今年新iPhone銷售不給力這件事已經基本沒懸念，其中最慘的當屬iPhone XR。
據《證券日報》報道稱，昔日受市場熱捧的蘋果，正在為促進新款手機的銷售而努力，不遺餘力地推各種促銷活動。
繼在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhoneXR之後，近日蘋果又在美國官網上推出新的促銷優惠活動，用戶可以折價換新：用舊iPhone7Plus換購iPhoneXR的方式購買這款新機，價格也會更優惠。
急需清庫存？
曾經，喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”，凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊到AppleStore購買，甚至不惜高價從黃牛手中購買。
而如今，為了提高銷量，蘋果不惜使出多種“促銷手段”。據瞭解，蘋果近日向老款iPhone推送信息，對新款iPhone進行宣傳，同時，蘋果方面宣稱用戶可以通過舊款iPhone更換iPhoneXR，從而刺激iPhone7以前的老用戶換新，蘋果這一系列的動作被外界認為是“公司正在進行打折促銷，變相降價”。
蘋果此次動作是在手機銷量出現下滑的背景之下采取的。今年，蘋果推出的iPhoneX、iPhoneXS以及iPhoneXR系列手機在市場上反響平平：首賣銷量明顯不及預期，而第三方平臺的首發跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷量就未達到預期，中國的零售商甚至上市兩週就降價銷售，創下了iPhone上市降價最快紀錄。
iPhoneXR上市首周銷量較預期低10%，同時業界傳出iPhoneXR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應商表示已接到蘋果調整生產計劃的通知。
實際上，蘋果手機銷量上的危機在去年就已顯現，其推出的iPhoneX減產，去年全年出貨量下滑了0.2%，並早早就進行下架處理。
第一手機界研究院院長孫燕飈表示，蘋果此次所採取的促銷行為，是在市場激烈競爭的巨大壓力下所進行的清理庫存的動作。“蘋果近年來對手機一路提價，銷量卻持續下滑，這說明其在策略上已存在問題。這次蘋果採取對iPhoneXR等部分機型進行降價，是由於其前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。從長遠來看，蘋果的其它新款機型可能會跟著降價，這是其面臨其它手機廠商嚴重威脅下的必然結果。”
定價失策惹的禍？
在iPhone本就被質疑創新不足，iPhoneXR的用料又被指較為“廉價”的情況下，蘋果依然選擇高定價的策略，廣被業界和市場詬病。
IHS手機市場高級分析師李懷斌表示：“蘋果今年新推出的新款手機定價較高，對其整體銷量影響較大。從去年的iPhoneX開始，蘋果手機的銷量就開始下滑。而今年其推出的新款手機也僅是在去年的基礎上進行延續，沒有太大變化，創新性較弱，但卻維持了高定價，這並沒有受到市場認可。高價對蘋果手機的銷量影響很大，此次蘋果採取的營銷方式實則是變相給新機型降價，這種方式相對於老機型折現的方式操作更靈活。”
目前，全球智能手機市場陷入停滯狀態，2017年智能手機銷量更是出現首次年度下滑。業內人士預計，今年或將延續去年下滑的勢頭。安卓手機企業為了贏得出貨量正不斷推出高性價比的產品，蘋果卻逆流而行，不斷提高iPhone的定價，這是其新款手機未獲得市場認可的重要原因之一。
蘋果時代落幕在即
12月4日，美國科技股集體大跌，收盤時排序變為蘋果(8384億美元)、微軟(8330億美元)、亞馬遜(8157億美元)。可以看到，目前圍繞全球第一市值的寶座，形成了微軟和亞馬遜“圍剿”蘋果、三強爭霸的局面。
但整體走勢不利於蘋果。《中國經營報》記者梳理得知，2018年以來，蘋果從2017年底的169.23美元/股上漲到2018年10月3日的232.07美元/股，最近兩個多月又降低至12月4日的176.69美元/股，整體上處於拋物線的後半段。而微軟和亞馬遜從2017年底的85.54美元/股、1169.47美元/股，盤整上漲至12月4日的108.52美元/股，1668.40美元/股，分別上漲26.86%、42.66%。顯然，亞馬遜的增長曲線更加陡峭。
10月3日至今，蘋果市值從1.103萬億美元下降到12月4日的8384億美元，兩個月蒸發2600億美元以上。當前，為守住全球第一市值，蘋果也是困獸猶鬥。
對於蘋果盛極而衰的資本市場表現，IDC一位分析師在接受《中國經營報》記者採訪時表示：“蘋果停止公佈產品銷量和平均售價等數據，讓所有人都大吃一驚，因為十多年來人們已經習慣跟蹤iPhone銷量，並以此作為判斷蘋果商業前景的重要依據。現在這些數據的透明度開始大打折扣，這讓人們擔心蘋果會隱瞞一些事情，這加劇了人們的擔憂。”
不可忽略的事實是，最近幾年，全球智能手機市場早已處於滯漲甚至衰退的狀態。由此可見，未來以雲計算為代表的產業互聯網toB業務，取代以iPhone為代表的移動互聯網toC業務，同時亞馬遜、微軟取代蘋果，成為全球資本市場的寵兒，已經是大勢所趨。
上游新聞綜合36氪、證券日報、中國經營報等
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