參考中國報告網發佈《2019年中國智能手機行業分析報告-行業運營現狀與未來前景研究》
據外媒報道，由於新款iPhone需求低於預期，並且蘋果推出的iPhone產品型號眾多，導致相關iPhone零部件以及成品數量更加難以預測，已於最近幾周削減了三款新iPhone的生產訂單。
據悉，本以為能抬高銷量的iPhone XR的銷售預期存在問題，使得蘋果原定於到明年2月份生產近7000萬部成品的計劃削減三分之一。
蘋果預計聖誕銷售季的iPhone銷量低於市場預期，不僅震驚了投資者，也促使某些供應商發出警告直指新款iPhone銷售疲軟。
全球智能手機市場成長力道趨緩，市場趨向飽和，預估今年成長率將較去年持平或僅微幅成長。為擴大市佔率，各品牌無不絞盡腦汁提升買氣。然而由於中美貿易關係緊張，關稅的影響可能造成零組件價格飆升或整機零售價被迫提高，進而影響品牌市佔版圖，以及加劇品牌廠的金流壓力。
三星第三季雖穩坐全球第一，但中國市場遇困境
在國際品牌方面，今年依舊由三星及蘋果分居一、二名位置。排名第一的三星，第二季雖保持小幅增長，然而較去年同期生產量衰退近7%，來到7,440萬支。第三季，旗艦款Note 9系列雖透過提前發表以期增加銷量，但由於整體規格和上一代差異不大，預估第三季生產量將以守住7,000萬支為目標，市佔率將跌破20%。
以未來發展來看，面對同屬於Android陣營的中國品牌，三星面臨以下兩項困境，第一是三星在高中低端手機市場的布建已相對完整，相較於中國品牌廠可以往更低端或是拓展新興市場，三星要開拓新領域的難度相對較高。此外，在中國市場受到中國品牌廠強勁競爭，市佔率節節敗退，預估目前在中國市場的市佔率僅約2%。
2018年第一季度至第三季度前六大手機品牌市佔率
蘋果第二季介於新舊兩代機種交替的過渡期，消費者態度觀望，第二季生產數量約4,190萬支。下半年蘋果推出3款iPhone新機，由於新機的生產排程都集中在第四季，因此對於第三季的生產量成長幫助有限，僅較第二季略為成長3%，來到4,300萬支，連續兩個季度被華為超越。
中國品牌淘汰賽加劇，華為、小米、OPPO、vivo表現最為突出
面對市場淘汰加劇，中國智能手機品牌積極開發新市場、精簡銷售渠道、佈局在線以及線下多元銷售的模式，透過彈性的產品定價策略，包含強調高性價比以及各價格區間帶產品佈署齊全，成功推升其全球市佔率，預估今年市佔率將攀升至54%。不過，高度強調性價比策略只會不斷壓縮中國品牌廠商的獲利空間，隨之而來的金流壓力將加速品牌的淘汰。
華為雖在北美受阻，但透過榮耀系列在歐洲、印度等市場的突出表現，成功打響市場名號，第二季生產數量達4,435萬支，較去年同期成長高達32%，一舉超越蘋果。第三季持續受惠旗艦新機的發表，生產數量再成長5%，年增14%，全球市佔率為12.5%，排名第二。
小米第二季生產總數達3,150萬支，達歷史新高，在印度市場也延續第一季的稱霸地位。第三季，在高性價比的營銷策略以及外圍商品的開發帶動下，較第二季大幅成長17%，生產數量達3,685萬支，市佔率來到9.9%，排名全球第四。
OPPO和vivo第二季渠道拉貨動能回覆，生產數量恢復以往水平，隨著第三季受惠旗艦新機發表以及渠道鋪貨的帶動， OPPO與vivo的生產總量將分別為3,420萬支與2,730萬支。vivo持續鎖定海外市場，在印度等新興地區也積極拓展，以第二季表現來看，vivo為繼小米、三星之後成為印度智能手機的第三大品牌。
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