又一服装巨头没落：曾是一线大牌比肩班尼路，今半年巨亏近3千万
伴随着全球化的浪潮，世界各地的品牌进入中国，当今的年轻人也都越来越喜欢用品牌做标签，而当下的年轻人最喜欢的服装品牌要属全球三大快时尚品牌优衣库、HM和ZARA了，这是属于国际上的一线品牌，而像海澜之家、美特斯邦威、UR则属于国内的休闲服装一线品牌了，然后就是淘宝店里的网红服装品牌了。
不过随着互联网电商的兴起，在街边小巷几乎都看不到曾经风靡的服装品牌了，基本上都转移到了商场和线上，曾经被称为香港三大快时尚品牌的堡狮龙、佐丹奴、班尼路，而如今班尼路2.5亿被贱卖，佐丹奴也是业绩下滑深陷关店潮问题。而今天要说的是堡狮龙。据相关资料统计，香港堡狮龙集团已经连续4年业绩下滑，去年下半年净亏损2800万港元。
堡狮龙其实早在1993就上市了，总部位于香港，从1987年开设首间门店，经过30多年的发展，目前已在全球建立了庞大的分销网络，业务遍及全球三十个国家和地区。堡狮龙服装给人以简洁潮流、休闲舒适的形象，曾是香港最大的服装公司。
其实从2015年开始，堡狮龙就开始了业绩下滑，利润降低，让堡狮龙衰落的真正原因总结分析有以下三点：第一，发展模式，来源于其快速的发展模式，成也加盟店，败也加盟店，通过加盟的方式，堡狮龙快速进行扩张，业务也遍及全球，但无法直观的了解销售的数据，更是把控不住市场脉搏，这也造成了堡狮龙的快速衰落。
第二，品牌老化，相比对手佐丹奴和班尼路，堡狮龙对于大陆年轻人并不熟悉，而通过加盟模式快速扩张，并没有形成统一的风格管理以及展开营销，而现在年轻人喜欢品牌和追赶潮流，而堡狮龙产品更新慢，还在卖十几年前的产品，自然会被淘汰。
第三，外部环境，同样是导致其衰落的核心，在上世纪90年代，内地没有什么知名品牌，外资品牌还没有进入中国，堡狮龙自然而然就成了消费者心目中的时尚品牌，身处在上世纪末，市场空间大，基本上没有什么竞争压力。而后来相继出现众多品牌，可以与其分庭抗礼。进入21世纪电商时代，又没有抓住互联网时代的末班车。
目前，国际一线的快时尚品牌优衣库、Zara又席卷全球，在一线城市，堡狮龙根本没有任何能力与之抗衡，款式更新快，周转率高，而且更出名，即使是国内的一线品牌也是奄奄一息，而这些才更符合年轻人的个性化，多元化的需求。
大浪淘沙始到金，目前在一二线城市基本上看不到堡狮龙的身影，不过在三四五线城市还有一定的发展空间。但时间不会太多了，一线快时尚品牌紧随着电商会逐渐下沉市场，基本上已经覆盖了一二线城市，如果堡狮龙不尽快调整步伐，市场份额估计会进一步下滑。你还知道哪些没落的服装品牌？欢迎在留言区分享讨论，科技的发展和财富的变革，我将与你同在！
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