即将在今年九月在浦东新商城陆家嘴中心开幕的老佛爷百货，是这家巴黎连锁百货进入中国 6 年后开出的第二家店。
《零售未来》是 BoF 开创的全新零售专栏，为你提供每周时尚零售及相关产业的要闻及深度分析。
中国上海——三月开始试运营，即将于今年 9 月全面营业、位于浦东的新商城陆家嘴中心的这家老佛爷百货，是其在中国的第二家店。有着 126 年历史的法国老牌百货 Galeries Lafayette Group 在全球拥有超过 60 家老佛爷百货（Galeries Lafayette），而上海这家占地面积达 27 万平方英尺，共有 5 层。
作为一家老牌传统百货，上海的老佛爷风格选择了清新路线。中庭除了加入了“千禧一代”喜爱的梯田式绿植景观设计，百货扶梯上还展出由知名艺术家 Felice Varini 设计的作品 Danse d’Ellipses 。其运营模式与北京西单的老佛爷百货一样，与香港 I.T 有限公司以 50：50 的股份配比合资成立，两家店的选货会按照市场需求有所区分。
为了跟陆家嘴中心去年十二月的开幕时间相隔不太远，筹备及装修了九个月后，老佛爷百货二至四层从三月开始已进入试运营阶段。“它们（陆家嘴中心）很想让我们快点开张，因为它们很需要时装这部分。所以我们以中国速度完成了这次试运营开幕。不过从现在到九月的全面开张，我们会带来更多的品牌。”老佛爷百货和 BHV Marais 百货国际业务高级副总裁 Philippe Pedone 告诉 BoF 。
上海老佛爷百货的开张可以看得出这个老牌法国百货的中国野心。老佛爷百货集团在 2018 年的销售额达到 4500 万欧元，据悉，老佛爷百货计划在 2025 年前入驻中国 6 个大城市，开设 12 家实体店，第三家老佛爷已经展开选址工作。“我们正在计划第三家店的设计概念，它会很不一样，老佛爷百货的 DNA 保持不变，但我们会加入更多时尚、奢侈品、美妆、鞋履等能带来大量人流量的品类。” Pedone 说道。
围绕新开的浦东老佛爷最多的讨论是——浦东有多大的时尚潜力？“上海店的位置相比北京西单来说，更适合老佛爷的定位，是个不错的开端，还有 L+Mall（陆家嘴中心）的丰富业态做补充。”零售咨询公司逸芮的创始人霍红说道。“浦东这家老佛爷开业之后，我周围很多商业圈的朋友都有去参观，对内部空间、氛围营造都还挺赞赏的。”
而品牌形象顾问及资深买手 Homer Chou 认为，老佛爷百货所在的浦东市场及其对标的金融消费市场，还需要进一步发掘。“时装百货很容易受其周围消费群体影响，而金融人士集中在 IFS ，八佰伴是老百姓的消费生活圈，浦东老佛爷百货所处的位置有些偏离其目标受众群。” Chou 说道。
Pedone 透露，一楼的横跨中等价位到奢侈品价位的产品组合将是上海老佛爷的亮点之一，而每个楼层跨品牌区域 Edit 在陈列及品牌选择上有一定的灵活度。老佛爷百货也会考虑下一季开始开设中国设计师的专属区域。霍红认为，老佛爷更换节点陈列，与活动相结合的做法，看得出运营上的用心。但她也认为，百货整体定位及营销方面，“可能还是要在‘接地气’方面下些功夫。”
Edit区域 | 图片来源：对方提供
不过 Pedone 表示，在老佛爷百货的本土化数字化计划中，把开设微信小程序放在重要位置，“这样能辐射到实体门店周边的消费群体，并吸引他们到门店体验及购物。” Pedone 说道。
对于老佛爷来说，在不确定的零售环境下对其百货核心业务的坚持、保持老佛爷百货的品牌定位是其战略的中心。“老佛爷百货是一家百货商店，你需要保持百货的传统，以及我们所代表的法式生活方式，但的确，百货商店也需要改变，比如提供更多符合消费者需求的潮流产品。” Pedone 说道。“我们需要保持谨慎的态度（运营每家店），比如说 10 Corso Como 很前卫，但可能在这个市场又太前卫了。我们要在商业及艺术间找到一个平衡的组合。”
每周要闻：
在传统零售与新零售不断整合的时代，产品为核心的零售业变得以人为本了，因此传统零售的四大核心，产品（Product）、价格（Price）、地域（Place）、营销（Promotion）的“4P时代”，在经历了Connection（连接）、选择（Choice）、便捷（Convenience）、对话（Conversation）的“4C时代”，目前进入了体验（Experience）、交换（Exchange）、无处不在（Everyplace）、传播（Evangelism）的“4E时代”，因此我们以“4E”的板块分来，汇总每周的零售要闻。
Experience体验：
海外品牌为何要把全球首店开在香港？
