蒙牛 “走出去”為中國乳業注入世界品質

蒙牛 “走出去”为中国乳业注入世界品质

蒙牛印尼工廠的當地員工風采。資料圖片

從2009年佈局新西蘭奶源、邁出全球化第一步開始,蒙牛便將“引進來,走出去”作為提升競爭力的重要戰略。大洋洲乳業全產業鏈佈局,持續賦能蒙牛品質;印尼工廠順利投產,深化蒙牛“一帶一路”佈局;世界盃全球官方贊助商,進一步提升了蒙牛品牌力。

而在獲取全球乳業優質資源的同時,蒙牛始終堅持“共贏”理念,在海外建設上下游產業集群,帶動當地區域經濟發展和科研水平提升,解決更多就業問題。

13780封信開啟新西蘭工廠第一步

2018年11月29日,位於印尼芝卡朗大地的蒙牛YoyiC工廠落成。蒙牛工程技術管理部工程師楊樹崗早早來到工廠,親眼見證蒙牛“一帶一路”版圖上再落一子。數月前,這裡還是一片荒地,從開工到投產僅用了172天。

蒙牛印尼YoyiC工廠佔地面積1.5萬平方米,總投資5000萬美元,設計日產能260噸,年產值1.6億美元,是蒙牛單位面積產值最高、建設速度最快的工廠,也是蒙牛繼新西蘭乳業基地後落成的第2家海外工廠。

2018年3月,接到要在印尼建工廠的任務後,工程技術管理部“三兄弟”——楊樹崗、邊彥忠、袁耀華前往雅加達。一開工,就趕上印尼雨季。氣溫高、溼度大、土質松,讓施工變得“舉步維艱”;語言、文化、地震、海嘯、恐怖襲擊困擾,更讓印尼項目“雪上加霜”。為解決問題,“三兄弟”和其他團隊多次召開現場會,不斷推進進度,終於在工期內順利完成工廠建設。

同樣的“不易”也曾發生在蒙牛雅士利新西蘭乳業基地的建設。自2009年起,蒙牛雅士利旗下所有嬰幼兒配方奶粉均採用新西蘭奶源。為掌握純淨奶源,蒙牛在新西蘭探測了100多塊優秀牧場,最終選定懷卡託當地牧場作為奶源供應。

工廠未開工,雅士利團隊就遇到了棘手問題。蒙牛在當地建廠首先要獲得政府批准的“資源許可”,包括對汙水排放、蒸汽、煙囪、交通、化學汙染物等一系列的嚴格評估。這個評估不僅有市政部門,居民、社團以及當地毛利部落也均要參與。為獲得更多支持,雅士利團隊給每戶居民寫信,耐心解答居民的疑問。

在寫完13780封信後,2013年9月,蒙牛雅士利宣佈在新西蘭投資建廠,2年後工廠建成投產,邁出了“出海”過程的關鍵一步。

助力當地經濟就業以及科研發展

在國際化進程中,蒙牛始終秉持與海外乳業構建“共同體”,實現共贏理念。蒙牛海外不僅促進了懷卡託當地的經濟發展,更解決了當地部分就業問題。截至2018年5月,雅士利國際新西蘭工廠為當地創造了超過130個就業崗位。蒙牛印尼工廠預計未來5年將為當地提供1000餘個就業機會,目前已有100名印尼籍員工在崗。

早在2016年,中國駐奧克蘭總領事許爾文就在參觀考察雅士利新西蘭工廠後,對工廠的合規經營、重視環保和企業文化建設、積極回饋當地社會表示肯定。他表示,雅士利新西蘭工廠是目前我國在新西蘭最大的綠地投資項目,也是中新合作共贏的一個範例。

除了在經濟和就業上助力新西蘭當地發展,雅士利國際還與當地研發機構進行了長期合作,與奧克蘭大學研發機構UniServices達成戰略合作協議,共同推進在嬰幼兒、孕婦營養、嬰幼兒成長等領域的研發工作。

