今日调查,发现了大脚婶娱乐超市的头条号,只发布一些微头条,竟有几百万的阅读量,2.6万粉丝关注。这个引起了我们的注意,于是我们寻找了一个话题—— 到底是什么可以支撑爆红、获取火爆流量呢?
顺着归属这条线,我们很容易的发现了乡村爱情、刘老根大舞台,还有本山传媒。
同时,宋晓峰、田娃、赵四、刘能、文静等等,都跃然纸上。他们都是当下爆红的超级IP。
还有德云社旗下的岳云鹏、烧饼、曹鹤阳、郭麒麟,亦是如此。
在探寻过程中,我们发现了两个组织,分别是郭德纲的德云社,赵本山的本山传媒集团,这二者在一定程度上,有异曲同工之妙,都是超级IP 的孵化器、运营商,是不是可以简单的理解为MCN 呢?
我们内容创业者到底该怎么认知、选择MCN 呢?
MCN=孵化器
有一个流量源
我们悉数德云社和本山传媒,不难发现,他们有天生的流量资源,而且是无法剥夺的流量源。
分别是郭德纲、赵本山,这两位娱乐巨星。非著名相声演员郭德纲,小品王赵本上,可谓是家喻户晓,人人皆知。
同样的情况出现在企业界的就是新东方、疯狂英语等等,都是如此。
有一个资金源
资金源,并不意味着你能融到多少钱,而是你的流量变现能力,持续获取利润的能力。
德云社、刘老根大舞台,都有着稳定的演出收入,而且几乎场场爆满,收益颇丰。为孵化注入了健康的动力源泉。
有一个展示源
德云社的欢乐喜剧人,本山传媒的本山快乐营、乡村爱情卷席筒,都为IP种子提供了丰富的展示舞台。同时德云社、刘老根大舞台都有着常规的演出,各大电视台的联合制作的节目等等,都为内容输出提供了更为广阔的出口。
MCN=经纪公司
纵观当下内容产业,几乎大部分MCN 都是经纪公司的化身,他们在各个领域去签约粉丝巨大的头条号作者,形成一个新媒体矩阵,帮助头条号作者去进行变现运作。
依据变现的渠道,简单可以分为以下几种类型:
广告资源型:这一类MCN 基本上是原来的广告公司,他们拥有者巨大的广告主资源,业务是帮助广告主选择准确的广告投放渠道。
新媒体、自媒体、内容创作者,都是互联网迭代的产物,自然不会被抛弃,进而这些公司也就成了MCN。
电商赋能型:这一类更是可以简单的理解为一个仓库,他那里装载了巨量的产品电商信息,与内容创作者进行直接对接,便可以实现通过销售产品获利的变现可能。比较典型的是阿里妈妈和一条、小小包麻麻等。
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内容付费型:这一类就是把知识当做产品销售了,从会员费、知识学习、线下培训等等,这一类MCN 多数以平台、技术角度介入,比如小鹅通、新榜等。
MCN=运营公司
这类MCN 则更注重的是运营能力的提升,他们有专业的团队、多年的经验,相当于你的运营部门。
MCN=培训公司
还有一类MCN ,他们专注于培训、技能输出的孵化。
这一类MCN ,可能更倾向于腰部及腰部以下的新媒体账号的内容创作者。
如何选择MCN 呢?
说了这么多,最关键的是想说,我们要不要加入MCN ,又该如何选择MCN 呢?
首先:如果想在内容创业的路上走远,还是建议加入MCN 。
其次:如何选择呢?
选择意味着从你的现实出发,如果你完全是一个小白,还是请加入培训类的MCN ,他们能够快速的为你传授新媒体的经验、注意事项、案例解析、经验交流,这一定会快速提升你的能力,缩短探索的时间。
如果,你只能提供内容创作,但是你没有时间、亦或者没有经历、能力,去做好内容包装、标题优化,新媒体宣发、社群运营等等。
另外,如果你已经是腰部账号,有自己的团队、内容生产流程,粉丝数量,但是就是缺乏变现能力,你也没有那样的野心,所以还是请你选择有变现能力的MCN 。
对了,忘了提醒你了,如果你是一个奇才,那么就是快速的在网络里崛起,像二驴子、天佑,这样就会被德云社、本山传媒所发现了,也就有被他们彻底孵化的机会了。
当然了,如果能进入他们的培训学校、参加他们旗下的比赛,或是和他们的徒弟交流甚欢,也是进入的一种快速途径。
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