题图为品牌创始人兼创意总监，左：Domenico Dolce，右：Stefano Gabbana（此
挣着中国人的钱，却瞧不起中国人。
Dolce & Gabbana自取其辱——中华人民共和国文旅部发布消息，原定于11月21日晚间9时在中国上海举办的意大利时装品牌Dolce&Gabbana “The Great Show”时装秀已取消。
事情缘起于一个怪异的宣传片，爆发于Dolce & Gabbana的联合创始人Stefano的露骨辱华言论被曝光。
为了11月21日的上海博览中心举办首个大型时装秀“The Great Show”，Dolce &Gabbana特别拍摄了一个把中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为“起筷吃饭”。不过，片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑，在国内社交媒体引发广泛争议。
一位网友 @michaelatranov 跑到Instagram，质问Stefano Gabbana，最终引发了一场骂战。在对话中，他称呼中国为“Country of (shit) ”“无知肮脏恶臭匪帮”。
随后，Dolce&Gabbana官方ins账号也被爆辱骂网友，措辞疑似辱华。
Stefano Gabbana与 @michaelatranov 的对话
事件一经曝出迅速持续发酵，该品牌涉辱华风波已导致众多明星拒绝出席今晚品牌的大秀，包括章子怡、陈坤、李冰冰、黄晓明、王俊凯、杨紫、迪丽热巴、火箭少女、王大陆、唐艺昕、戚薇、李承铉、范丞丞、纪凌尘、木子洋等，不少中国模特也已经宣布罢演。
共青团中央发微博表示，我们欢迎外国企业来华投资兴业，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国，尊重中国人民。这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作最起码的遵循。并且配图表示：自取其辱。
随即设计师Stefano Gabbana在社交平台表示，截图中并非自己，自己被盗号，并称自己爱中国。
Dolce&Gabbana也发文称账号被盗，并道歉表示：“Dolce&Gabbana的官方Intragram账号和Stefano Gabbana的Instagram账号被盗，我们已经立即通过法律途径解决。我们为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉。我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重。 ”
显然，这样的解释并不能让人信服。有网友@ 汪水水水水水评论道，硬编了个盗号事件，这下真的凉了，也有网友表达愤怒称，“没人逼你喜欢，赚着中国人的钱背面骂中国人！”
据路透社11月15日报道，根据咨询公司贝恩与意大利高档商品生产商联合会的联合报告，中国2018年奢侈品销售预计较上年增长20%，但欧洲和美国的增长势头则放缓，预计分别增长3%和5%。中国消费者目前占到总销售额的33%，预计到2025年占比将达到46%。在全球奢侈品行业情势大致仍显良性的背景下，预计届时中国消费者的50%奢侈品购物将发生在中国内地，高于当前25%的比例。
对此，有英媒总结称，奢侈品品牌将更加不得不在中国市场努力吸引当地消费者，因为预计到2025年时，中国市场将占近半数的奢侈品销售。
报道称，从法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团集团旗下路易威登、迪奥，到意大利夹克生产商“盟可睐”牌运动服装，中国奢侈品买家已经在推动众多奢侈品牌的销售反弹。意大利古驰母公司开云集团在10月介绍称，中国客户对古驰的购买已约有45%是在中国内地完成的。
Dolce&Gabbana难道比上述奢侈品牌更牛，无需中国市场？事实正好相反。
Dolce&Gabbana诞生于1985年，名字取自意大利设计师，也是该品牌两位奠基人杜梅尼科· 多尔奇 (Domenico Dolce) 和斯蒂芬诺·嘉班纳 (Stefano Gabbana)的名字。主打华丽、复古的意大利式风情。在2018年6月发布的《2018年全球奢侈品力量排行榜》中，杜嘉班纳排名第36。
实际上，7年前的2011年3月14日，Dolce & Gabbana 开通新浪微博账号，进入中国的网络营销。当年的8月8日Dolce & Gabbana 官方网络旗舰店正式在中国上线，其网店由YOOX集团运营，支持本地配送，覆盖中国100多个城市及地区。
但是杜嘉班纳似乎一直就不懂中国，这也并不是它第一次引起辱华风波。
2017年4月，Dolce & Gabbana在微博上发了一系列标签为“#DG爱中国#”的营销视频和硬照，模特穿着Dolce & Gabbana的时装，站在天安门和老城区里，朴素的路人融入其中。不过这组照片却在微博上引起轩然大波，被认为有故意丑化中国人之嫌。
本以为可以小小取悦一下中国消费者，却惨遭网友痛骂。不少网友指责这套宣传大片有故意对比并扭曲、丑化中国之嫌，并没有展现出中国的高速发展和变化，而是将整体色调和感觉都定位在80年代的北京，这并不能体现大片新意，而是刻意和守旧。尤其是在与东京和香港的大片对比之后，反对的声音更加强烈。
Dolce & Gabbana的极端做法很快反应在财报数据上，在截至今年3月31日的12个月内，其收入基本与上一年持平，录得12.9亿欧元，息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。而在上一财年，该品牌的收入增长9.6%至12.96亿欧元，净利润则暴涨346%至8000万欧元。
2016年8月，Dolce &Gabbana更传出因固定成本飙升将大规模裁员1000人，主要针对品牌位于Legnano的服装工厂、Val d'Arno的饰品作坊以及米兰总部。
目前，意大利本土仍然是D&G集团的主要市场，但集团正在积极地拓展海外市场，除了海外门店的开设计划外，还在全球各地进行高级时装世界巡回展览以扩大品牌影响力，并加深与目标消费者的联系。
显然这次本本来打算在上海举办的时装秀便是Dolce&Gabbana进一步走进中国市场的重要一步。意大利古驰母公司开云集团在10月介绍称，中国客户对古驰的购买已约有45%是在中国内地完成的。手包等商品的海内外价差不断缩小，加之北京调降进口税，而欧元兑人民币又大幅升值，这些因素均有助于中国民众转回国内进行消费。由此，中国人不再专门跑出国门去购买奢侈品，而是在国内的电商平台上购买全球奢侈品，这就需要奢侈品品牌更多地进入到中国本地进行品牌推广。
面对一个即将占据一半奢侈消费者的中国市场，Dolce&Gabbana出了这样一步臭棋，对其未来在奢侈品市场的竞争是毁灭性的。
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