導讀
胡潤研究院攜手投資和資產管理公司金原投資集團，聯合發佈《2018中國新中產圈層白皮書》（China New Middle Class Report 2018）。這份36頁的專業報告揭示了中國中產階層和新中產圈層的規模、特點和需求，描繪了他們的生活狀態、情感現狀和財富觀。
基本畫像：
- 中產家庭數量已達3320萬戶在中國大陸，北京、廣東、上海佔一半。其中新中產1000萬戶以上。
- 旅遊和運動健身是新中產人群最青睞的兩大休閒娛樂方式
- 90後幸福感最高，70後幸福感最低
- 子女教育是新中產人群最普遍的焦慮，其次是投資理財
- 股票是新中產人群最多選擇的理財方式，其次是互聯網理財、房地產、商業保險和銀行儲蓄。
圖自胡潤網
誰是高淨值人士？
千萬資產高淨值家庭構成：
企業主 60%
企業的擁有者，這部分人佔到60%，企業資產佔其所有資產的65%，他們擁有150萬的可投資資產（現金及部分有價證券），20萬以上的車和價值180萬以上的住房。
金領 20%
金領主要包括大型企業集團、跨國公司的高層人士，他們擁有公司股份、高昂的年薪、分紅等來保證穩定的高收入。他們財富中現金及有價證券部分佔20%，他們擁有500萬以上的自住房產，價值50萬以上的汽車。
炒房者 10%
炒房者主要指投資房地產，擁有數套房產的財富人士。這部分人佔10%。房產投資佔到他們總財富的85%，現金及有價證券佔比3%。
職業股民 10%
他們是從事股票、期貨等金融投資的專業人士。現金及股票佔到其總財富的30%。職業股民平均擁有450萬以上自住房產，200萬以上投資性房產和價值50萬以上的汽車。
消費觀--輕價格，重品質
新中產家庭願意在體驗感知生活以及自我提升層面投入更多。日常消費對於他們而言不再是基礎的功能性和價格標籤，而是彰顯自己有品質有個人品位的生活方式，滿足“休閒享受”的生活理念，其次是品牌認知和潮流時尚。他們的消費更加理性，相比價格，他們更在意消費品內容所附的內在品質和附加價值。
圖自胡潤網
圖自胡潤網
90後自信，80後壓力，70後平穩
總體來看，新中產人群幸福感較高。相比目前擁有的財富狀態，他們對家庭生活和工作感到更為滿意。
- 90後年輕一代新中產人群，無論是對未來經濟發展的信心、個人職業發展的信心還是對財富擁有情況都感到更為積極樂觀，對待生活、工作，有主見地勇於嘗新，更向往自由。
- 80後“夾心一代”所承擔的壓力逐漸凸顯，他們正處於事業的成長期或成熟期，十分注重自我投資，同時開始承擔照顧父母、撫育子女的責任，他們努力在工作與家庭之間尋求平衡。
- 70後生活軌跡即將或已歸於平穩，正處於人生最成熟的階段，生活閱歷、財務能力和個人修養都處於高峰狀態，但對於工作、財富的不滿意致使總體幸福指數在所有年齡段中最低。他們也注重自我投資，但更多的是體現在精神文化方面的提升。
愛旅遊、健身
除法定假日以外，近半數的新中產人群每年擁有20天以上假期。從年齡段來看，越年輕越自由，90後新中產人群享受自由生活的時間最多。而在新一線城市工作生活的新中產人群平均每年假期比其他城市少2天。
新中產人群最為青睞的兩大休閒娛樂方式是旅遊（53%）和運動健身（40%）。其中，90後年輕人運動健身最積極，超半數每週運動4次或以上。儘管如此，90後對自身健康滿意程度並沒有明顯高於80後、70後。
圖自胡潤網
新中產人群中年均旅遊5次，17%的90後年均達到9次以上。
在旅遊的主題上，新中產人群以休閒度假遊為主，其次是親子/父母遊（37%）。
消費方面，家庭旅遊消費7.4萬元/年，18%的新中產家庭每年支出10萬元以上。深圳的新中產人群在旅遊支出方面拔得頭籌。
圖自胡潤網
幸福指數
從性別來看，女性的總體幸福感稍高於男性，但“家庭與工作難以平衡”是降低幸福感的主要原因，尤其是正值事業發展高峰期的80後職業女性。
隨著年齡的增長，新中產人群的幸福感呈現下降的趨勢，70後對工作和財富的滿意程度相對較低。胡潤表示：“70後幸福感最低，90後幸福感最高。
另外，生活在二三線城市的新中產人群幸福感明顯高於其他城市。
焦慮
新中產人群的各種焦慮中，主要聚焦在子女教育（45%）、投資理財（42%），其次分佈在職業發展（27%）、健康/ 醫療（26%）、父母養老（17%）等。
在二胎熱點話題上，幸福感與二胎意願成正比，幸福感愈強，也更願意生育二胎；90後意願最強，70後末之。
高達93%的新中產父母們有計劃甚至已經著手準備子女未來出國留學等一系列規劃。
圖自胡潤網
理財方式
他們平均擁有108萬元的可投資金融資產，“如何理財”是他們生活的關注重點。
圖自胡潤網
規模
2018年，大中華區600萬資產富裕家庭總財富達133萬億，是GDP的1.5倍。
香港是大中華區高淨值人群最密集城市，北京是高淨值人群最密集的大陸城市，高淨值人群最密集的前五大城市還包括臺北、上海和澳門；深圳、杭州、珠海、廣州和寧波位列前十。作為圖表控的我需要做個圖標才行，不然手癢。
閱讀更多 Felicia的大大大世界 的文章
