巴爾扎克說，小說是一個民族的秘史。與之對應的，文物則是一個民族的正史。《國務院關於進一步加強文物工作的指導意見》指出過，文物是國家的“金色名片”。一些承載著重要歷史記憶的文物，往往也被稱之為“國寶”。
為了讓文物“活過來”，讓年輕人更好地接觸歷史、接觸燦爛的傳統文化，故宮博物院等文物管理機構近年來一直在探索更具活力、更接地氣的表達方式。有趣的是，這種想法與致力於實現社會、產業二元價值的遊戲行業不謀而合。
前日，在UP2019騰訊“新文創”生態大會上，騰訊集團副總裁程武就表示：“新文創”的首要成果就是找到了傳承與創新的平衡。通過“新文創”，傳統文化正在成為“活”在當下的潮流文化。”
自“新文創”概念落地一年以來，《王者榮耀》身上的擔子越來越重。過去一年，《王者榮耀》在文創領域的一舉一動都備受矚目，取得的成績也將成為遊戲傳承傳統文化嘗試之路上的風向標。
攜手《國家寶藏》演繹李白真跡，政協委員點贊合作
去年12月，《王者榮耀》與央視打造的文博探索節目《國家寶藏》聯手，基於國寶李白草書《上陽臺帖》推出遊戲內皮膚，成為新文創戰略落實中的又一個嶄新嘗試。
對於雙方合作，當事人的評價最為真實。2019年3月初，《國家寶藏》總製片人、全國政協委員、中央廣播電視總檯一級導演呂逸濤接受採訪時，主動點讚了這一合作，他表示：
“我們積極嘗試多層次、多角度的表達方式，除了傳統電視，我們針對00後的喜好，基於總檯自有新媒體平臺製作了一系列新媒體產品，比如3D國寶微展示等，還與騰訊《王者榮耀》合作推出了以李白書法真跡《上陽臺帖》免費皮膚。”
《國家寶藏》是由中央廣播電視總檯打造，央視和故宮兩大文化體強強聯手，與八大博物館協作的一檔文博探索節目，第二季節目共展示了包括《上陽臺帖》、《格薩爾》唐卡在內的27件國寶，並娓娓道來其背後的歷史，故名“國家寶藏”。
其中，第一期介紹的《上陽臺帖》是詩仙李白唯一存世的書法真跡，最早由宋徽宗題跋確認。節目播出之前，《王者榮耀》與《國家寶藏》已經聯手，在遊戲內推出英雄星元皮膚。該皮膚中包括服裝、髮髻、武器、配飾等元素都結合《上陽臺帖》，並貼近了李白的歷史形象與事蹟，以更生動的方式向年輕人講述歷史。
傳統文化如何藉助新媒體，從過去走進未來，一直是一項需要思考的社會課題。隨著科技、經濟和現代生活的發展，傳統文化似乎離人們的生活越來越遠，特別是對總是站在潮流浪尖的年輕人而言。
《王者榮耀》與《國家寶藏》的合作證明，年輕人並非對傳統文化不感興趣，而是缺少接觸傳統文化的入口和渠道。這也是作為國民級手遊的《王者榮耀》，一直謹記社會責任，堅決執行新文創戰略，積極助力傳統文化傳承與復興的原因。
釋義和豐富“新文創”，深入踐行社會價值
早在新文創概念提出之前，《王者榮耀》已經意識到弘揚傳統文化的重要性。2017年3月起，《王者榮耀》相繼推出“榮耀詩會”、“歷史上的TA”、《王者歷史課》等寓教於樂的遊戲內外的欄目，積極開始了傳承傳統文化的嘗試。
同年8月份，《王者榮耀》公佈了弘揚傳統文化的系統性規劃，正式將傳統文化納入發展戰略當中。此後，《王者榮耀》在傳承傳統文化的過程中有了更強的方向感，進而迸發了豐富的多樣性，如2017年9月的“英雄主打歌計劃”、10月的“創意高地”展示平臺、12月的實景真人對抗賽《王者出擊》等等。具體表現形式上既包含接地氣的動漫、網綜、娛樂，也有立意高雅的音樂、文學。
