2019一開年，“車釐子自由”“奶茶自由”等話題就在年輕人群中掀起了一波熱議的小高潮，然而在各種小型人生自由還被當做網絡熱梗調侃時，作為大眾最為普遍的精神娛樂方式，“聽歌自由”的時代已悄然到來。
從曾經需要特定介質、特定設備才能收聽音樂的實體唱片時代，到如今打開APP就能隨時隨地暢享海量內容的數字音樂時代，親民的獲取成本，讓中國音樂市場正在以更多元的音樂體驗，向音樂消費的新階段邁進。前不久，在2019小鹿角·中國音樂財經博覽會上，基於新消費背景，來自文娛投融資、市場分析和內容製作等領域的行業人士共聚一堂，也進一步印證了中國音樂產業正迎來內容付費的好時代。
會上，易觀高級分析師殷實帶來了《音樂付費報告發布》主題演講，他指出，自2015年最嚴版權令出臺以來，無論從政策上還是技術上，音樂行業都在不斷收穫著利好信息，音樂付費的環境得到了條件上和綱領上的雙重保障。數據顯示，在內容質量有保證的前提下，有近六成的用戶願意為內容付費，而這樣的意願在高淨值用戶中表現更強。與此同時，用戶付費意願的增長趨勢也賦予了音樂內容變現巨大的發展空間。
伴隨著中國音樂用戶付費意識的不斷增強，數字音樂內容的價值在不斷被放大。2017年國家網監局發佈數據，用戶付費佔版權收入55%，且還會上升。對於音樂產業上游來說，用戶付費將帶來版權的分成收益，從而反哺內容創作者，激勵內容創作者創作更多好的內容。
而對於用戶來說，獲取正版音樂的成本大幅降低，差異化的音樂服務也愈發多元。這樣以用戶小成本付費創造優質內容的生態閉環，將為中國音樂產業的發展注入源源不斷的動力。縱觀這個生態閉環，其運作的基礎其實很大程度上取決於市場提供給用戶怎樣的音樂服務。
小成本、大體驗 “聽歌自由”時代來臨
正如殷實所說，只要能夠創造出藝術價值足夠高的作品，我們的市場就有足夠的能力為這部分創作變現。與此同時，隨著內容成本不斷縮減，對於全面數字化的音樂市場而言，除了硬件式的音樂內容優化，還需要軟件式的音樂體驗、服務不斷豐富完善，才能最大化地釋放音樂內容的潛在價值，進而幫助音樂生態內的每一個環節獲益，並反哺音樂內容品質的提升。伴隨著中國音樂用戶付費意識的不斷增強，數字音樂內容的價值在不斷被放大。2017年國家網監局發佈數據，用戶付費佔版權收入55%，且還會上升。對於音樂產業上游來說，用戶付費將帶來版權的分成收益，從而反哺內容創作者，激勵內容創作者創作更多好的內容。
回想實體唱片時代，磁帶、CD的價格通常在15元左右起步，但彼時的音樂不得不困在固定的條框裡，有限的內容、單一的形式給音樂體驗附加了許多條件。而進入數字音樂時代，同樣是一盒磁帶、一張CD的價格，用戶獲得的已不止是內容量的提升，還有增值化的服務體驗。
僅以“聽”音樂這項基礎功能來說，在同樣一首歌曲的背後，等待用戶的是不同音質的選擇、針對不同聽音設備的音效優化，甚至是如何停止、開啟的智能化操作體驗。而基於用戶需求的不斷升級，“聽”之外的更多音樂場景還在不斷細化、不斷創造驚喜：K歌、直播、演唱會等多元化的內容加入，獲取音樂的邊際成本越來越小。
而隨著內容付費時代的到來，“平臺、唱片公司和技術的發展能讓好內容真正的收益，大家更願意在線上消費，能夠形成一個良性循環，這是一個趨勢。”中國傳媒大學藝術學部音樂與錄音藝術學院教授趙志安如是說。
可以說，在推動中國數字音樂正版化的進程中，用戶版權意識的提升大大刺激了平臺方在音樂服務和用戶體驗上的全面創新。從免費到付費、從單一到多元，中國音樂在產業的變革中也走到了內容付費的好時代。互聯網的極速發展，讓數字音樂平臺成為新的主流，而其在音樂產業生態循環中積極發揮作用，也深層次挖掘到了用戶的需求，在降低正版音樂獲取成本的同時，全方位拓展音樂消費場景，大大推動了音樂消費升級。專家分析認為，對於整個音樂行業內容付費來說，2019年將會是非常重要也可能是具有里程碑意義的一年。可以預見的是，伴隨著用戶付費意願的增強、在線音樂平臺的體驗持續升級，數字音樂消費也將迎來新一輪的革新。
閱讀更多 文化產業新聞 的文章
