對於飲用水品牌而言，作為中國飲用水行業當之無愧的老大，農夫山泉的大名可謂無人不知、無人不曉！ 從早年的“農夫山泉有點甜”到近年“大自然的搬運工”，農夫山泉都在彰顯著與整個快消品行業的不同之處。
近日，一直處於上市傳聞中的農夫山泉因日前終止了長達10年的上市輔導，被推上了風口浪尖。
1月12日，中國證監會浙江監管局發佈《中信證券股份有限公司關於終止農夫山泉股份有限公司輔導的報告》顯示，農夫山泉歷經中信證券10年的上市輔導，在2018年12月終止。
為什麼不上市？
農夫山泉上市輔導用了10年，卻為何戛然而止，答案只有一個——農夫山泉不想上市。首先，我們要先說說上市的目的，無非就是幾個大類別：
1、財富的傳承；我國經歷了改革開放和互聯網經濟後，積累了一群財富群體和優秀的企業家，時至今日也差不多進入了耄耋年歲了，如何放心的將家族財富進行傳承，上市是一個不錯的選擇；
2、企業發展的需要；上市在大多數投行和企業家的眼裡，無異於二次創業；如果企業能夠上市，那品牌形象，社會地位，未來發展空間，政策扶持等多個層面都能得到極大的提升；
3、融資；很多優秀的企業原有的業績已經非常的出色，只是在發展規劃上遇到了資金瓶頸，需要通過成為公眾公司，解決未來發展資金的問題，同時獲得上面第二條的成果；
其次，我們說說農夫山泉，輔導了10年卻主動終止上市輔導，其中的原因我們不好去揣摩和聯想，只是，我們從上面的幾個層面去考量和思考的時候會發現，對於農夫山泉來說，好像已經不太需要；
1、財富傳承方面，對於農夫的實際控制人來說，財富的傳承應該已經有所設定了；
2、企業發展，農夫的股東除了養生堂是法人股東以外，其他的都是自然人股東，沒有強制上市的條條框框限制和需要；農夫當前在市場的品牌和形象已經是一線了；
3、融資，通過相關渠道瞭解，農夫當前現金流還是非常充足的，沒有公開發行股票融資的需求；
4、實際意願，現在看來，經過了10年的發展，農夫的企業運轉和發展規劃應該處於歷史最好的階段，包括內部管理和資金籌劃，因此上市對於他們來說應該不著急了；
而且說白了，現在大部分公司上市的就是想拿到更多的融資金額，對於公司的發展來說也許能夠更飛速的前進！但是不利的方面就是一旦上市就很有可能面臨資本市場的入侵，以及上市規則的監管。
對於許多公司來說，一些項目，一些初衷也會被改變，所以有一些為了做企業，甚至不差錢的公司確實不願意上市！簡單的說，不上市我是老大，上市了，我就得看市場的臉色，要不是看在錢的面子上，誰願意呢？
更值得我們關注的是在2010年，農夫山泉的營收僅為52億元，而到了2017年農夫山泉營收達162.5億元。短短几年，這個數字翻了三倍。根據2018年3月數據顯示，農夫山泉以26.4%的份額位居行業第一，領先第二名5個百分點，超過4-6名份額之和。
所以對於農夫山泉來說，人家就是任性，有錢，不上市，那句耳熟能詳的廣告詞“農夫山泉有點甜”，現在可能要變為“農夫山泉有點錢”了吧！
賣水大鱷的發家史
羅馬不是一天建成的。
農夫山泉成立於1996年9月26日，原名“浙江千島湖養生堂飲用水有限公司”，總部位於浙江杭州，旗下新品不斷推出，誕生了維他命水、農夫果園、東方樹葉、茶派等多個品牌。
農夫山泉創始人鍾睒睒也因此被譽為“中國企業家中最會生孩子”的老闆。
1954年，鍾睒睒生於杭州。兩次參加高考名落孫山，做過泥水匠，在《浙江日報》當過5年的記者，結實了很多創業的合作伙伴。
殊不知，同屬於“天下第一商幫”的浙商，鍾睒睒和娃哈哈的掌門人宗慶後之間有著千絲萬縷的交集。1990年，宗慶後成立杭州娃哈哈集團；1991年，鍾睒睒成為娃哈哈口服液的代理商，事業逐步走上正軌。後來鬧得不愉快無奈之下離開娃哈哈，後來成了競爭對手關係。
鍾睒睒看到了飲用水的利潤很可觀，將成為自己事業版圖中的一塊必爭之地。1996年，成立了農夫山泉的前身，當時康師傅、娃哈哈等品牌已活躍在市場上。由於千島湖的水質好，鍾睒睒將飲用水命名為 “農夫山泉”。
此一時，彼一時。同為飲料行業佼佼者，娃哈哈因業績下滑飽受詬病，農夫山泉卻因情懷營銷被看好。2019年，娃哈哈，32歲，農夫山泉，23歲；宗慶後74歲，鍾睒睒，65歲。雙方的恩怨又將如何演繹？
其實在成立農夫山泉之前，真正讓鍾睒睒聲名鵲起的卻是“養生堂魚鱉丸”。1993年10月，鍾睒睒在海口成立了海南養生堂藥業有限公司，短短一年時間，鍾睒睒賺得了人生的第一個1000萬。
與農夫山泉終止上市輔導不同，同屬於養生堂的萬泰生物卻在二次衝擊A股市場。
2018年11月16日，證監會官網披露了萬泰生物首次公開發行股票招股說明書。該公司此次擬於上海證券交易所公開發行不超過4360萬股，募集資金3.8億元。招股書顯示，養生堂的實際控制人鍾睒睒同時直接持有萬泰生物20%的股份。
農夫山泉只是一個品牌，而養生堂已經是保健行業的領軍者了。
瓶裝水“三國時代”來臨
2018年9月，據尼爾森數據顯示，百歲山以9.6%的市場份額躍居瓶裝水市場第三位，而康師傅以9.3%的佔比排名第四，這也是百歲山首次超過康師傅，邁入瓶裝水第一陣營。
截止目前，中國瓶裝水市場格局為：農夫山泉以26.4%市場份額穩居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位列第三位；康師傅佔比9.3%排名第四，冰露、娃哈哈依次緊隨其後，分別位列第五、第六位，份額為8.8%、6.6%。百歲山躋身前三甲，不可避免與農夫山泉、怡寶狹路相逢，三大最活躍品牌同處第一陣營，瓶裝水市場廝殺將升級。
2011年，農夫山泉把康師傅從老大位子上擠下來，坐上老大位子。4年之後，怡寶把農夫山泉從老大位子拉下來，成為新晉老大，2017年農夫山泉又奪回老大位子，2018年，百歲山晉升三甲，重新改寫瓶裝水新格局。
尤其是近日，乳業巨頭伊利擬新建伊利長白山天然礦泉水飲品項目，投資金額為7.44億元，進軍礦泉水行業。
瓶裝水又迎巨頭進入，2019年農夫山泉能保住老大位子坐多久？
怡寶、百歲山豈能甘心居於農夫山泉之下？
2019年，瓶裝水市場又要掀起新一輪的腥風血雨了！
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