越來越多生活在日本的年輕人，開始使用中國社交平臺分享日本的生活與文化。
刺蝟公社 | 周矗
可能很難想象，在日本本土，有一些人的工作是：做面向中國的自媒體。
在距離北京兩千多公里的日本東京，五反田的一間辦公室裡，坂口捧著一本中文的《中華人民共和國廣告法》仔細地著閱讀著。
為了不讓自己寫的文章被刪，研究中國自媒體平臺推廣規則成了坂口的愛好。即使是和朋友閒聊，他的嘴裡張口閉口也都是“微信公號、頭條號、企鵝號”。
他在日本做的，就是為一家又一家渴望進入中國市場的日本中小企業服務，通過“網紅經濟”，搭建起日本與中國消費者對話的橋樑。
中國平臺的推廣規則太複雜了
坂口是日本人，學習中文五年，曾到中國留學一年，講著一口流利的中文。因此，他被安排負責中文平臺的代運營。
一次，坂口在微信公眾號的簡介裡，用“最先進”這一詞形容了一款產品的特性。沒想到，不久以後，他們的公眾號被人以“虛假廣告”的名義告到了上海市工商局。為此，他們北京分公司專門派人飛到了上海去處理這件事。
自己隨意寫的一個詞竟然惹了這麼大麻煩。這讓坂口一直心有餘悸。自那以後，他買來了中國的廣告法仔細閱讀，每寫下一個詞都要斟酌好久。
因為需要和中國的推廣平臺打交道，很少看日本媒體報道的坂口，對微信公號、頭條號、百家號、企鵝號等平臺瞭如指掌。
他還注意到，在這些平臺上，發佈的文章很容易被認定為廣告文章而刪除。除了不能用錯詞，他還需使出渾身解數，用中文把廣告寫得“自然而不做作”。
也是因為這樣特別的工作內容，本來不擅長與外國人打交道的坂口變得開朗了許多。每天下班後，他就喜歡和中國同事一起喝酒、打保齡球，還學會了講粵語。
日本社長髮現美妝博主在“刷量”
張雄是坂口的中國同事。半年前，在日本留學的他與同齡日本學生一樣，正面臨著尋找實習公司的壓力。不過，很多崗位對留學生都設置了門檻，他屢次碰壁。
偶然的一次網上搜索，他找到了一家專門負責對中國業務的公司。
這是一家規模不大的中小型IT企業。公司會幫助想通過越境電子商務網站（簡稱越境EC網站）來打入中國市場的日本企業，提供面向中國的推廣、物流、開設店鋪等一系列諮詢和服務。
張雄作了分析，在日本，面向中日業務的公司並不多，在這家公司，留學生的身份可以從劣勢轉變為優勢。加上本身對中日越境EC網站的瞭解，他毫不猶豫地在招聘網站按下了發送鍵，投遞了簡歷。
順利通過面試後，張雄被分到了“國內營業部”。部門主營業務是在中國的小紅書、微博、網易考拉等網站上推廣日本產品。而他負責的工作，是要根據商品的屬性，尋找對應領域的KOL，即大家熟知的“網紅”，進行“人物”匹配與推廣。
類似“挑演員”的工作曾一度讓張雄很興奮。但真正進入工作狀態後，他才發現“網紅”的容貌、身材這些視覺上的元素根本不是他需要考慮的。“帶貨能力”、微博粉絲數、銷售量......這些冷冰冰的數據，才能代表她們的價值所在。
每天，張雄都要從合作公司提供的網紅名單中，根據各項數字指標進行篩選，把合格的網紅名字做成報表回報給課長或部長。看得多了，他甚至記不住某一個網紅的臉，只能熟悉地報出她背後的數據。
但是，他也被數據狠狠地騙過。一次，張雄和幾個同事一起找到了一個大網紅，微博粉絲200多萬。照片和推文發出去以後，沒幾個小時就湧現出大量的評論，張雄和同事都覺得挺滿意。
後來，“經驗老道”的日本社長卻發現，這位美妝博主所謂的“評論”竟然都是刷出來的，重複率極高。這讓他們損失了很多錢，張雄和幾個實習生被社長痛批了一頓。
