2019年元旦，有點兒甜。
如果說《地球最後的夜晚》以“跨年吻”刷屏而來，12月31日21:50的“跨年專場”以紅海之姿席捲各大影院，是電影市場在“影視寒冬”裡的一抹粉紅，近期的劇集市場，也即將迎來高甜時刻。
《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）作為官宣夫婦趙麗穎和馮紹峰“晚來的喜糖”，終於在近日宣佈定檔12月25日；同樣是10月夫婦的唐嫣羅晉也有新作品上映，雖未同屏，隔空秀恩愛想來不可避免。
戲裡戲外甜度爆表之外，無論是衛視劇還是網劇，也都在辭舊迎新的檔期鉚足了勁兒。《大江大河》以8.9的豆瓣評分、連續多日奪得收視冠軍的成績強勢領跑；還有《古董局中局》定檔12月26日，《原生之罪》《獨家記憶》等品質劇集提上日程。
相比2018年開年大劇，《巴清傳奇》《如懿傳》先後“跳檔”、徒留一部《戀愛先生》支撐收視，奠定一年的平淡，集齊了超級IP、流量偶像、實力派演員、品質劇二代，以及官宣夫婦、晉嫣夫婦等多重元素的2019開年大劇，有望喜迎“開門紅”。
《知否》和它的“開掛人生”，“官宣夫婦”能否情暖2019？
大劇市場期待值爆表的，非《知否》莫屬。12月20日，《知否》官微發佈“琴瑟”版片花，趙麗穎、馮紹峰、朱一龍等先後轉載，馮紹峰“我一輩子都輸給你”更是撒了把“破璧狗糧”，至此，定檔終於落下實錘。“朱一龍齊衡”、“趙麗穎盛明蘭”、“知否定檔1225”等多個話題搶佔電視劇話題榜。
不諱言，從籌備到定檔，《知否》是少見的“開掛”劇集。瞬息萬變的市場，帶給影視劇的變數挑戰大於機遇，《巴清傳奇》《如懿傳》都曾折戟其中，但是對於《知否》而言，似乎恰恰相反，反而在一系列變數之後有“天時”“地利”“人和”佔盡之感。
關心則亂原著小說、“國劇門面”正午陽光加持、當紅花旦趙麗穎領銜，是《知否》先天自帶的品質保障和收視保障；今年以來古裝劇市場頻頻遇冷爆款減少、正午陽光憑藉《大江大河》再回口碑巔峰，是《知否》的“地利”，在市場期待值和觀眾認可度上雙重提升預期。
最重要的便是“人和”了，首先便是暑期檔躥紅的朱一龍。前暑期檔爆款劇集《鎮魂》催生的“演技派流量”朱一龍和白宇，一度在流量上比肩當紅小鮮肉，尤其是前者更是和蔡徐坤並稱為“雙頂流”，而其巨大的流量效應無疑也將作用於《知否》。當然製片人侯鴻亮也在多個媒體採訪中表示“朱一龍表演非常好”。
其次也是更重要的便是趙麗穎和馮紹峰夫婦，《知否》更像是“紅娘”般存在。對於這對官宣夫婦的愛情和婚姻，吃瓜群眾保持了長足的熱情，這也是他們能夠在婚前婚後每一次露面都快速霸佔熱搜的重要原因，而作為兩人合體主演的大劇，自然也成了“粉紅載體”。
近日定檔消息來襲，“馮紹峰我一輩子都輸給你”、“侯鴻亮爆料：趙麗穎馮紹峰《知否》前就在一起了”等各種新聞不斷刷屏，賺足了關注度；除此之外，趙麗穎是少見的和各種男演員搭戲皆有超強CP感的演員，前不久收官的《你和我的傾城時光》中搭檔90後鮮肉金瀚亦毫無違和感，此次搭檔現實中的“戀人”又將如何呢？
“二人默契十足，很節約時間，在片場自己就會排練好開機後基本都是一遍過”，導演如是力挺；侯鴻亮在透露倆人拍攝前就已經在一起外，更是表示“劇中夫妻感情都是自然流露非常自然順暢的”，同時還表示趙麗穎本人更是將該劇視為婚姻流程，“我們在戲裡已經走過一遍（結婚照）了”。
《知否》的好運氣能否繼續，答案即將揭曉。只是所謂的開掛人生，不過是厚積薄發，作用於劇集，觀眾和市場買單的根本還是在於對優質內容的追逐， 遙控器還是掌握在觀眾手裡。
網劇“硬核”時代：《古董局中局》《原生之罪》來襲？
和電視臺大劇搶佔市場、鮮少出現變數不同，視頻網站更像是個百花園，爭奇鬥豔。2017年網劇市場打響了“小而美”的標籤，今年以來，網劇發展顯然更加多元化，《延禧攻略》《如懿傳》拉開了網劇大投資大製作的序幕，《鎮魂》《雙世寵妃2》等的火爆，也說明了網劇市場正在催生更多類型爆款。
