新天籁营销计划:打造2000+体验站

“人间烟火处,谁赏天籁长音?”

东风日产副总经理陈昊略带低陈却饱含深情地吟诵,激起与会嘉宾雷鸣般掌声。

对于国内车企来说,这一年过得殊为不易。侧目顾盼,坐在身边的销售经理眼中泛着泪花。他是为数不多的出现在现场的销售代表中间的一位。

随后,第七代天籁ALTIMA上市价格揭晓,新车售价17.98万-26.98万元。


新天籁营销计划:打造2000+体验站

天籁备战一个月

今年下半年以来,车市急转直下。

曾经的B级车引领者,天籁ALTIMA以挑战者身姿入局,迎战早已换代的雅阁、凯美瑞等日系车,及帕萨特、迈腾等德系品牌。

天籁ALTIMA能否重回颠峰?是为市场关注焦点。

我们注意到,在天籁ALTIMA上市前,老天籁TEANA早已于两个月前就进入“清仓”阶段,此番已是轻松上阵。

同时,自11月16日广州亮相以来,天籁ALTIMA的产品配置等信息已尽释放,诸多信息如织随行,已在激烈的B级车市荡起涟漪。

一键启动智能控制,0-144km/h全速段智能巡航,380N·m的超强扭力······天籁ALTIMA搭载的日产智行“黑科技”,通过“灵·影 智界”艺术展的交互体验与影像画面,已为观众留下了强烈的品牌记忆。

当晚获悉,就在两天前即12月16日,东风日产已完成106万辆销量,到年底收官还有两周时间,届时最终成绩还会略有增长。

战前拥有最好的状态,这让备受瞩目的天籁之战更具看点。

天籁再出发

与以往熟悉的天籁TEANA不同,这也是其自2004年进入中国来,首次启用ALTIMA的名称。

与名称回归同时进行的,是天籁ALTIMA集日产智行科技之大成,并由此推进日产品牌驶入智能化阶段。


新天籁营销计划:打造2000+体验站

经历逾70年的技术积累,日产智行已形成智能驾驶、智能动力和智能互联三大领域的技术优势。其中,基于日产ProPILOT智控系统的L4级自动驾驶汽车已上路实测。

第七代天籁ALTIMA,搭载了L2级别自动驾驶系统,通过单车道辅助驾驶、ICC智能自适应巡航等技术,实现一键全速段定速巡航、车道保持、转向控制以及自动跟车的驾享体验。同时,NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系统,集成11大主动安全辅助技术,确保行车安全,科技效能进一步释放。

新天籁营销计划:打造2000+体验站

在动力方面,天籁ALTIMA搭载的2.0L VC-Turbo可变压缩比涡轮增压发动机,通过独创多连杆系统,实现发动机压缩比由8:1(高性能)-14:1(高效能)智能切换,搭配扭矩承载能力更强的XTRONIC CVT无级变速器,带来最大输出功率185kW,峰值扭矩380N·m,其“6.4秒破百,油耗6.6L”的表现,给竞品形成强大的压力。

在智能互联领域,通过搭载NISSAN CONNECT日产智联系统,借助阿里巴巴的互联服务,天籁ALTIMA实现全时导航、在线娱乐、在线支付等多种前沿智能车机体验,随时随地互联世界。

此外,天籁ALTIMA传承品牌舒适基因,辅以三屏联动智能显示,BOSE高保真9扬声器音响系统及全维静谧空间,全面激活驾乘乐趣。

智行新车计划

随着天籁ALTIMA的上市,日产智行新车计划首次披露。

按照计划,至2022年,东风日产将共计投放10款智行车型。


新天籁营销计划:打造2000+体验站

智能驾驶方面,至2020年推出4款L2级别自动驾驶汽车,到2022年推出2款L3级别自动驾驶汽车;

智能动力上,至2022年投放4款VC-Turbo动力汽车,4款e-Power动力汽车,3款全新纯电汽车。

这是东风日产首次详细披露新车投放计划。

这意味着东风日产已完成新车型量产前的所有前期准备工作,因天籁ALTIMA启动的营销计划,也将同时为未来即将投放的车型谋篇布局。

营销新升级

在上市会现场,“灵·影 智界”跨界艺术展让人印象深刻。这种让人与车接触距离更紧密的体验式营销,正是东风日产最为擅长的领域。

东风日产市场销售总部副总部长张继辉介绍说,2019年东风日产将在深入四到六线市场,在全国范围内推出2000+场次的营销站,借助展示车、大篷车、小篷车等,通过类似日产智行之夜的设备展示新车的科技亮点,走进客户。

“这是计划的一部分。”张继辉表示,天籁ALTIMA已签约《时间的朋友》2019跨年度演讲,届时东风日产全国专营店都将现场同步直播罗振宇的头脑风暴。同时,明年将继续与脱口秀《晓说》合作,让天籁ALTIMA有更为丰富的呈现与展示。

发布会后,陈昊在接受采访时表示,“虽然今年完成百万辆比去年晚了10天,但市场营销体系力在不断变强。”

营销力是天籁迎战的底牌。


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