學中文在日本越來越重要
在日本，網紅經濟同樣很流行。
Youtube和Instagram是日本網紅生存的主要陣地，他們被稱為Youtuber和Instagramer。大部分的日本企業會選擇通過Youtuber和Instagramer的試用推薦做產品推廣，“網紅”也成為了日本年輕人心目中令人豔羨的高薪職業。
為了更好地瞭解中國的網紅市場，坂口經常去在微博、淘寶上瀏覽有人氣的網紅博主，還會讓他的中國朋友給他推薦。
這個過程中，他說，他深深地認識到了中國網絡科技的發達與便利，並羨慕不已。
張雄對中國和日本的網紅經濟也很有信心。在他眼中，中國經濟自進入新常態後，靠出口的外需依存經濟模式逐漸開始轉型，內需越來越旺盛，所以才會有那麼多日本企業瞄準中國市場，並且也慢慢學會了通過中國的網絡平臺進行社會化營銷。
而且，由於近幾年興起的越境EC市場參入風險小、投入低，可以讓很多小體量的日本中小企業有能力走入中國市場，所以，通過中國網紅，日本公司帶貨的需求量也會自然而然地快速增長。
不過，張雄並不考慮未來在這家公司就職。雖然他很喜歡現在的工作內容，但是公司體量小、工資水平不高，他認為，該公司的未來發展對個人的成長空間並不大。他想在這裡學到通過越境EC進入中國市場的一系列步驟，以後能將在這裡的工作經驗發揮到正式就職的企業中，或者是為未來的創業打下基礎。
除了日本博主，張雄也特別喜歡看中國的自媒體博主。他很喜歡@美食作家王剛，作為經常需要自己做飯的留學生，王剛視頻中的做菜“硬”乾貨會讓他覺得特別酷炫。
@美食作家王剛在B站的主頁
2018年的12月22日，中國最大的社交媒體“微博”首次在日本東京舉辦了“2018微博之夜日本盛典”。在中國人氣極高的日本藝人片寄涼太、赤西仁、乃木坂46、GACKT等紛紛出席，而廣受中國消費者歡迎的日本品牌佳麗寶、花王、cocochiCosme等也獲得了微博頒出的獎項。
在微博擁有20萬粉絲的日本搞笑藝人渡邊直美獲得了“微博日本搞笑藝人才能獎”。她在微博裡開心地說，“今天得到了微博官方認證，特別開心，以後要多多發微博”。
越來越多生活在日本的年輕人，開始使用中國社交平臺分享日本的生活與文化，這也成了他們瞭解中國文化的一個窗口。
同時，學習中文在日本開始變得越來越很重要。據日本留學生趙莉介紹，現在，日本大學的外語選修課中基本都有中文。她所在學校的研究生中，留學生的比例接近50%，其中大部分是中國人，選修中文的日本大學生不在少數。
隨著中國內需的大量膨脹，日本高齡化嚴重，很多公司都把市場瞄準了中國。一些日本公司開始對掌握中日雙語的人才有了需求。伊藤忠商事還專門打出過，2018年底四分之一的社員會說中文的政策。
趙莉認為，中國留學生在日本的就業形勢還是不錯的。在她的班級裡，有一半中國留學生留在了日本。他們分別進入旅遊業、諮詢業、製造業、IT、媒體等各個行業，大部分都或多或少和中國有關，比如企業和中國有業務往來，或是希望開拓中國市場。中國留學生得益於自身的文化背景和語言能力，對於進入這些企業存在著一定的競爭優勢。
坂口也希望未來可以到中國工作。在他心目中，中國的年輕人擁有著最多的機會和最大的潛力，這讓他身上的每一個細胞都感到興奮。
（文中張雄、坂口、趙莉均為化名）
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