和大多数购物中心的布局不同，南京新街口德基广场的地下一层，才是化妆品大牌的天下。
这是一条全南京人流量最大、最密集的地下通道，几乎所有国际大牌都想在这里占有一席之地。
今年，德基忽然在一期、二期负一楼的过道连接处，开了一溜排香水店，连中庭临时铺位都开满了——你说，这是不是全南京“最香的地下通道”？
把最赚钱的区域拿出来集中卖香水，德基究竟是怎么想的呢？
所长一直以为，口红才是美妆领域的“走量”王者。
而香水这种复购频率低、单价高、非刚需的“鸡肋”单品，应该销量很一般吧？
但在德基，事实很打脸。
负一楼中庭刚刚开业的Diptyque香水门店销售人员透露，开业20多天来，柜台每天的销售额保持在10万元上下。
“9月30日开业当天，销售额是12万+。”
这是一个来自法国巴黎的、曾经很小众的手工香氛品牌。
北美一直是这个牌子最看重的市场。但这几年，一股来自中国的“神秘力量”唤起了品牌的重视。
据说到目前为止，Diptyque在德基开业后卖过最贵的一笔高达10000多元。
一个小哥哥买了10多瓶香水和蜡烛，“而且他不送人，都是自用的”。
像Diptyque、Jo Malone、Atelier Cologne这些小众的香水品牌单独开店不奇怪，连Gucci、Dior、Estee Lauder等国际大牌也在德基单独开了自己的香水门店。
Gucci香水专门店
Dior香水店的陈列
欧珑香水被欧莱雅收购后，走向了大众
祖玛珑也颇受南京人喜欢
南京人买香水的欲望也太惊人了吧？
其实不止是南京人爱买，全中国人都在疯狂地购买香氛产品。
有机构统计，在中国，香水的市场年增长率超过80%。这个数字远远高于其它化妆品类的增长。
到2020年，价值66亿美元的手工香水和高端香水市场规模将增长18%！
相比较之下，欧美的香水市场可是在逐渐下滑啊……
这也难怪，为什么德基广场干脆把一堆大众、小众的香水品牌集合在一起，因为卖得好呀！
尤其是Diptyque这样的小众品牌，尽管还没有面向全国消费者开设天猫店，但光看德基广场的销售数据，就已经说明了一切。
能被全国最赚钱的购物中心相中，想必曾经小众的Diptyque香水已经做好大卖的准备了吧？
——The end——
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