近日，《EBH母嬰時代》瞭解到，包括雀巢、惠氏、美贊臣、健合集團等多個知名嬰幼兒配方奶粉品牌在內的企業紛紛牽手跨境電商，拓展中國市場。
跨境電商受追捧
此前，健合集團旗下法國版合生元有機嬰幼兒奶粉通過跨境購渠道推向中國市場，增長速度非常快。近日，健合集團旗下又推出了合生元澳版臻稀有機幼兒配方奶粉（簡稱“澳洲版”）及合生元含維生素D配方的嬰兒益生菌。據瞭解，澳版臻稀有機奶粉同時在網易考拉跨境平臺銷售。
2018年開始，雀巢加碼發力跨境電商業務，先後與網易考拉進行戰略合作，其旗下輔食品牌嘉寶、惠氏啟賦的HMO產品、法國奶粉品牌Guigoz、以及德國奶粉品牌BEBA等，都會通過跨境電商模式全面引入中國市場。
近日，惠氏又聯手網易考拉打造“時空膠囊”超級IP，並推出首個新品——未來版啟賦A2蛋白配方奶粉，打造跨境母嬰電商超高端產品新玩法，並且，未來版啟賦目前僅在跨境電商渠道有售。
此外，雀巢澳洲成立百年慶祝活動時，推出了澳洲能恩NAN3 A2配方奶粉，值得注意的是，這也是一款走跨境電商渠道的產品，分為1段(0-6個月)、2段(6-12個月)、3段(1-3歲)三種針對不同年齡段的產品，並且均是澳洲原裝進口。
雀巢方面透露，該產品去年10月已在澳洲上市，如今將澳洲研發推出的A2配方奶粉引進中國，是為了滿足中國市場正在上升的消費需求。並且，該產品目前已經在以京東和天貓為代表的B2C平臺、以雲集為代表的會員電商以寶媽時光為代表的O2O渠道中進行銷售，未來一年也將持續在這幾個平臺深耕細作。
前不久，美贊臣與重慶跨境電商企業海惠客展開合作，海惠客將成為美贊臣在重慶唯一一家品牌方直接合作的跨境電商平臺，可以通過跨境保稅的方式，上架美贊臣的全系列進口產品，包含奶粉、嬰幼兒營養品等。
資料顯示，除了上述幾個品牌直接通過跨境電商平臺銷售產品外，還有多個未通過註冊的進口品牌也通過跨境購銷售。
都是不得已
2016年發佈的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》規定，每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方，這使得國內市場上的嬰幼兒配方奶粉數量大大減少，也使得一些通過代工生產的品牌一時間急忙尋找註冊工廠。
國產奶粉還好說，只要找到註冊工廠就幾乎成功了一半，但進口品牌還面臨一個生產工廠在華註冊認證的問題。
根據規定，以一般貿易方式進入我國銷售的進口嬰幼兒配方奶粉需同時取得海外生產工廠在中國海關總署的註冊資質，以及產品配方在中國市場監管總局的註冊資質。這兩項中任何一項無法滿足，就不能進入中國市場。
因此，有些品牌選擇跨境電商是無奈之舉，比如澳大利亞網紅奶粉貝拉米。由於尚沒有通過中國的嬰幼兒配方奶粉註冊，貝拉米目前對中國市場銷售的產品只有跨境購一條渠道。
也正是因此，貝拉米2019上半財年因渠道受阻，報告期內中文標籤奶粉銷量為零，受此影響，貝拉米上半年營收約為1.3億新西蘭元，同比下降25.9%；稅後淨利為810萬新西蘭元，同比下降63.84%。
而在更早的2018財年，貝拉米中文標籤奶粉就因為沒有通過配方註冊而減少了51%的營收。在中國的監管政策變更之前，貝拉米財報顯示，中文配方奶粉約佔其淨收入的10%-15%。
但是，對於雀巢、惠氏、美贊臣、健合集團等大品牌來說，已經手握眾多通過配方註冊的產品，為何還會選擇跨境電商呢？
“已經止不住的情況下只能往好的方向引。”對於這種情況，中國食品產業分析師朱丹蓬表示，一方面，有些品牌的產品沒有通過配方註冊制，只能通過跨境電商的方式銷售到中國市場；另一方面，跨境購對消費者的保護相對不到位，如何保證跨境購貨源真偽與質量是亟需解決的。
“而跨境電商是一個供貨渠道，如果官方不與跨境購平臺合作，也避免不了產品通過跨境購的方式流入國內市場，這樣一來更難管控，而官方通過與跨境電商的合作，在一定程度上能抑制假貨的傳播，給消費者提供更加安全，品質有保證的產品。”朱丹蓬如是說。
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