蘇寧雙11煙灶悟空榜:方太再次反超華帝,雙方陷入拉鋸戰?

雙11的正日子雖然還沒到,但是現在各行業各品牌已經打得是"頭破血流",就如蘇寧煙灶悟空榜單展現出來的那樣,排名稍微靠前的不一定就是"穩了",排名靠後的品牌正在卯足了勁向前衝刺,排名靠前的稍有不慎便有可能被拉下馬來。

截至11月10日14點45分,老闆佔據了全渠道品牌銷量實時榜單的榜首,這已經是老闆連續第10天蟬聯榜首。而榜單的2-3位的爭奪就比較精彩了,在8日及以前,華帝和方太交替領先,華帝憑藉第九天的"反殺",成功以5次領先略勝方太一籌。但在10日,方太持續發力扳回一城,居於榜單第二。

蘇寧雙11煙灶悟空榜:方太再次反超華帝,雙方陷入拉鋸戰?

同樣有名次上升的是萬和、帥康、萬家樂等品牌,此前未上榜的西門子也出現在榜單上。相反的,海爾則被老闆、方太以及華帝擠到了第四,法迪歐掉至第六。在短短的5個小時出頭的時間內,煙灶榜單便發生瞭如此大的變化,競爭之激烈可想而知。

老闆在線下榜單中同樣佔據了首位。與全渠道銷量榜單對比,線下銷量榜單變化不大, 只是澳柯瑪不在榜單內,方太依然壓著華帝一頭,這已經是10天內方太第6次領先華帝;西門子順勢而上排名第九,而櫻雪則入榜。

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從線下銷量冠軍的分佈來看,老闆依然穩居多省市的第一,雖然論省市的面積是華帝佔優,但由於新疆省的人口不太密集,並且在烹飪習慣上也不像其它省市一般常用到煙灶,因此在後續的消費潛力上並不如方太所在的幾個省市。從11月1日開始到10日,方太的省市冠軍數量總是領先華帝,在未來的一段時間內,方太還有可能進一步擴大自身的優勢。

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而在線上就是另一番景象了。老闆銷量依然處於第一,但是榜單的2-10位則發生了翻天覆地的變化。萬和摘下了榜單的第二位,澳柯瑪躋身第三,櫻花也保持在第十位。與之相對的,方太居於第五,而華帝而只能排名第八,能以這樣的成績在全渠道中排名第三,可見華帝的線下銷量有多"猛烈"。值得一提的是,華帝在線上的實時銷量在這10天之中也從未超越過方太,而這也會是方太在累計銷量上再次領先的一大資本。

蘇寧雙11煙灶悟空榜:方太再次反超華帝,雙方陷入拉鋸戰?

品牌銷量累計榜單截至到14點55分,前三為老闆、華帝、方太三足鼎立的局面。但目前方太在線上和線下的銷量表現都比華帝要好,很有可能反超華帝在累計榜單中摘下第二的位置。從11月1日開始,方太便處於榜單第二的位置,這一排名持續了7天,在11月8日當天,華帝憑藉優異的實時銷量表現成功反超方太坐上了第二的位置,方太自己則落至第三。現在華帝的"寶座"還沒坐熱,就有可能再次被方太掀翻。

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海爾也從9日榜單中的第6位上升至第5,萬家樂則只能屈居第六;帥康與西門子也實現了名次互換。在9日和10日的實時榜單中,海爾與帥康整體表現要比"對手"更為突出,實現反超也是自身不斷髮力的結果,反觀萬家樂和西門子卻稍顯有些後勁不足。

實時銷售額榜單上,截至到15點10分的數據,華帝排名第三,相較於早上9點30分的數據上升了一個名次,但依然被從早上開始就排名第二的方太穩勝一籌,這也是方太第9次在實時銷售額榜單上壓制華帝,華帝的唯一一次"反撲"是在9日,當時憑藉著銷量一同帶動了銷售額的增長。而海爾的表現也令人驚喜,在銷量以及銷售額榜單中基本都取得了前五的名次。

蘇寧雙11煙灶悟空榜:方太再次反超華帝,雙方陷入拉鋸戰?

現在來看,煙灶榜單最大的變數可能會有兩點。一是海爾能否保證現在累計銷量排名第五的位置,並且通過近兩天的銷量優勢將澳柯瑪拉下馬來;另一個則是方太和華帝之間的"拉鋸戰",華帝憑藉近兩日的銷量優勢暫時取得了領先,雖然目前方太居於第三,但以方太目前的聲勢,將華帝從榜單第二的位置擠下也是大概率事件。


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