随着iPhone销售 放缓，Apple（AAPL）可以比以往更多地依赖其服务业务来推动增长。为了扩大这项业务，这家科技巨头可能需要推出一个“媒体捆绑”来竞争亚马逊（AMZN）。
在1月下旬发布的一份报告中，摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂称，Apple的服务部门 - 包括App Store，AppleCare，iTunes和iCloud--可以重振Apple的表现，特别是如果Apple在今年晚些时候推出“推出”媒体包。“
'Apple Prime'如何运作
以下是Apple媒体套装或Apple Prime的工作原理：订阅者每个月都需要付费才能使用原创电影和电视剧来访问Netflix风格的流媒体服务 - 这家科技巨头至少有20个原创项目正在进行中 - 以及Apple Music和订阅新闻服务。一个快速增长的服务业务，部分由于成功推出这样的媒体捆绑，将有助于推动苹果回到1万亿美元的估值，与休伯蒂争辩。亚马逊自己的服务，亚马逊Prime本身并不是赚钱机构，但它是招募和留住超过1亿购物者的有力工具，反过来，这些购物者可以提升亚马逊的收入和利润。同样，“Apple Prime”可以吸引用户进入Apple的生态系统。
“随着设备收入减缓，服务将接受指挥，推动更可持续和更有利可图的增长，帮助重新评级股票，”休伯蒂写道。
Apple的服务业务在2018年的收入增长到400亿美元，目前占公司总收入的15％和总利润的23％。这家科技巨头更加重视其服务部门，以抵消硬件销售的扁平化。
然而，Huberty估计，到2023年，服务将增长到苹果总收入的30％和总利润的46％。
服务增长的关键
Bernstein分析师Toni Sacconaghi重申，推出引人注目的Apple Prime类软件包是支持服务增长的关键。
“为了超越我们目前对整体服务收入从2018年的24％增长减速到2019年的16％的预期，苹果将需要通过成功推出'Apple Prime'，将中高个位数增长带回服务收入捆绑包括我们预计将于今年春/夏推出的原创视频，“Sacconachi在周一发表的一份报告中写道。
尽管如此，苹果必须克服许多障碍才能提供这样的媒体包。苹果公司的订阅新闻服务可能会在今年夏天推出，但据报道，媒体高管们对收入分享模式的媒体高管表示沮丧。据 “华尔街日报”周二发布的一份报告称，苹果公司目前要求出版商提供50％的收入，并根据用户参与其文章的时间，将出版商剩下的50％的收入分配给 出版商。如果这是真的，这些条款甚至比苹果公司从App Store开发商那里减少的30％更加苛刻，这可以解释为什么据报道“纽约时报”和“华尔街日报”等出版商拒绝参与该服务。
据CNBC报道，苹果公司即将在今年夏天推出的流媒体视频服务也面临挑战，该服务将包括为Apple设备所有者提供免费原创节目和电影，以及订阅Starz和Showtime等现有数字服务 。
据报道Netflix（NFLX）将不会参与流媒体服务 - 这是一个不足为奇的举动，因为Netflix近年来一直在积极推动原始内容领域。与此同时，苹果公司继续与HBO进行谈判，但目前还不清楚这两家公司是否会达成协议。
定价最佳点
定价对于使Apple的媒体捆绑对消费者具有吸引力的销售至关重要。
Altimeter Group分析师Omar Ahktar建议Apple将其捆绑价格定在20美元附近。这个价格将远远超过Netflix，Hulu，甚至亚马逊Prime，其最高价为12.99美元。但苹果可能能够证明价格更高。
“我认为20美元是最佳选择，”Ahktar说。“它仍然可以与Netflix或Hulu竞争，但它会为您提供更多内容和新闻读者。那对我来说听起来很不错。我认为苹果收取过高额费用的日子已经过去了。“
假设苹果公司对它的捆绑价格很好 - 而且它能够真正提供令人信服的原创内容 - 那么预计今年夏天竞争会变得更加激烈。
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