2018的世界杯营销，生动地诠释了一句中国俗语：撑死胆大的，饿死胆小的。
Boss直聘、蚂蜂窝砸重金投放洗脑广告被观众疯狂diss，但知名度得以大幅飙升。和这些不顾品牌形象强行洗脑的互联网品牌相比，华帝“法国队夺冠，华帝退全款”的“花式作死”成为传统企业世界杯营销另一极。
华帝是怎么做到的？
1.营销方法和广告语的设置已经赢得了成功的一大半
“法国队夺冠，华帝退全款”这样醒目的广告词在网上迅速走红，这样的广告词写的很简洁顺口，更是信息量很大。冠后变成唯一大家记得的营销赢家。
2.选择了最适合营销的球队和最适合的时机
这届世界杯分组上，法国和丹麦、秘鲁、澳大利亚分在一起，法国队实力明显更强，进16强很容易。法国也是一个实力不错的队伍，大家还是敢于押注的。
3.缜密的策划是必不可少的
为了增加信任度，在广告上，不但有华帝董事长的亲笔签名，还盖有公章，俨然是一份正规的合同，让消费者信任度极速提升。而且，华帝不仅签约法国国家足球队，还签约了法国传奇球星亨利为品牌代言人。
4.把控事件和传播媒介也很重要
华帝首先在国内比较权威的媒体南方都市报上投放了整版广告，迅速在传统媒体上增加了活动的权威度。
然后在微信、微博等社交媒体引爆，最后再配合电梯广告、户外广告等，将话题热度持续炒高。在社交媒体引起爆发式传播。
华帝的话题从法国队进去决赛就持续不断，而且夺冠后华帝积极发布信息，主动宣布退款流程，加上朋友圈和微博的助力，华帝既赢得了市场，也赢得了口碑。
总结：
对比蒙牛的广告投放，由于梅西所在阿根廷过早的出局，让蒙牛的广告变成调侃的段子和表情包，BOSS直聘和马蜂窝的广告则被疯狂吐槽，负面缠身。
华帝虽然不是世界杯和央视的主赞助商，但是却是这次口碑和形象最好的，成为最大赢家。
所以说，对于热点事件的借势营销玩法，华帝可谓是玩转了整个行业，也是比较成功的范本了，还是值得研究和学习的。
话说回来，没有提前买华帝套餐的小伙伴，是不是哭晕了？
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