第10个双11全民购物狂欢节已经到了最后的倒计时阶段。
社长今天无聊，独家打探了下阿里巴巴、京东商城等电商巨头内部的备战状况，发现亮点多多，可圈可点。
双11是阿里巴巴首创，今年又适逢双11 10周年，阿里自然是十分重视的。
果然，阵容整齐、锣鼓喧天、鼓乐齐鸣、蓝旗招展，口号喊得那叫一个震耳欲聋。
“平时虎平时龙，双11掉链子就成虫”
“谁英雄谁好汉，双11拉出来比比看”
不得不说，阿里系这两个横幅的押韵做得还是不错的，读起来朗朗上口，趣味横生。
“您的双11宝贝即将就位，请让它们尽快出柜，么么哒”，这条更是玩开了。
就连荷兰、迪拜的菜鸟网络的老外们都学会了拉中国横幅，向国内发来贺电。
你一定想说，阿里郎同学，“双11你这么牛逼咋不上天呢？”
万万没想到，他们“厚颜无耻”自问自答，说“好的！”，然后居然真的弄了一批无人机拉条幅上天了，飞上了杭州梦想小镇的上空。
总体来看，这次双11阿里旗下菜鸟网络动用了海陆空三军，玩的是阅兵方阵的路数，整齐划一，要的是气势恢弘。
自古红蓝出CP，看完阿里的菜鸟网络，我们再来看看“红遍天”的京东。
“物流西南战势起，金戈利刃战第一”，押韵是押韵，就是文案内容一般化，毫无趣味。
“兵马未动，粮草先行。入库首发，服务玩家！”这句看出你努得脸都红了，但还是做不到一韵到底，哈哈。兄弟，辛苦了。
不得不说，大京东物流双11的横幅文案实在平庸，也难怪，物流仓储那边文化人可能少，充分论证了“文化，可以被当作早餐吃掉”的残酷现实。
你再看看京东各个事业部的横幅，做办公室的文化人，还是有点墨水的，哪怕是搞笑的能力。
“无数订单咚咚下，不尽成交滚滚来”，这两句横幅内容，一看作者起码是读过高中的，知道化用杜甫的名诗《登高》。
再看这幅对联，上联：牛奶茶叶矿泉水，下联：坚果米面大火腿，横批：麻烦让一下，冲销售！
浓浓的瓜子饮料矿泉水的火车购物车味道，但是还算接地气，也有点快手乡土幽默感。
下面这幅对联的横批有亮点：11.11过此门轻松过亿！
据说，此门很火，正在备战的京东兄弟姐妹们，今年没好吃好喝地拜东哥照片，就迷信此门了，隔壁事业部的人都不断要组团来仰慕穿行的。头脑灵活的该事业部已经决定要收过门费了，如此可以为过亿的小目标再助力一把。
看完京东、阿里的双11备战，我们感受到的都是紧张的备战状态和战斗激情。尤其在今年大经济环境不稳定的状况下，电商们要创造新的佳绩，压力更大，所以员工的弦绷得都是史无前例的紧。
正当社长以为各家电商公司应该都处于这种紧张的“战斗”状态时，一家公司员工的朋友圈吸引了社长。直让社长惊叹真是活久见，奇了个葩的。
这家公司大大方方地在自己的办公园区搭建了一个“主题乐园”，就让自家员工在乐园里各种痛痛快快地玩，丝毫没有受到双11的影响？
你瞧，这连床都搬来了，让员工直接躺上面，还有松软的被子盖，美滋滋的……
你看，还有员工爬到高处，大喊一声往下跳，居然极其臭美地在空中还凹起了造型，然后扑通一声直接跳进被子里……
你瞅，那边几个气球怎么也轻飘飘地拉着一床被子，与地面若即若离地悬着……
你再瞅，那姑娘穿着像是一床被子改的羽绒服，手里举着牌子，上书：想嫁给被窝（妹子，天冷，被窝里多个人也许会更好）……
你look（中文实在找不到词了） ，那边怎么还有两只大白鹅，时不时地嘎嘎叫……
社长一打听才知道谜底，原来以上是猪厂给员工在双11之前贴心打造的五大减压体验区，网易严选的同事们担心大家备战双11太紧张，所以适当来解压放松下。据说，网易严选的同志们为了备战双11也是通宵达旦，高度紧张。
据社长对不按套路的网易营销的了解，事情一定不止那么简单。
果然，经过几番套话，猪厂消息人士终于吐了真言：原来是网易员工为备战双11加班加点确实太辛苦，神经绷得太紧，所以网易严选想辙让大家出来嗨皮一下，放松放松；正好这次双11，想力荐一款95%白鹅绒秋冬加厚羽绒被，所以就把被子做进了每个减压的场景里。
好吧，可算明白了，那两只步态优雅的大白鹅，就是这些鹅绒被的原料啊。
