創投圈流傳著這樣一句話，初創項目的死亡率在 95% 以上。但這似乎並不妨礙資本對明星藝人參與創辦的初創公司投諸高額期待。
“明星藝人的創業起點更高，有個人品牌、粉絲、流量和商業資源的加持。但他們也缺乏管理經驗、市場認知、時間經歷投入，因此風險也很高。”「星鎮」創始人曹歡說。
成立星鎮
「星鎮」成立於 2018 年初，專注於服務明星創業者，業務包括早期的品牌策劃、產品定位到後期的電商運營、渠道管理等環節。
此外，星鎮還在象山影視基地落地了一條明星創業大街。據曹歡表示，星鎮已和李連杰、成龍、林依輪、林丹、謝杏芳、吳尊、吳曉波等明星、名人原創品牌達成合作。
今年 9 月，星鎮和林丹、謝杏芳夫婦創辦的母嬰品牌「Doreen 杜芬」展開合作（杜芬主要為母嬰提供天然無刺激的潤膚、清潔、洗滌用品），星鎮為其提供運營策略、活動資源，在社群電商平臺雲集的首屆“母嬰節”上推出杜芬，產品上線當天即售罄，三天獲得數百萬元營收。
除了明星光環，該數據背後和渠道資源、電商運營不無關係。
據曹歡介紹，合作期間星鎮溝通雲集和杜芬，獲得了開機屏廣告資源位，邀約林丹、謝杏芳夫婦參與雲集線上直播，邀約多位千萬級流量店主參與分銷推廣。
類似這樣的合作，對於不熟悉或無暇管理多渠道的明星品牌而言，意味著品牌勢能的有效釋放。
星鎮的業務模式
除了上述和杜芬的「品牌代理合作經營」模式，星鎮還有兩種業務模式：根據明星人設從 0 開始介入品牌策劃的「聯合經營模式」；以及股權投資的「合夥經營模式」。
比如在全 IP 運營方面，近期星鎮正在和姜武合作，從零開始根據姜武的性格特徵，為其策劃了高度白酒品牌「武烈」，預計明年推出該品牌。
渠道代理方面，星鎮和幾十個明星品牌展開合作，幫吳尊的漢堡品牌“Royal Stacks”打通了餓了麼，美團等外賣渠道。
曹歡透露，近期跟餓了麼也正在洽談，可能會在餓了麼開通一個“明星餐飲品牌集合頻道”，資源集聚後，相應的平臺扣點也將稍作下調。
此外，曹歡發現地產開發商對明星品牌也很感興趣，也在考慮將明星品牌集合店開到線下去。從地產角度考慮，明星店鋪意味著明星可能來店內/商場內為自己站臺，所以明星品牌的入駐，不僅意味著地產開發商在體驗向活動，品牌調性上有所拔高，也能獲取明星流量帶來的紅利。
據瞭解，現階段星鎮的盈利途徑主要為品牌代理、股權投資的收入。曹歡介紹，今年主要和明星創業圈密集接觸、簽約合作，預計明年將上線星鎮的小程序、APP。
在曹歡團隊的設想中，該 APP 類似於「星選版小紅書」，將彙集星鎮合作、帶運營及簽約的所有明星品牌，還可能帶有粉絲維護、社區等功能，希望在主流網購方式之外提供一種新的選擇。
星鎮團隊現有32人，曹歡曾聯合創辦松源資本、和吳曉波一起成立跨境電商教育品牌「橙塾教育」，也是太極禪的股東之一，有近十年電商、品牌策劃從業經驗。
星鎮創始人：曹歡
最後我們來分析一下這件事可能存在的風險和難度：
簡單分析明星創業現狀
首先，一提到產品和銷售，明星和網紅有著天然的區別，網紅天生具備帶貨屬性，甚至為了強化帶貨屬性一再凸顯自己的吃貨、大胃、美妝、穿搭等屬性，但明星被大眾追捧在於其影視、音樂作品和人格魅力，在電商、營銷的世界裡比網紅更專業。
其次，在用戶逐漸被商業體切分成細分人群后，有大流量不等於有流量遷徙能力。尤其在快銷品和餐飲行業，大眾消費群體還是會基於體驗感和經濟實力理性消費，而不是盯著明星創業項目而來。
再者，從曹歡的切身經歷來看，明星往往愛惜自己的羽毛，產品品質要求過高，給自己站臺也多有顧慮，大多數明星很難全情投入創業這個第二職業。
曹歡希望通過星鎮的專業化運營管理管隊，從品牌塑造、產業資源、多元渠道、營銷推廣、資本助力來減輕明星創業的壓力和難度，為其賦能。
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