最近，三七互娛在2018年ChinaJoy開幕首日高調宣佈與國際潮牌XLARGE®合作推出聯名款T恤。這對高調C位出道的特殊組合在文創業界可以說是前所未有的一次嘗試，在賺足了觀眾眼球的同時，也引爆了業界人士的熱門討論。
一次“潮爆”的品牌營銷
隨著《中國新說唱》《這就是街舞》等綜藝節目在熒屏、網絡的持續火爆， 街頭hip-hop在今年夏天又再次席捲而來，無疑成為了最受年輕人關注的潮流風向標。而這一風潮對於時尚界來說，可能最大的影響還是hip-hop的風格漸漸走入大眾視野中。
善於捕捉年輕人潮流趨勢的三七互娛也給了玩家們一個意想不到的驚喜，在ChinaJoy首日便高調宣佈與國際潮牌XLARGE®合作，並推出了聯名款T恤：該款T恤將“37GAMES”標誌與XLARGE®經典的塗鴉風大猩猩圖案相結合，在緊跟今年流行的Logo元素裝飾的時尚趨勢的同時，也對孕育了XLARGE®品牌的美國街頭Hip-hop文化進行了致敬。此外，該聯名款的發佈會也是充滿看點，身著XLARGE®T恤的模特們在動感的音樂聲中走上展臺，演繹了一場充滿街頭潮流風的時尚大秀。現場吸引了眾多玩家粉絲們的圍觀追捧。
三七互娛這次與XLARGE®一起推出聯名款，可以說是開創了文創企業與國際潮牌跨界合作的先河。在助推hip-hop文化發展的同時，三七互娛也成功將品牌IP橫向擴散到更多90,00後年輕人的生活圈層中，從而實現了自身品牌slogan“玩心創造世界”與年輕人追求個性、拒絕平庸的嘻哈精神的完美契合，給品牌影響力的提升提供了助力。
ChinaJoy展商不乏吸睛的營銷動作，但三七互娛以遊戲展會為契機，與潮牌跨界合作推出聯名款的大膽舉動，卻大大地出乎人們的意外，在傳播上可以說是效果顯著。
品牌跨界互補創造營銷價值
提到本次與三七互娛一起推出聯名款的XLARGE®，相信大家都並不陌生。在聯名營銷方面素有經驗的XLARGE®可以說一直走在潮流前線，在之前與PUMA、VANS、匡威等知名品牌都有合作推出過聯名潮款，而在今年夏天XLARGE®更是和《龍珠》《火影忍者》《街頭霸王》合作，一口氣推出多款聯名單品，吸引了眾多年輕動漫擁躉的關注。
在本次跨界合作中，三七互娛與XLARGE®雙方通過營銷活動互相吸引彼此的品牌粉絲，併產生連接、建立消費認同。三七互娛一直向年輕玩家主張“玩心創造世界”的積極生活態度，這樣的觀點與國際知名潮牌XLARGE®可以說是不謀而合，從而促成了這次合作。在國內年輕化營銷成為大趨勢的背景下，三七互娛與XLARGE®達成聯姻，無疑更有利於深層觸達年輕消費者，讓更多時尚消費領域的消費者與品牌建立起聯繫。
與此同時，通過跨界合作優勢互補也進一步提升了兩者的品牌營銷和商業化能力。ChinaJoy展會期間，XLARGE®通過聯名款發佈會、模特走秀展示以及媒體報道獲得了持續曝光,為打開中國市場走出了堅實的一步。而該款聯名款T恤也有望在海外市場上架銷售，助力三七互娛海外影響力的進一步提升。
這也意味著，三七互娛正通過與跨界品牌用戶的深度關聯以及自身業務的不斷創新打造一個完備的營銷體系，在給玩家和用戶帶來全新體驗的同時，也穩步提升著自身的商業化能力，並給合作伙伴帶來更多的營銷價值。
持續跨界動作打造行業新生態
移動互聯網在國內的發展日新月異，消費者的信息接收習慣也出現了天翻地覆的改變，跨界似乎成了眾多品牌的“靈丹妙藥”，而什麼樣的跨界才算是有價值？
看三七互娛近期的跨界軌跡，我們或許能得到答案：與海南航空聯手打造“天空圖書館”，以公益主題航班的形式引導乘客關注邊遠山區中學生閱讀公益；聯手連咖啡，在2018ChinaJoy展臺為玩家精心打造別出心裁的文化空間“傳奇驛站”；與海外版抖音強強合作，在TikTok上發起拍攝《永恆紀元》遊戲小視頻的專題活動，吸引越南地區遊戲玩家及TikTok用戶的廣泛關注……潮牌、航空、短視頻、咖啡、VR、影視等等成功的跨界案例舉不勝舉。在觀察三七互娛持續不斷的跨界動作背後，我們看到了一個文創企業為探索品牌賦能的創新之路而做出的努力。
與此同時，三七互娛也用一次次的成功跨界告訴市場，跨界並非吸引眼球那麼簡單——腦洞打開的合作方式、品牌之間契合的理念、雙方互惠共贏的可能性三者一樣都不能少。品牌方需要在把握好彼此用戶的G點的基礎上，努力引發他們對產品情感上的共鳴，讓雙方用戶對營銷信息持有積極的態度，這才算是一次好的跨界。
隨著近年來我國文創行業發展的進一步加快，以IP為核心文創企業之間的競爭也日趨激烈，如何打造核心競爭力、構築自身品牌的生態圈幾乎成為了每一家從業人士關注的焦點。三七互娛通過從年輕化營銷著手積極創新品牌深度合作模式，不僅在品牌形象和產品認知度兩方面實現了“雙豐收”，也賦予了行業全新的“生命力”。在不久的未來，三七互娛還將繼續通過推進品牌合作引領文創行業的跨界風潮，從多方位打造文創行業生態圈，並通過不斷創新、進取，繼續帶給玩家精彩的互動和遊戲體驗。
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