近日在北京舉行的愛奇藝iJOY悅享會綜藝專場上，愛奇藝副總裁車澈談到：“我們用兩年時間，把說唱真正從潮流文化變成了大眾文化。”
推動這種文化升級的《中國新說唱》更是燃爆了2018年夏天——，不僅創造了創造了“skr”、“我幫你唱hook”、“熱狗小老弟”等流行詞彙，更製造了包括《星球墜落》在內的一大批膾炙人口的金曲，音樂作品深受年輕人喜愛。
除了節目內容的強大影響外，這檔節目的娛樂營銷也開創了全新的商業高度。據瞭解，《中國新說唱》得到了包括冠名vivo、聯合特約瓜子二手車特賣網、美團外賣等數十家品牌的大力支持。
Rap廣告口播：廣告美學與營銷價值的完美融合
愛奇藝在《中國新說唱》裡，對“定製Rap廣告口播”的營銷玩法更加嫻熟自如。“明明你知道他唱的是廣告歌，但你還是不會去抗拒，把它當成節目的一部分，從聽歌的角度去感受廣告，perfect！”一反往常對節目插播廣告的反感，網友們對rap廣告的喜愛程度相當高，甚至各大品牌的廣告歌詞也成為他們討論的焦點。
除了那吾克熱演繹的vivo獨家創意Rap口播中插廣告之外，“瘦版潘瑋柏”周湯豪的《說唱日報》、艾熱和李佳隆合作的廣告版《星球墜落》，都嘗試了用“歌詞串燒”的創意來展示廣告金主的品牌精神內涵。vivo、瓜子二手車特賣網、美團外賣、百度等諸多合作品牌一一亮相，爭奇鬥豔。
“跟我battle就像VS V5和vivo，哪裡來的對手，讓我站到最後，紫成一派，邊走邊拍，大片直拍不用修，魅夜紫在手，定義新的潮流”。說唱歌詞朗朗上口，不僅說出了vivo X231強大逆天的拍照性能和橫掃一片的外觀高顏值，還強調出“vivo定義新潮流”的品牌格調。歌詞內容、音樂風格、歌手形象和創意呈現手法所帶有的強烈潮流感，無疑為vivo廣告的品牌訴求做了極好的背書。
對於聯合特約贊助商美團外賣，愛奇藝把“30分鐘內送達”的外賣快捷便利特性通過歌詞和花字植入等廣告方式盡情呈現。“有點渴，有點饞，不想等，怎麼辦，開美團，找外賣，全天候，馬上來，那麼快，那麼快，迅速打通任督二脈，那麼快，那麼快，美團外賣不得不愛”，周湯豪在rap歌中的演繹完美的詮釋了等外賣的朋友們心中的焦慮，與美團外賣適時推出的“快快快快 送啥都快”品牌slogan霸氣呼應，打造出“外賣界最懂說唱”的潮範兒形象。網友調侃說“以後外賣小哥可能都得是歌手出身了”，美團外賣的這波操作怒刷觀眾好感分。
毫無疑問，《中國新說唱》再次掀起了品牌定製Rap廣告的風潮。量身定製的歌詞，節奏鮮明的曲風，強化了觀眾對品牌的理解和記憶。更難得的是，說唱作為一種文化現象，在年輕人中已經建立起牢固的品牌調性認知，這使得與說唱結合的廣告主擁有了更多向年輕市場詮釋自身品牌態度文化的機會。
KEEP REAL：用IP價值觀感染年輕人
“營銷合作效果從傳統的感官觸達用戶，已經變為影響年輕人內心，在價值觀感染下引發共鳴。”在10月愛奇藝iJOY悅享營銷會上，愛奇藝首席營銷官王湘君談到當今市場的核心變化時說。而《中國新說唱》“KEEP REAL”的價值觀正在深入影響並解讀著當代中國年輕人的訴求，讓年輕真正被大眾所“看見”。
“更加陽光、更加多元、更加青春、更加時尚、更加中國。”這是愛奇藝創始人、CEO龔宇對《中國新說唱》的評價。
多職業多身份的選手加入，讓節目呈現出更廣闊多元的價值觀和生活態度；在歌詞內容上，家庭、愛與夢想成為選手更側重的主題；消除了火藥味十足的拼殺，選手們只是想把自己最好的作品留在舞臺上。
緊扣“中國魂”的正能量主題，《中國新說唱》在選手陣容、歌詞內容、現場氛圍等體現節目調性的環節上都進行了著力塑造，力求通過說唱文化展現出中國新一代年輕人真正的精神面貌。說唱不再是“小眾”“憤怒”僅僅活躍於圈層中的音樂形式，而代表著一種自信勇敢的態度，慢慢被主流文化生活所接納，這是屬於年輕人的一份榮光。
正如愛奇藝首席營銷官王湘君所說，品牌衰老的焦慮時刻警醒著愛奇藝和廣告主時刻都必須思考如何“逆生長”，其核心問題就是需要了解年輕人到底想要什麼。對於廣告主而言，愛奇藝《中國新說唱》的意義和價值不僅是創造了一波可供借勢的流行詞那麼簡單。更重要的是，愛奇藝正在用最符合當下年輕群體價值觀的內容標準，不斷推出爆款精品內容，為品牌能夠更深入正確地瞭解年輕人、與他們愉快玩耍鋪就了一條絢麗的花路。
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