本文內容來源於Gennaro Cuofano發佈在FourWeek MBA上的博文，有部分不影響原意的改寫。僅代表作者觀點，不代表萬向區塊鏈立場。原文鏈接：https://fourweekmba.com/blockchain-business-models/
很多區塊鏈創業公司都聲稱自己的協議能夠打破原有的商業模式，這很像互聯網技術剛剛變得主流時的情形。那現在的區塊鏈市場也處於互聯網早期時的情景嗎？部分情況是這樣。但要理解區塊鏈經濟以及從中產生的商業模式，我們需要一個略有不同的商業“劇本”。
互聯網時代的商業模式
互聯網帶來了一整套新的商業模式，“商業模式”這一術語也是在IT科技公司崛起之後而得到廣泛的傳播和使用。
“商業模式”一詞的應用變化
“互聯網允許新公司出現的地方”是我們最需要關注的點，因為這創造了此前無法實現的新的商業模式。舉個小例子，Netflix基於“訂閱”的商業模式，通過互聯網為用戶提供流媒體內容，Netflix會根據你的興趣和偏好為你推薦內容。在今天，這樣的模式已經變得很普遍。但是，當你開始思考如何在互聯網時代創造和捕捉價值時，你的腦海中一定會浮現一個詞：數據。
再舉個例子，當你觀看抖音視頻時，你看過某個視頻或為某個視頻點過贊，它的算法系統就會根據你的行為數據來為你推薦越來越多的同類視頻或其它你感興趣的內容，從而讓你越來越沉迷其中。
這些算法通過數據進行學習，你在平臺上所有的交互數據都由平臺的數據庫存儲保管，不對外開放，屬於平臺所有。
事實上，數據是互聯網公司的主要資產。數據使得他們的商業模式能夠“貨幣化”（通俗來講，就是賺錢），也使得他們能為用戶創造獨特的體驗並保持其長期價值。因此，儘管互聯網最初為數百種新商業模式鋪平了道路，但它也創造出了一家獨大、贏家通吃的結果。只有那些擁有“網絡效應”的公司，才能最終獲得競爭優勢。如，剛開始，各式各樣搜索引擎的誕生使得搜索市場變得很分散，直到谷歌出現並在搜索市場占主導地位時，才使得這種分散的狀態有所改變。
根據CB Insights和PWC的風險投資報告，與2017年相比，2018年的風險投資交易大幅增加。
風險投資變化表
風險投資家弗雷德威爾遜指出，這些投資“交易筆數越來越少，但交易金額越來越大”。簡而言之，在當今互聯網時代，投資者和參與者正傾向於有網絡效應，進入門檻較高的公司和行業。2019年，或許會有下一個谷歌或Facebook誕生，但不會像20年前那麼容易。
與過去相比，互聯網似乎產生了更加開放的商業模式，但如今，市場寡頭出現了。這樣的情況在由數據驅動應用程序的世界裡可能是正常的，但在區塊鏈經濟裡，卻不會出現。
基於胖協議和瘦APP的區塊鏈經濟
關於區塊鏈經濟創造的價值，USV Venture Capital的Joel Monegro提出了“胖協議理論”。
有一種方法可以區分互聯網和區塊鏈之間的差異：上一代共享協議（TCP/ IP，HTTP，SMTP等）產生了不可估量的價值，但其中大部分主要以數據的形式被捕獲，並在應用層重新聚合（如谷歌、Facebook等）。換句話說，互聯網協議無法通過網絡獲取經濟價值，而是通過應用程序。在區塊鏈經濟中，恰恰相反，與使區塊鏈工作的協議相比，應用程序變得微不足道（想想比特幣和以太坊區塊鏈）。
出現這種情況，有兩個原因：
1、共享數據層：基於互聯網的商業模式中，大部分價值在於從平臺或應用程序中捕獲的數據。這些數據是專屬的、私有的，其他人無法從平臺或應用程序中得到這些數據，因此科技公司可以從中獲利。另一方面，基於區塊鏈的商業模式，數據是公開的、共享的，這大大降低了進入門檻，新玩家更容易進入市場。
2、引入有理論價值的加密Token：區塊鏈經濟裡有Token，Token可以用來訪問網絡服務，製作激勵方案，促進價值流通等。
胖協議理論具有重要意義，這意味著我們需要改變以往對業務模式的思考方式。
協議層面可能會出現新的商業模式
如果區塊鏈經濟想要保持長期的可持續性，那麼瞭解互聯網是如何發展的，互聯網公司是如何成功的，至關重要。
當互聯網以指數級增長時，創新的商業模式應運而生。然而矛盾的是，在幾年前或許是創新的商業模式，現在卻成了非常普遍和公認的模式。另一個悖論是，互聯網市場被少數寡頭所主導，寡頭們擁有全球數十億用戶產生的數據的所有權，而大家似乎認為這是理所當然的。
在互聯網時代，要產生另外的商業模式已經變得很難了，這也是為什麼需要用大規模、中心化的數據庫來管理這些數據的意義。
區塊鏈可能會改變這樣的情況，因為它以分佈式的方式來管理數據。每個用戶都可以保留自己數據的所有權，而公司將根據其協議賺錢。
很多人關心區塊鏈的殺手級應用程序什麼時候才會出現？新的區塊鏈協議最引人注目的地方在於允許對新商業模式進行試驗，而這些商業模式可能會更偏向於協議而不是APP。區塊鏈殺手級應用應該是“分佈式信任”的。你不需要信任中心化的機構，你只需相信由算法驅動的分佈式網絡。當然，我們也要避免陷入“烏托邦陷阱”，認為創新一定會優於已存的模式。
區塊鏈經濟也有可能出現新的權力中心，很多互聯網公司也正在研究如何將區塊鏈整合到現有的商業模式中。
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