自2018年10月3日股價創52周新高漲至233.47美元以來，蘋果股價累跌約39%。CNBC報道稱，三個多月內，蘋果市值蒸發約4460億美元，降至約6820億美元，縮水的市值規模超496只標普成分股任何一隻，包括Facebook和摩根大通。
蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)週三致投資人的信中宣佈調低第一財季業(2018 Q4)績預期，庫克稱諸多因素造成公司營收不及預期，包括中國市場銷售不佳、iPhone銷售低於預期等。蘋果營收預期從890億美元至930億美元，下調至840億美元;毛利率從38%至38.5%，下調至38%左右。
iPhone XS Max
這是蘋果公司近二十年來第一次發佈業績預警，引發了全球股市連鎖反應。亞洲股市多數收跌，恆指盤中跌破25000點，多個地區蘋果概念股大跌。庫克表示，“雖然蘋果預期到了主要新興市場中可能出現的挑戰，但並未預期經濟減速的幅度。
蘋果股價
蘋果股價自2018年10月3日股價創52周新高（233.47美元）以來，累跌跌幅已達39%，昨夜收盤報價142.19美元。中概股方面，嗶哩嗶哩收跌9.31%，微博收跌5.04%，百度收跌4.65%，阿里巴巴收跌4.46%，京東收跌4.33%，網易收跌3.85%，拼多多收跌3.11%，愛奇藝收跌2.76%。
許多分析師指出，去年秋季的提價是iPhone銷售令人失望的主要原因。蒙斯特表示，蘋果手機的加權平均價格上漲了23%，原因是該公司從以較低價格銷售老款手機的舊做法，轉向了推出一系列新機型。蘋果通過提高價格來抵消智能手機市場增長放緩的策略一直都很有效。但是，儘管用戶認為iPhone X提供了與其高定價相匹配的技術飛躍，但蘋果無法在最新的iPhone XS和XR機型上覆制如此巨大的性能躍升。
對於蘋果發佈業績預警一事，“新債王”--DoubleLine Capital首席執行官傑弗裡·貢德拉奇(Jeffrey Gundlach)週三曾發表評論稱，蘋果出乎市場意料的發佈業績預警，“正是在熊市中會發生的事情”。貢德拉奇認為，美股真的已經進入熊市。
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