據華爾街日報近日消息，美國以分享圖片為主的社交網絡平臺 Pinterest 已於近日向美國證券交易委員會提交了一份非公開上市申請書，預計上市時間為今年年中。
該公司估值在最近一次融資後超 120 億美元，其去年收入超 7 億美元（較 2017 年增長了約 50%），平臺月均活躍用戶超 2.5 億人。雖然此前曾被評為是上市後平均用戶創收最低的公司，但該公司的文化卻的確可以算得上是硅谷裡的一縷清風。與硅谷給人們的那種“天才當道的爆發式發展”印象相反，Pinterest 創始人兼 CEO，Ben Silbermann 在去年接受華爾街日報採訪時表示，他所推崇的公司文化是“穩為上，具有道德意識，以用戶為中心的價值導向”，而近期最能突出這一點的事件，莫過於前幾天被美國眾多網民所點讚的 Pinterest 對平臺上的“反疫苗療法（虛假信息宣傳說疫苗對兒童有害）”信息所採取的應對措施。
圖 | 被美國議員在推特上公佈的 Facebook 的“疫苗”一詞的搜索結果，內含具誤導性的虛假信息
跟據英國衛報的說法，在此次美國社交媒體應對網上反疫苗組織的虛假宣傳過程中，與運營模式完全基於給用戶推送個性化的搜索和推送結果，無法根治虛假和不當信息，甚至還被美國議員發搜索結果截圖當眾批評的 Facebook 不同，Pinterest 的回應可謂是十分乾脆，直接將所有搜索“疫苗（vaccines）”一詞會出現的直接相關內容全部刪除，並凍結和刪除了重大嫌疑賬號，直接根除了平臺上一切可能的此類虛假信息和信息源，得到了美國網民的“廣泛好評”。
圖 | Pinterest 上的“疫苗”一詞搜索結果（來源：Pinterest）
按 Silbermann 在接受紐約時報採訪時所給出的說法，他所領導的 Pinterest 在方向上與包括 Instagram、Facebook 和推特在內的同行不同，於近年來一直在淡化其平臺的“社交媒體”元素，並著眼於將自身打造為一個安全且令人愉快，為靈感和自我改善及提升所服務的經歷分享平臺。
Silbermann 在採訪過程中表示，他的公司絕對不會走硅谷常見的，通過快速反應，不惜一切代價追求利潤增長的獨角獸發展模式。
Pinterest 最大的股東 Bessemer Venture Partners 的合夥人 Jeremy Levine 在接受採訪時表示：“從一開始，Pinterest 的做法與硅谷公司大多數故事書的運營方式不同，它最早的受眾不是青少年而是美國中西部的女性，而 Silbermann 和聯合創始人 Evan Sharp 也都不是數據工程師（這被硅谷風投看作是互聯網初創公司獲得資金的必要條件之一）。”
Pinterest 在上線一年後的 2011 年就迎來了一波爆發式增長，並在社交媒體廣告市場還未成熟的那個時代激發出了一大批模仿者。然而，隨著第一波增長的餘暉將逐漸淡去，Pinterest 在於 2014 年開設廣告業務後遇到了“用戶增長停滯”的發展瓶頸，雖然造成該現象的具體原因至今仍然不明，而當時 Pinterest 的高管團隊也曾建議 Silbermann 採用當時業內的常見手法，也就是每年以價值 5000 萬美元的營銷活動來獲取新用戶，比如通過向關注人數多的博主支付一定佣金來吸引更多用戶加入 Pinterest 並用心經營自己的賬號（類似 Youtube 的高級內容計劃），但當時的 Silbermann 毫不猶豫地拒絕了這一計劃。
據知情人士透露，Silbermann 當時的態度是“相比這種爆炸式的利益主導增長，真實用戶自然增長對公司的健康發展來說更有意義”。
並不是每個人都認同 Silbermann 的這種觀點。自 2015 年以來，員工離職情況頻發，與許多第三方的合作伙伴關係也被解除，甚至 Silbermann 在招聘工程師時也會因優先考慮申請者的道德價值觀而不是他們的專業能力而放走大量“人才”，但 Pinterest 的發言人 Jamie Favazza 表示：“這對一家初創企業來說很正常，企業穩紮穩打地經營，營業額上升是一個很自然的事，而且經歷了這麼些年，公司也已經建立起了一支強大可靠的領導和管理團隊。”
圖 | Pinterest CEO，Ben Silbermann（來源：Google）
此前，在媒體的眼中，Pinterest 的行為總是那麼的“保守”，以至於經常會錯失許多“寶貴的商機”。但該公司多年來一直保持著收支平衡，其近年來用戶增長也有所回升（比如其 2018 年的用戶量較 2017 年增長了約 27%），且有超過一半的用戶來自美國市場外的國際市場，部分評論人士已經轉變了他們對 Pinterest 的看法，認為 Pinterest 的案例或許會為硅谷開創一種新的成功模式。
Pinterest 的早期投資者，Scott Belsky 說：“雖然事情就這麼發生了，但你也只有在事情發生後，回顧往事時才會覺得當時那麼做是對的。”
而對於此次上市，分析人士普遍認為，雖然美國聯邦政府停擺對 Pinterest 上市造成不便，而一些對美國經濟增長放緩和政治風險的擔憂也會在一定程度上惡化市場環境，高盛和摩根大通所主導的 IPO 可能會隨市場變化而實時調整上市時間。Silbermann 此前表示公司或將在今年 4 月上市，但承銷商已將上市時間推遲至今年 6 月下旬。
據悉，Pinterest 目前正在試驗性地向其他市場推出定製化的廣告服務，通過分析數據來重點考核廣告的有效性，並增加對中小廣告客戶的關注以應對國際用戶的增長。Silbermann 在接受採訪時表示，他將繼續踐行“低調務實”的行事風格和公司文化，以保證公司長期健康成長，Silbermann 說：“在科技界，人們習慣於在很短的一段時間內就某一樣事物是否成功做出判斷，但事實上很多最後真正風靡世界的產品在剛問世時並不被這種判斷所青睞。”
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