象徵甜蜜的可口可樂在情人節這天送給了鍾愛它的投資者們一份難忘的禮物：
美國當地時間 2 月 14 日盤前，可口可樂公司發佈的財報顯示，2018 年公司營收同比下滑 10% 至 319 億美元。
公司還預計其 2019 年的淨營收將增長 12%-13%。
可口可樂對 2019 年的悲觀盈利預期，再加上當天公佈的 12 月美國零售數據大跌，令該公司的股票遭到投資者們拋售——當天公司股價大跌 8.4%，創下 2008 年 10 月以來的最大跌幅，市值在一個交易日蒸發 179 億美元（約合人民幣 1212 億元）。
當天收盤後，可口可樂遭數家機構下調了評級或目標價。例如，花旗集團分析師將可口可樂的評級從 " 買入 " 下調至 " 中性 "。6 位分析師中，有 3 位的評級為 " 買入 "，另外 3 位為 " 持有 "，最低和最高目標價分別為 49 美元和 53 美元（公司 14 日收盤價為 45.59 美元）。
業績受匯率影響較大
14 日，可口可樂公司發佈的最新財報顯示：
四季度調整後每股收益（EPS）0.43 美元，持平市場預期。
四季度調整後營業收入同比下降 6% 至 70.6 億美元，略低於彭博調查預期的 70.7 億美元，但高於 Refinitiv 預期的 70.4 億美元。
四季度淨利潤 8.7 億美元，2017 年同期虧損 27.5 億美元。
可口可樂在財報中表示，由於受到匯率波動影響，以及進口成本和運輸成本增加等因素作用，該公司預計 2019 年與 2018 年的差距將在正負 1% 之間。也就是說，2019 年可口可樂調整後 EPS 最高不超過 2.1 美元，而分析師預期為 2.23 美元，這意味著可口可樂 2019 年的每股收益將不及預期。
而可口可樂 CEO 昆西（James Quincey）也在電話會議上指出：" 稅率上升、匯率波動和新興市場動盪都是今年的負面因素。"
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，匯率的波動對可口可樂的利潤影響巨大。例如，可口可樂 2018 年第四季度在歐洲和拉美市場的淨利潤就分別下滑了 2% 和 12%。此外，可口可樂還必須應對生產成本的上升。
" 阿根廷市場的下滑非常厲害，這種態勢在今年上半年也可能會持續下去。土耳其市場的情況也與阿根廷非常類似，中東的一些地區也一樣。我們看到，全球宏觀經濟狀況的不確定性和波動性有所增加。" 昆西說道。
值得一提的是，可口可樂 CEO 對中國業務充滿信心。昆西在財報電話會上提到，今年初中國和巴西的銷售業績強於預期，他對 CNBC 稱：
在今年年初，中國春節期間，消費者的需求非常強勁。今年才剛剛開始，但我們年初在中美兩地都看到了需求。
《華爾街日報》表示，受益於可口可樂零度，以及低熱量 / 低卡路里的雪碧和芬達產品的強勁增長，可口可樂 2018 年第四季度在這部分的收入同比增長 5%。在歐洲的 " 飛想茶（Fuze Tea）" 和在日本新推出的速溶咖啡系列的推動下，可口可樂的茶飲和咖啡銷量在本季度增長了 3%；水、強化水（enhanced water）和運動飲料銷量增加了 1%；蘇打水銷量下滑 1%；果汁、乳製品和植物性飲料銷量則下滑 2%。
在報道期內，可口可樂在北美的汽水銷量下滑了 1%。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者也注意到，在過去的 10 年的大部分時間裡，隨著消費者對健康更加關注，以可樂為代表的碳酸飲料的銷量一直在下滑。
轉型態度堅決
為了減少因碳酸飲料銷量下滑對業績帶來的影響，可口可樂公司一直在努力讓產品更加多樣化，向高溢價、高增長的產品轉變。而過去三年多，可口可樂公司發佈了 500 多個新品。
近日，在 2002 年可口可樂推出香草可樂後，可口可樂時隔 17 年後又推出了桔子香草可樂和桔子香草零度可樂。這兩種新口味將在本月晚些時候於美國市場推出，預定的上市時間是 2 月 25 日。早在 2018 年夏天，無糖桔子可樂在澳洲就已上市，可口可樂也曾考慮過包括覆盆子、檸檬、生薑在內的新口味。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，去年 8 月，可口可樂宣佈了八年來公司最大規模收購：以 51 億美元收購老牌英國咖啡連鎖公司 Costa。當時不少分析師對此提出質疑。有分析認為，咖啡館是線下餐飲的一個門類，跟其他餐飲品類一樣，很難規模化經營。可口可樂是瓶裝飲料巨頭，並沒有多少涉足線下餐飲零售的經驗，並且其品牌及產品與 Costa 似乎也沒有太多關聯。
對此，可口可樂公司表示，Costa 是一個 " 品牌 "（brand），但更像一個 " 平臺 "（platform）。目前，Costa 在英國共計開店超過 2400 家，在全球 31 個國家共計開店 1400 家，其中中國就有 459 家。
彭博社在此前的報道中表示，可口可樂管理層面臨壓力，要證明收購 Costa 可以推動公司業績增長。
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