2018年4月，騰訊副總裁程武正式提出“新文創”概念，《王者榮耀》傳承傳統文化的有了科學的理論指導。這一年，不僅《王者榮耀》在文創路上的發展愈發深入、愈發多元、愈發全面，同時規格也不斷升高。
比如對長城、敦煌、崑曲等傳統文化的詮釋，又如“長城保護計劃”、“王者現敦煌”跨界合作”、“傳統文化X未來想象”數字文化藝術展等活動，包括這次又與人氣節目《國家寶藏》攜手，在遊戲中推出結合了國寶《上陽臺帖》的李白皮膚，再一次讓玩家近距離感受到泱泱中華文化的獨特魅力。
同樣在《王者榮耀》樹立示範效應的背景下，騰訊旗下其他產品也紛紛加快踐行社會、產業二元價值的步伐。如2018年9月《QQ飛車手遊》與敦煌研究院合作推出“敦煌奇遇”全新主題版本；11月DNF 2018嘉年華在上海萬國體育中心奏響音樂《風一樣的勇士》編鐘國樂版；今年1月《自由幻想》手遊攜山東省藝術研究院、蓬萊八仙過海旅遊集團聯合發佈了“八仙非遺守護”計劃等等。
傳承文化也能成就自身，突破邊界走得更遠
全球遊戲應用價值研究的領軍人物斯科特·馬丁曾說，表面上看遊戲只是娛樂的目的，但實際上它可能會有更加廣泛的用途。
萬事萬物都有邊界，萬事萬物也無時無刻處在打破邊界的過程當中。當一間企業、一款產品在單一領域縱深做到足夠優秀，甚至是難尋對手時，它們的對手也通常會從競品變回自己，需要更多橫向的突破，即對自身邊界的突破。一旦成功打破邊界，往往也能收穫更廣闊的發展空間。
突破邊界，意味著必須撕掉固定標籤、向原本不熟悉的領域邁進。如此看來，“新文創”戰略正是這樣一次深入淺出地、讓遊戲不斷突破自身邊界的嘗試。
因此騰訊互娛市場總監張雅緹會認為，“遊戲可以、也必須承載文化價值的展現和引導”。對於國民產品《王者榮耀》而言，得益於領先的市場地位，和脫胎傳統文化的靈感基因，弘揚傳統文化、實現更大的社會價值一直是《王者榮耀》發展戰略中重要的一環。
反過頭來，對傳統文化的傳承，有助於《王者榮耀》拓展更廣的內容邊界，為自身賦予深層次的文化內涵，讓遊戲產品能夠更好地踐行社會、產業二元價值。
“新文創是一場面向未來的文化生產新實驗。”正如程武在UP2019上所言，“傳統文化不僅能‘活’起來，也能成為內容創新的重要源泉，推動文化產業走上高質量的發展之路。”
傳統文化是一個民族的記憶、脊樑和驕傲，遊戲是一種為民眾所喜聞樂見的載體形式，好的內容加多元的形式，幫助更好地、動態地發揚傳統文化。這也正是騰訊藉助新文創理念指導，讓文化價值與產業價值形成良性循環，實現遊戲更多文化價值、社會價值的方式。
作為騰訊新文創概念的先行者與踐行者，《王者榮耀》在過去1年裡，已經交出了一份漂亮的答卷。據瞭解，《王者榮耀》在今年還會繼續在文創領域更進一步，如聯手開心麻花團隊打造舞臺劇、與中國交響樂團達成巡演合作、推出越劇主題皮膚，等等。未來，《王者榮耀》還會在新文創踐行者的路上走得更遠，成為更多元的文化載體和藝術表現形式。
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