又一飲料巨頭遭遇“滑鐵盧”：曾半年營收16億，現年營僅剩4億。
經濟在不斷的發展，人們對於生活品質的要求也越來越高。休閒消費成為了當今年輕人消費的主流模式，工作之餘和朋友在一起喝喝小酒，看看書，品品茶。不過說到這兒，我倒是想起來曾經的預調雞尾酒RIO，想必很多人應該都喝過，曾經火遍大街小巷的RIO應該是無人不知，無人不曉了。
曾經的雞尾酒領導品牌也如今遭遇“滑鐵盧”，逐漸走向了沒落。短短几年的時間就從曾經的爆款單品到現在的隱忍於世。RIO其實和當年的涼茶領導品牌加多寶營銷模式大抵相同。靠廣告重金來擴大知名度。在前幾年的時候RIO就重金贊助了很多綜藝節目以及電視劇，例如：《何以笙簫默》，《中國新歌聲》等等。就是這樣打響知名度之後，一舉拿下65%的市場份額。
RIO的創始人是出身於菸捲廠的劉曉東。他出身於1967年，之後便進入了蘭州菸捲廠工作。不過隨著時代的發展，他辭去了原本比較穩定的工作，輾轉於廣州深圳等地區。之後便尋求機會創辦了上海白潤香精香料有限公司。通過自己的不斷挖掘，開始進軍雞尾酒的市場，沒過一段時間，就誕生了銳澳雞尾酒。初出茅廬的RIO雞尾酒因為知名度不高等諸多因素，受到了青島，百威，雪碧等各類飲料大佬的排擠。不過劉曉東並不膽怯，調整自己的戰略，僅僅用了不到兩年的時間，就把銳澳做成了行業第一。僅用半年就有超過16億的營收。
暢銷時期一直都是處於賣斷貨的節奏，僅僅在那一年，RIO的銷售量就增長到了216%，淨利潤增長找過300%。不過好景不長，在2016年的時候，百潤股份就發佈了自己的數據，公司業績持續下滑，如今年營業收入只剩4億元，虧損高達1.45億元。淨利潤比之前下降了123.64%。但是同時期的廣告費卻高達1.54億元。兩年的時間，虧損這麼龐大的金額。曾經一度被譽為財富神話的品牌，如今就要跌入低谷了。
不難看出，RIO能夠走到今天這一步，很大一部分原因都是營銷過渡。在RIO很火的時候，我們無論是在電視裡面還是大街上都能夠聽到或者看到RIO的廣告詞或者廣告語。各種各樣的廣告令人眼花繚亂，所以致使消費者對RIO的新鮮感已經消磨殆盡。RIO把所有的營銷戰略上都放在了廣告上面，並沒有對自身的產品創新提高。長此以往，在產品沒有更新的條件下，依然執著於廣告營銷，使得消費者產生疲憊感。如今的銳澳已經大不如前，雖然在今年百潤股份的業績有所迴轉，但是市場競爭壓力這麼大，想要再回巔峰屬實不易。
大家對於銳澳的營銷戰略有什麼看法呢？
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