務方面，智聯招聘也開始從在線招聘業務延伸到了人才評測和教育培訓領域。
上市前即喊出的轉型戰略，直到退市後，“人才紅利”對於營收的拉動作用仍未顯現，據艾瑞諮詢2017年11月發佈的《中國網絡招聘行業半年度報告》顯示，在線招聘業務依然是智聯招聘營收的主要來源，並長期佔據總營收的八成以上。
如今，在傳統招聘網站被新興招聘平臺“圍剿”的趨勢下，智聯招聘轉型的需求更加緊迫。據媒體報道，私有化退市後，智聯招聘將繼續推進職業發展平臺戰略，並將公司的策略定位“聚焦本土”。
智聯招聘作為“職業發展平臺”成效如何，用戶究竟能從中獲得多少職業生涯上的發展也難以量化，倒是智聯招聘給出了直截了當的結論，這就是“一份簡歷，漲薪36%”。
據智聯招聘官方微博顯示，2018年智聯招聘投入8億多廣告費用，在全國34座城市投放了大量戶外廣告，主要覆蓋城市地鐵站、公交站牌、以及商務寫字樓的電梯間。主打文案即“一份簡歷，漲薪36%”，智聯招聘在廣告牌中對此作出的解釋是“基於2017-2018年調查統計，通過智聯招聘換工作，平均漲薪36%”，看起來十分切合智聯招聘“職業發展平臺”的定位，更直戳職場人痛點。
智聯招聘官方微博更是發起“一份簡歷，漲薪36%”的話題，結合4月份以來上映的電影和國內綜藝節目，邀請網友參與話題進行抽獎等活動。截至目前，該話題在微博上共有15.8萬閱讀，490次討論。
然而在一眾參與活動的網友中，有部分微博用戶質疑“36%”數據的真實性，甚至有網友@智聯招聘，要求其拿出修改一份簡歷就增加36%薪酬的事實依據，並稱如果不能提出事實依據，這位用戶將依法起訴智聯招聘虛假廣告宣傳。
“36%”的數據到底從何而來？據瞭解，自2017年末至今，智聯招聘發佈的廣告中，均沒有明確表示用戶“通過智聯招聘換工作平均漲薪36%”的信息。在撥打智聯招聘客服電話後，工作人員稱36%“應該是根據用戶數據得來的”，但並未在網絡上發佈，意味著作為非內部人員的普通求職者無法瞭解到數據的真實來源和有效性。
《壹財信》翻閱全球領先的人力資源諮詢公司怡安翰威特在去年12月公佈的2017年中國人力資本調研結果顯示，2017年中國企業平均員工薪酬增長為6.5%。而國際專業招聘諮詢公司華德士在去年12月發佈的《2018年中國薪資調查報告》也預估，2018年轉職者的薪資平均增加幅度為10%至20%。智聯招聘給出的數據“漲薪36%”遠遠高出各機構給出的實際值和預測值。
在新的對手不斷湧現，整個行業處於白熱化的競爭狀態下，以極具誘惑力和煽動性的廣告文案吸引廣大求職者的目光，智聯招聘此舉可謂是劍走偏鋒。 “一份簡歷，漲薪36%”究竟是廣大求職者一次自我升值的機遇呢？還是火熱的人才市場競爭下、人心浮躁而產生的一股泡沫？
閱讀更多 壹財信 的文章