今年 3 月，Francesco Ragazzi 创办的 Palm Angels 在香港开设了品牌首家全球旗舰店，而在数月前，Heron Preston 也在临近的地方开设了品牌首家门店。同样在铜锣湾，林立着 Marcelo Burlon 的 County of Milan、Virgil Abloh 的 Off-White 等品牌的全球首家实体门店。虽然目前的整体零售环境较为疲软，但根据市场营销和传讯机构 social/capital 联合创始人兼总经理 Federico Tan 的说法，香港不仅拥有强大的零售合作伙伴网络，能提供在时尚领域的未来洞察，还是亚洲的重要枢纽。“从找店铺、雇佣员工到开门营业整个流程很方便，税务系统也很简单易懂。”（消息来源：华丽志）
京东计划开出线下商业综合体
近日，京东集团高级副总裁闫小兵表示，2019 年京东将在线下再造一个京东家电。同时《每日经济新闻》记者了解到，首家京东家电超级体验店已经处于装修状态。这将是京东首家涵盖 3C 、家电等品类的大型线下商业综合体。据京东超级大店项目负责人介绍，首家京东家电超级体验店落位重庆普泰广场，占地近 5 万平方米，含主楼及小楼各三层，是涵盖智能家电、手机通讯、IT 数码、居家生活、日用百货等大类的综合型卖场。（消息来源：36氪）
Exchange交换：
2019 中国国际零售创新大会在上海举办
由中国连锁经营协会、市商务委、浦东新区政府共同主办的 2019 中国国际零售创新大会本周于上海国际会议中心举行。扩大“上海购物”品牌的国际影响力，零售新科技都是本届的亮点。“零售创新已经进入无人区，我们正在走别人不曾走过的路。”中国连锁经营协会会长裴亮在 2019 中国国际零售创新大会上表示。裴亮也指出，专业人才供应，社会资源的有效利用等都是当前面临的实际挑战。（消息来源：亿邦动力网）
英国破产鞋履品牌 LK Bennett 被中国代理商收购
处于破产托管状态的英国高端鞋履服饰零售商 LK Bennett Ltd. 近日被其中国代理商冯康洁（ Rebecca Feng ）收购该公司英国业务和特许经营权。拥有北京集萃廊商贸有限公司、北京尚铭泽贸易有限公司、映玲锦（北京）贸易有限公司多间公司的冯康洁成为该英国鞋履品牌的新老板。冯康洁利用 3 月份在英国注册的 Byland UK 对 LK Bennett Ltd. 进行了收购，交易金额双方未透露。冯康洁在交易声明中称，LK Bennett 作为高质量的代名词，有机会藉此扩大其海外市场的影响力，根据其计划，公司海外市场业务将继续得以运营。不过，此次收购不包括 LK Bennett Ltd. 的海外子公司，冯康洁收购的品牌特许经营权保证其在中国市场继续运营。（消息来源：本土零售观察）
Everyplace地点：
Fendi 上海 IFC 国际金融中心全新女装精品店正式开幕
Fendi 的全新精品店选址于上海核心商圈内奢侈品牌最为集中的购物中心 IFC 国际金融中心。精品店分为上下两层，完整呈现品牌全线女士产品系列，全新店铺外部采用了罗马总部——意大利文化宫的方正以及圆弧拱形组合式设计。为庆贺店铺开幕，Fendi 将展览“ The Shapes of Water ”带到上海，此次展览亦是继迈阿密及香港后的第三站。（消息来源：对方提供）
手机淘宝首页的天猫入口将变为天猫新品
据悉，4 月 17 日起，手机淘宝首页的天猫入口将变为天猫新品。天猫的说法是 60% 品牌会选择天猫首发新品，去年天猫新品发布超过 500 万，2019 年将有超过 5000 万款新品在天猫首发。（消息来源：天猫发言人）
Evangelism传播：
Lululemon 宣布屈楚萧为中国区首位代言人
加拿大瑜伽运动服饰品牌 Lululemon 宣布屈楚萧正式担任 Lululemon 中国区首位代言人。分析指出，Lululemon 此举也是瞄准了中国市场。根据此前公告，由于线上渠道和中国市场表现极佳，集团第四季度销售额及利润都超出了分析师预期，2018 财年销售额同比增长 24% ，至 33 亿美元。此外， Lululemon 也在积极扩张产品品类。该品牌本月宣布，计划今年春天晚些时候推出个护产品线，包括除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水 4 款产品，配合日常运动场景使用。（消息来源：联商网）
KFC 的自产虚拟网红营销能否成功？
据悉，快餐连锁店 KFC 找到了一个新的品牌代言人，他自称为一位虚拟网红，他的长相跟品牌创始人神似，并且会在接下来约一周时间里主理品牌的 Instagram 账户。随着舆论对网红泡沫的讨论愈演愈烈，对网红的定义越发宽泛，KFC 的此举目前收效不错。也许未来品牌才是最大的 KOL 。（消息来源：Gartner L2）
今日讨论
你希望哪些中国品牌出现在老佛爷百货？
“今日讨论”是BoF时装商业评论新开辟的讨论栏目，欢迎与我们分享您的看法、建议和观点，我们将在每个月为最佳讨论参与者寄出精心准备的礼品
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