只是經過一年的發展，僅僅依靠劇情的獵奇有趣已經很難讓觀眾買單，成熟的市場開始向內容和品質看齊，而這無疑也對即將開播的劇集提出了更大的挑戰。回到開年大劇，最具競爭力的無疑是《原生之罪》《古董局中局》了。
《原生之罪》，是韓三平繼去年的《無證之罪》之後再度攜手愛奇藝打造的超級網劇，籌備以來一直被視為爆款候選，定檔之初更是被賦予“2018最後一部爆款”的稱號。《古董局中局》改編自馬伯庸同名小說，五百執導，夏雨、喬振宇、蔡文靜主演，無論從哪個維度來看，該劇都具備了品相巨佳的潛質。
有趣的是，
兩部劇同樣具備懸疑色彩，同樣有IP加持，且都是實力派演員坐鎮、雙男主飆戲，是當下觀眾最為買單的“硬核網劇”，一場激戰正在拉開帷幕，究竟誰能夠率先拿下市場還有待觀望。只是目前來看，率先開播的《原生之罪》似乎並未搶佔多少先機：一方面，豆瓣評分暫未開放，但網友眾說紛紜，不乏“低於預期”、“和《無證之罪》之間差了100個《白夜追兇》”的言論。另一方面，根據骨朵數據來看，該劇全網熱度尚徘徊在十名開外，不敵當下多部在播網劇，距離預期的“爆款”仍有一定距離，當然不排除其後續憑藉口碑逆襲的可能。
當然，甜寵青春元素作為催生爆款的“源泉”也不容忽視。騰訊視頻方面，《人不彪悍枉少年》催淚收官，《大約是愛》熱度不斷攀升；《你好舊時光》《最好的我們》兩部青春佳作外，愛奇藝《獨家記憶》也在昨日宣佈“提上日程”，究竟誰能夠以青春明媚寒冬，值得期待。
正午陽光&小糖人&五元文化，誰能預定2019首個爆款？
開年大劇更像是風向標，預示著一年的發展。2017年《孤芳不自賞》火熱開年，摳圖替身等引爭議，而那一年劇集產業“一半海水，一半火焰”，爆款頻出但也暴露了不少產業問題；2018年古裝大劇跳檔《戀愛先生》扛收視，這一年劇集市場現實主義唱主角，古裝劇頻繁折戟，如今更是迎來了最冷寒冬。
2019開年檔，作為新一年的風向標，自然成為排兵佈陣的關鍵，更何況是寒冬說風行的當下，為市場注入強心劑尤為重要。和往年一部大劇唱主角不同，今年的電視臺和視頻網站、以及影視製作公司，似乎都祭出了大殺器。上文分析了電視臺和視頻網站的佈局，接下來分析影視製作公司的大混戰。
不難發現，當下播出或定檔的劇集中，彙集了多個影視劇頭部公司，憑藉《琅琊榜》成為國劇門面的正午陽光、憑藉《最好的我們》《你好舊時光》成為青春劇廠牌的小糖人、憑藉《白夜追兇》等成為“網劇第一場牌”的五元文化等皆在其中。這是一場高手對決，而究竟誰能鎖定2019首部爆款呢？挑戰與機遇並存。
電視臺之間的征戰都作用在了正午陽光身上。《大江大河》的火爆是意料之外卻又情理之中，卻也讓在去年因為《外科風雲》和《歡樂頌2》遭遇口碑困境、因為《琅琊榜2》遭遇影響力困境的正午陽光重回巔峰，“正午出品 必屬精品”的口號再次被業內認可。而這個開年檔，正午陽光被戲稱為“救市者”，卻也是它的“大考時刻”。
《大江大河》的火熱開播只是第一步，《知否》能否後續發力亦是關鍵。和視頻網站可以容納多個爆款不同，電視收視充滿了唯一性，雖然兩部劇集受眾不完全重合，但自家劇集打擂臺的“戲劇性”也將作用於市場，互相分流到多贏局面，恐怕還是道難題。所幸，如今《大江大河》已經播出過半。
相比之下，網劇公司的對壘性質則要弱些，五元文化、小糖人作為各自垂直領域的文化廠牌，在市場上都有一定的認知度，也是粉絲眼中的品質保障，此番出擊，自然有望帶熱網劇市場，再造垂直爆款。而前作口碑加持，卻也容易帶來現作期待值過高反而不被觀眾買單的風險，這也是他們將面臨的。
最後迴歸市場和觀眾，可以大膽預測，隨著正午陽光、小糖人和五元文化等頭部製作公司的入局，這或將是劇集市場平均質量最高的開年檔，而對於觀眾來講，這便是最大的福音，開始屬於追劇的“忙碌”吧。
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