說到slogan，你腦子最先浮現的是什麼？
腦白金：今年過節不收禮，收禮只收腦白金
Nike：JUST DO IT
戴比爾斯：鑽石恆久遠，一顆永留傳
唯品會：一家專門做特賣的網站
這些slogan，每個人或多或少的都聽說過，哪怕從未買過戴比爾斯的鑽石，也對他的廣告語十分熟悉，有一種“未見其人，先聞其聲”的感覺。slogan的意義正是如此，通過簡短而濃縮的文字，傳遞公司的產品理念，強調公司和產品最為突出的特點，樹立品牌特性，以此吸引用戶。
假如頭像是品牌logo，暱稱是品牌名，那麼slogan就是個性簽名。一個好的slogan，不僅與產品緊密相關，還需要做到簡單、易懂、易讀、易記，讓消費者第一眼就知道你的核心價值。
PS：很多人會把slogan和階段Campaign傳播主題搞混。舉個例子，2012年奧運會Nike的“活出你的偉大”想必很多人還記憶猶新吧，這只是階段性的廣告主題文案，絕對不是Nike的slogan。
品牌slogan所蘊藏的“心機”也是不同的，有的偏向產品介紹，有的偏向企業文化宣傳，“八仙過海，各顯神通”。
開門見山，一句話介紹功能賣點
王老吉：怕上火喝王老吉
中國移動：移動改變生活
唯品會：一家專門做特賣的網站
阿里巴巴：天下沒有難做的生意
前程無憂：找工作，上前程無憂
特點：簡潔口語化地把產品的獨特賣點寫出來，直接明瞭的告訴消費者我是做什麼的，你使用了我的產品有什麼好處，解決了用戶哪些需求，給出了哪些實際利益+心理利益承諾，以此打動消費者，簡單粗暴，利落直接！
突出體驗感，用事實說話
中國電信：世界觸手可及
特步：非一般的感覺
京東商城：多，快，好，省
雀巢咖啡：味道好極了
小米：讓每個人都能享受科技的樂趣
炫邁：根本停不下來
特點：放棄產品功能訴求，而轉為突出產品的體驗感，這類口號是在滿足展示產品功能基礎上，增加從感官、心理等多角度，多層次的使用體驗，更具有暗示性。
做號召行動，形成場景連接
滴滴打車：滴滴一下，美好出行
簡書：交流故事，溝通想法
攜程：攜程在手，說走就走
網易雲音樂：聽見好聲音
新浪微博：隨時隨地，發現新鮮事
特點：這類號召行動 場景聯結的slogan通常會拋出產品的使用場景，當消費者置於相同場景下，產生品牌相關的聯結記憶。
感性切入，提升品牌利益點
今日頭條：你關心的，才是頭條
益達口香糖：關愛牙齒，更關心你
全民K歌：你其實很會唱歌
鐵達時：不在乎天長地久，只在乎曾經擁有
戴比樂斯：鑽石恆久遠，一顆永留傳
特點：通常以感性訴求的方式來彰顯品牌形象，向消費者不斷灌輸品牌或者產品的精神理念，提升品牌利益點，以顯化品牌調性。
情感喚起，引起情感共鳴
時光網：讓電影遇見生活
One：複雜的世界裡，一個就夠了
下廚房： 唯有美食與愛不可辜負
KEEP：自律給我自由
陌陌：總有新奇在身邊
特點：這類情感喚起的口號基於產品或品牌的基礎，衍生對應的情感。用比較感性的語句來刺激用戶的心理需求，引起情感的共鳴，繼而拉近與消費者的距離。
品牌理想，塑造品牌性格
南方週末:讓無力者有力，讓悲觀者前行
噹噹網：敢做敢當當
網易新聞客戶端：有態度的新聞
一加手機：不將就
公號：再小的個體，也有自己的品牌
特點：這類以品牌理想為宗旨的座右銘型口號，先感召團隊，再實踐於用戶。向用戶承諾打造自己獨一無二的品牌性格，以引起用戶的信賴。
每個（優秀的）互聯網產品推廣 Slogan，都是基於對自身產品的調研和對市場環境的理解而設計，而再高層次的 Slogan 則是企業願景的陳述，過程如下：
1.我的產品是怎樣的？
2.受眾在當前環境下是怎樣的？他們在等待著怎樣一個產品？
3.將1和2結合，找到並集；
4.用語言將3的並集表述出來。
一句slogan，幾個字而已，卻可以讓廣告人想破腦袋，這麼一句簡單的slogan背後，是深刻的洞察。
slogan一旦確定下來，不是三天兩頭就要改變，而是需要不斷強化，加深印象，但也不是一成不變，許多企業都會在品牌、產品發生到一定階段的時候，或者客戶群體發生改變的時候，就要做適當調整。
關於slogan的寫作，有哪些套路和方法呢？
Slogan創作服務於品牌戰略與營銷策略
Slogan是品牌的一種呈現形式，Slogan創作是企業營銷工作的一部分，因此，Slogan的創作需在品牌戰略或營銷策略的框架下進行。因此，判斷Slogan優劣的標準，最重要的一條便是，Slogan能否充分體現該品牌的營銷策略和品牌戰略。
品牌詞宜包含於Slogan之中
有很多耳熟能詳的Slogan被口口相傳，但若問及這是哪個品牌的Slogan，很多消費者往往答不上來，更不用談，透過Slogan傳播企業的品牌內涵。“鑽石恆久遠，一顆永留傳”被奉為廣告界的經典，可是，有多少網友知道這是哪個品牌的Slogan呢？
Slogan創作不宜簡單模仿
Slogan創作有套路可循，但不能簡單模仿。如“一個貼心的理財平臺”“讓理財變得簡單”，是否覺得似曾相似。
Slogan需易於理解和傳播
Slogan是一種較長時期內反覆使用的特定的商業用語，它的作用就是以最簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來，給人濃縮的廣告信息。因此，Slogan不宜艱澀或故作高深，也不適宜為追求辭藻華麗，而使句子變得冗長，或出現生僻字詞。
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