近年來，與蘋果公司相關話題一直是科技媒體圈熱議的對象。自喬幫主之後，蘋果常常被冠以“產品無創新”、“一味討好用戶”等標籤，其品牌價值和背後掌門人庫克的能力也一次次受到來自外界的質疑。
近日，蘋果再次當選為全球“最具價值品牌”，則從側面證明，你大爺依然是你大爺。
10月19日，國際品牌諮詢公司Interbrand發佈了2019年“全球最具價值品牌排行榜”（Best Global Brands）。蘋果以2342億美元的品牌價值蟬聯榜首，這也是蘋果公司連續第七年佔據榜首。而中國只有華為一家企業上榜。
插一句題外話，為什麼大多數上榜《財富》全球500強的中國企業，卻都無法上榜Interbrand全球100強品牌排行榜？主要因為是Interbrand只對真正的全球性品牌進行排名，即要求上榜品牌至少有30%的營收來自全球市場而非母國市場。這個硬性要求，顯然中國的大多數國有企業都是無法達到的。
2019年Interbrand全球品牌100強 蘋果蟬聯最具價值品牌榜首
作為營銷人，我們關心的是：連續七年成為全球“最具價值品牌”，蘋果公司背後有多少可供借鑑的秘訣？面對持續不斷的“無創新”吐槽，蘋果公司又是如何維護品牌價值含金量的呢？
蘋果如何成為“最具價值品牌”
2013年，蘋果第一次成為全球“最具價值品牌”時，Interbrand就給了蘋果品牌高度評價，闡述了蘋果當選的十大理由：
1、 喬布斯奠定蘋果的領導地位。
2、 iPod大獲成功。
3、 蘋果意識到無需在軟件領域與微軟競爭。
4、不停地創新。
5、提升iPhone的利潤率。
6、供應鏈優勢。
7、iPad改變平板電腦產業。
8、成功的宣傳。
9、任命喬納森•艾維（Jonathan Ive）為設計主管。
10、有能力繼續發展。
如果我們按照邁克爾•波特分析這些理由，就可以更清楚地看到當年蘋果品牌所具備的競爭優勢。
波特五力模型
在行業內，喬布斯的領導+喬納森•艾維的設計+持續創新，蘋果重新定義了音樂、平板電腦和智能手機行業，建立起了在行業內的領導地位。
面對消費者時，酷、潮的前沿科技和產品設計結合成功的營銷宣傳，使蘋果的品牌價值不再侷限於手機，而是成為一種引領時尚的潮牌，具備了更高的議價能力。
作為消費類電子品牌的引領者，蘋果本身就是供應鏈管理的佼佼者。通過先進的供應鏈管理，蘋果多次成功削減了成本。
同時，開拓新的商業賽道也使蘋果擺脫了和老對手微軟的死磕，進入到一片商業新藍海。在新藍海中，既沒有強力的挑戰者，又缺少足夠分量的替代品，蘋果的品牌優勢也進一步鞏固。擁有這些優勢，源源不斷的利潤和持續發展也就不是什麼問題。
蘋果七年的變與不變
然而，消費類電子產品的更新迭代速度越來越快，諾基亞從世界第一手機品牌的神壇跌落也就兩三年時間，在喬幫主已經成為傳說的七年之後，蘋果這個“最具價值品牌”是否還具備足夠的含金量？
我們先來看看Interbrand是現在如何評估品牌價值的？該機構負責人表示，會根據品牌產品和服務的財務表現、品牌在購買決策中的作用以及品牌的競爭優勢、建立忠誠度的能力等來評估品牌價值。
從財務表現看，如今的蘋果顯然比2013年更強大，不僅掙錢能力連創新高，股價也達到了一萬億美元的歷史高位。蘋果2018財年財報，淨利潤達595.31億美元，較上財年增長23%，，銷售額也增長16%達2655.95億美元，雙雙創下歷史新高。而在取得“最有價值品牌”七連冠不久，蘋果的股價已經達到240美元，市值已經突破1.08萬億美元，超過微軟重新成為世界上市值最高的上市公司。
蘋果股價近期不斷上揚
而從品牌的競爭優勢及對用戶的影響力看，2019年蘋果面臨的形式則沒有2013年看起來那麼樂觀。
在行業內，智能手機產品之間的差異已經越來越小，這意味著蘋果相對其他品牌的先發優勢正在逐漸喪失。也許，更讓人有點尷尬的是，如今的蘋果在產品創新上比幾大安卓廠商更加保守，無論是新技術的採用還是發力5G都有點慢半拍，“無創新”的標籤絕不是空穴來風。
在供應鏈廠商眼中，蘋果依然是炙手可熱的顧客，但在手機消費者群體中，蘋果的影響力正在削弱，這從蘋果手機的銷售情況就可以看出。2013年，蘋果發佈iPhone5S時，引發了萬人空巷的排隊購買；轉眼到2018年，蘋果發佈iPhoneXR時，專賣店前排隊的人群卻不見了蹤影。
放眼整個智能手機行業，藍海早已消失不見，整個手機市場的銷量越來越向幾大頭部廠商集中，蘋果面臨的壓力自然增大了不止一倍。
蘋果為何依然是全球“最具價值品牌”
從2013到2019，蘋果品牌上的酷、潮光環正在褪色，蘋果正在由一個創新引領的時尚消費類電子品牌變身為一個更加大眾的消費電子品牌。
顯然，這也是一個必然的過程。在任何一個領域，重大創新都有其週期性，企業不可能永遠吃到創新紅利。在新的重大創新落地之前，品牌需要做的就是如何為用戶創造更多價值，在這方面，蘋果依然有其獨特優勢。
iPhone系列產品依然是手機行業的頂配，A系列仿生芯片功能依然強大，結合IOS系統的優勢，能夠為用戶帶來更加流暢的用戶體驗。這種軟硬件結合的能力，在很長一段時間內都是智能手機市場的獨一份。在用戶換機頻率明顯下降的今天，這點優勢也將更加明顯。
A12仿生芯片依然強大
庫克也在努力讓蘋果從喬布斯時代的潮流品牌轉變為一個更懂用戶的品牌。無論是不斷變大的iPhone屏幕，還是雙卡雙待功能的推出，背後似乎都能聽到這樣的聲音:“您要什麼儘管說，我們一定做到。”創歷史記錄的利潤和營收，都是對庫克引領下蘋果這種轉變的最好回應。
同時，蘋果基於IOS搭建了獨有的生態系統，能夠方便地實現各個不同設備之間的信息共享。面對未來的物聯網時代，蘋果也有了更大想象空間。
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