2017年，福特在華業績罕見地出現負增長。全年在華銷量近120萬輛，同比下降6%。福特在華主要合資企業長安福特形勢更為嚴峻，下滑幅度達到14%。
進入2018年，福特在華業績繼續下滑，前三季度銷量同比下降30%，其中長安福特銷量下降46%。隨著在華銷量大幅下滑，福特品牌價值也受到影響，經銷商虧損面擴大，人心不穩。
中國業務在福特全球發展戰略中具有重要地位，中國業績大幅下滑，對福特全球業績也帶來重大影響。
從今年4月開始，福特採取一系列措施扭轉在華頹勢，力爭儘快止跌回穩，重回增長通道。
過去半年，通過組建長安福特全國銷售服務機構，經銷商隊伍初步得到穩定。通過吸收本土高管，實現人才本地化。通過加快推出新產品，提高市場競爭力。近期，福特汽車還撤銷了福特亞太區，提升中國區地位，理順了管理關係。這四大積極變化，為福特汽車下一步加快在華髮展奠定了堅實的基礎。
經銷商庫存指數正在趨向正常
長安福特和江鈴股份是福特在華投資的兩大合資企業，已經成為福特汽車全球戰略佈局重要組成部分，也是實現其中國戰略的主體。長安福特佔福特品牌在華銷量的70%以上，長安福特的業績直接決定了福特汽車的中國業績。
今年7月1日，新組建的福特全國銷售服務機構正式成立，負責福特品牌所有乘用車，包括進口車在中國市場的營銷、銷售和服務。福特大中華區市場及銷售副總裁李宏鵬擔任全國銷售服務機構總裁，長安福特銷售公司常務副總經理曹振宇出任副總裁。
全國營銷機構成立後，第一個任務就是去庫存，解決經銷商庫存過高而導致的嚴重虧損問題，穩定經銷商隊伍。
去庫存無非兩個手段，一是加快銷售經銷商庫存車，二是減少批發。而減少批發量勢必帶來廠家銷量下降。儘管如此，全國銷售服務機構寧可數據不好看，也堅決把經銷商庫存壓下來。
李宏鵬在接受記者採訪時表示，經過幾個月努力，目前長安福特經銷商的庫存已經從之前的超過兩個月，下降到不到兩個月，庫存指數正在趨向正常水平。
長安福特經銷商隊伍的穩定，是福特在華業務出現的第一個積極變化。
大膽啟用本土化管理人才
今年以來，福特聘用了多位經驗豐富的本土高管加盟福特中國，踐行人才本土化戰略。
今年4月25日，原奔馳（中國）銷售公司高級執行副總裁李宏鵬加盟福特，擔任大中華區市場和銷售副總裁。福特汽車發佈的官方新聞稿稱，此項任命為中國戰略的一部分。李宏鵬曾先後在北京奔馳汽車有限公司及銷售公司擔任高管，是北京奔馳一路走強的重要領導者之一，其服務北京奔馳超過10年。
福特汽車選擇李宏鵬，無疑看中了其在合資企業豐富的管理和銷售經驗。
今年7月，曾在奔馳中國任職十餘年，在市場、銷售部門等多個崗位擔任過領導職務的職業經理人毛京波，加盟福特汽車，就任福特旗下豪華品牌林肯亞太及中國區總裁。
今年10月24日，福特汽車宣佈，原奇瑞汽車總經理陳安寧，自11月1日起出任福特汽車公司集團副總裁、福特汽車中國公司總裁兼首席執行官，負責中國業務的振興和發展。
陳安寧曾在福特汽車公司效力近20年，先後擔任過小型車輛開發、平臺技術研發以及合資業務拓展等執行管理層面的職務。2010年陳安寧加盟奇瑞汽車，先後擔任副總經理兼汽車工程技術研發總院院長、奇瑞汽車執行副總經理、總經理，奇瑞捷豹路虎董事長、觀致汽車董事長等職。
在長達20多年的職業生涯中，陳安寧先後在跨國汽車公司、中國自主品牌車企、中外合資車企擔任領導職務，經驗非常豐富。
正當福特汽車在華業務陷入低潮之時，陳安寧迴歸福特汽車，全面負責中國業務，可以說恰逢其時。
據瞭解，近期還有一些本土人才加盟福特中國，人才本土化戰略進一步推進。
新產品推出力度加快
長安福特之所以銷量出現大幅度下滑，除了外部環境，關鍵是主銷產品大多進入產品生命週期末端，產品老化，更新緩慢。在中國市場競爭白熱化，無新車無銷量的環境下，長安福特足足18個月沒有推出新車型，銷量不下滑才怪。
去年12月，福特汽車公佈“中國2025計劃”。按照這一計劃，2025年前福特將在華推出50款新車型，包括8款全新SUV和15款電動車型。
11月8日，“中國2025計劃”的首款全新車型——國產福特新一代福克斯上市銷售。專門為中國市場量身打造的新福睿斯也上市在即。10月16日，福特汽車在青島全球首發由福特和江鈴汽車聯合打造的全新中級SUV 福特領界，將於2019年初上市銷售。林肯品牌在推出全新林肯領航員之後，在廣州車展上繼續強化其SUV產品線並推出新林肯MKC 和全新林肯航海家。首款國產林肯SUV也將於明年問世。
一系列新車型的加快推出，將改變福特汽車產品老化、更新緩慢的落後面貌。李宏鵬表示，所有車型都會越來越快地投放中國市場，新產品換代的臨界點也會提速，這些將改變福特過去沒有新車的局面，全國營銷服務機構也會加速這一過程的實現。
撤銷亞太區提升中國區地位
中國汽車市場今年可能出現近20年首次負增長，但是作為美國第二大汽車公司的福特汽車，繼續看好中國市場前景。在自身全球業務遇到困難，收縮其他市場的同時，福特汽車採取一系列重大舉措，加大對中國市場的開發力度，力圖重振中國市場，恢復往日輝煌。福特汽車10月24日宣佈：福特汽車對中國和亞太區組織架構進行全面重構，中國市場與北美市場並列成為公司的兩大核心市場。福特中國升級為獨立運營的業務單元，直接向全球總部彙報，撤銷福特亞太區。
作為福特汽車全球戰略轉型的一部分，這些重大舉措，將有效提升福特汽車在中國的市場表現。
中國市場對福特汽車的贏利和持續發展至關重要。福特汽車重建福特中國組織架構，提高福特中國地位，由經驗豐富的中國高管領導，有利於總部對中國市場的直接掌控和資源投放，對於福特汽車儘快在中國止跌回穩、恢復增長具有重要意義。（完）
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