對於印尼工廠出海帶來的雙邊效應,蒙牛方面認為,東盟乳製品市場容量大,但缺少領導品牌,蒙牛有全球最先進的乳品生產技術及管理經驗、強大的研發能力、多年海外市場經驗,有利於打造東南亞酸奶品類領導者品牌。另一方面,蒙牛印尼投資計劃能夠形成以主導產業為主,上下游產業配套的鏈式集群,帶動區域化經濟發展,為當地政府解決更多就業問題,因此獲得了當地政府的大力支持。

從奶源到銷售,代表中國乳業“走出去”

自2009年與新西蘭奶源合作開始,蒙牛“走出去”戰略已持續了10年。2016年4月,蒙牛-雅士利新西蘭公司生產的奶粉已進入新西蘭第一大城市奧克蘭的8家主要連鎖超市。現在,蒙牛已在澳大利亞、新西蘭打通了從奶源到生產銷售,從研發到質量管控的全部環節。2017年3月,蒙牛還攜手鵬欣集團,與新西蘭 AsureQual-ity集團及Theland Tahi Farm 聯合簽署特侖蘇新西蘭專屬牧場合作協議,佈局大洋洲全產業鏈。

在海外市場開拓上,蒙牛產品已進入蒙古國、新加坡、緬甸、柬埔寨等市場,產品涵蓋常、低、冰三大業態,包括純牛奶、特侖蘇、優益C、純甄、蒂蘭聖雪等,海外銷售連續3年年均增長突破30%,並在香港榮獲“百佳最愛品牌大獎”,在新加坡獲7-11“最喜愛品牌獎”。2018年,蒙牛印尼工廠生產的產品已覆蓋當地5000多家門店。

為進一步推進品牌國際化,蒙牛成為2018FIFA世界盃全球官方贊助商,4大品類27個品牌共161個產品成為世界盃指定產品。據瞭解,蒙牛是世界盃第一個乳業合作伙伴,也是中國食品飲料行業中第一個世界盃的全球贊助商。通過世界盃贊助活動及傳播推廣,蒙牛的品牌力提升了11.4%,消費者對蒙牛品牌的喜好度和購買意願顯著提升。

2018年6月,蒙牛成為上海合作組織工商論壇合作伙伴;同年11月,蒙牛特侖蘇、蒂蘭聖雪冰淇淋、每日鮮語、純甄常溫酸奶進駐首屆進博會;2018年7月,荷蘭合作銀行發佈了2018年全球乳業20強排行榜,蒙牛憑藉88億美元的年營業額繼續佔據全球第10名。

隨著中國乳業進入高質量發展的黃金十年,蒙牛集團CEO盧敏放表示,蒙牛是國際化的推動者,也是受益者。“引進來”和“走出去”為蒙牛注入了“世界品質”因子,讓蒙牛獲得更強的競爭力。蒙牛國際化的第一步,是進行國際化資源佈局滿足國內市場需求,而在印尼建設工廠則是第二步,是品牌輸出。未來,蒙牛會首先考慮開發人口基數大、增長快、市場成熟的國家和地區,匯聚全球資源讓中國乳業成為世界乳業舞臺的主角。

一帶一路記錄

2013年9月

蒙牛雅士利宣佈在新西蘭投資建廠,2年後工廠建成投產。

2017年3月

聯合簽署特侖蘇新西蘭專屬牧場合作項目四方協議,佈局大洋洲全產業鏈。

2017年12月

蒙牛正式成為2018年FIFA世界盃全球官方贊助商。

2018年7月

荷蘭合作銀行發佈2018年全球乳業20強排行榜,蒙牛佔據全球第10名。

2018年11月

蒙牛印尼YoyiC工廠落成投產,產品覆蓋當地5000多家門店。

(記者 郭鐵)


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