看明白没？网易严选的小心机一览无余，一个减压活动，既做了人情让员工减压，又结合场景深度植入了本次双11主打的爆款产品鹅绒被，还让员工免费去不断发朋友、微博去传播，形成自然裂变，然后引发外界关注（社长就是这样被吸引去的），最后预热产品，形成爆款，双11时实现大卖！不服不行啊！
最让人佩服的是，这个打着减压卖货的活动，五个看似减压的体验场景里都融入了这款95%白鹅羽绒，第一幅场景叫“年度卧室大赏”，用简单的卧室示意，展现鹅绒被的真实使用场景，让人一看就有躺上去的欲望，一躺就有超五星级酒店的赶脚，然后就想给自己也犒赏一下，不如真的我也来一床？
第二幅场景叫“超柔软减压跳台”，当你大喊一声，从高台跳下时，巨大的冲击力，瞬间被柔软的鹅绒被接住，以柔克刚，化为乌有，周身被鹅绒被包裹的感觉一定是棒棒哒。
第三幅体验场景叫“气球起重机”，用几只气球居然都可以把一床被子吊起来，这个直观地传递了此被非常轻盈的特点。
第四幅场景叫“大咖秀”，那两只憨态可掬的大白鹅就是大咖了，看了他们举手投足间流露出的优雅和恬淡，似乎你的心态也放松了呢。而且，鹅边上放着一些食物，传递着鹅是天生的“素食主义者”，所以，羽毛没有腥味，做成被子也清洁无味。
第五幅场景叫“跨界时尚爆改”，用鹅绒被改成时下大牌明星们最流行的冬季羽绒服，实现了把被子穿上身上班、誓死不出被窝、像躺在恋人怀抱里的假象。
如果你一口气体验了这五大场景，基本上心里也真的长起了茂密的草原。
看了这么多，搞得社长也好奇心爆棚，想去看看连丁厂长都力荐的95%白鹅羽绒被到底是什么神奇之物。
社长到网易严选一看，这款95%白鹅羽绒宣称采用北部高寒白鹅，甄选含绒量较高的鹅胸脯前的大朵一等鹅绒，羽梗很小，柔软蓬松且弹性又足，双人1.8M的重量才1300g，但保暖效果极佳，号称一条被子过冬。
再一看价格，才919。你想想如今，你买床普通被子，还好几百大洋呢，买床鹅盖着，也是1000以内，对自己好点，对家里父母好点，对爱人和情人好点，一床鹅绒被，那贴身的温柔，绝对比给她们买个苹果手机值得多（一个苹果手机顶七八床鹅绒被）。
来，我们再盘点一下网易严选的各大爆款明星产品创意营销活动：
2017年11月，什么都能吸的除螨仪
2018年4月，改造公司的智能马桶盖
2018年6月，小龙虾发布会
2018年9月，行李箱跳楼事件
……
社长印象最深的是猪厂今年改造智能马桶盖和行李箱跳楼事件的营销策划。
心机BOY网易严选小伙伴先给自家公司打造了一套安装了智能马桶盖的奢华旗舰版厕所，既可以热水冲洗和各种体位的菊部舒适按摩，还可以暖风烘干，更可以在包房里文艺地听《网易员工的歌》和投影看电影。
更可气的是，猪厂把自家奢华厕所与各家互联网公司图文并茂地对比，瞬间突出了华丽丽的自己，造成各大互联网公司员工羡慕嫉妒恨的潮水般讨论。
行李箱跳楼事件的发生地也在网易园区，一个猪厂员工在楼下众多群众围观下，把网易严选上的行李箱，拎到大楼连廊的高处，然后自由落体，行李箱完好无损。很多人视频拍下了全过程，然后造成了刷屏。
总结起来，每次猪厂都能准确地把握住产品的特点，将创意营销场景和产品紧密结合，先从内部员工开始，由内而外涟漪式扩散裂变，形成话题，造成刷屏，自然地完成种草和拔草，引领整个互联网圈乃至所有目标用户的潮流。
可以说，网易严选真是每个吸睛又有趣的事件背后，都有一个商品成为爆款。
当然，每个爆款都是始于产品，终于产品，背后都是对市场潜力、用户需求的深刻洞察、产品品质感、高性价比定位等多维度的把控，真正用产品和用户去交流和沟通，引发他们的情绪共鸣，心甘情愿为之买单，并愿意分享和标榜这种生活品位。
那么，相信这次猪厂主题乐园的主角95%白鹅羽绒又该成为这个冬天最紧俏的爆款了，要拔草的可以点击文末的”阅读原文“趁早，双11有优惠，否则真断货。
社长心里一直心心念念牵挂着那两只肥肥而优雅的鹅，不知道活动结束后，下落如何？
结果，猪厂的同学给我发来这个视频，我当时就泪崩了：为什么铁锅炖大鹅不喊我？！
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