驴妈妈发布《三亚婚庆旅游大数据报告》：三亚婚庆旅游破百亿产值

在10月29日举办的“幸福三亚 微婚礼产业高峰论坛上”，国内知名在线旅行商驴妈妈发布《三亚婚庆旅游大数据报告》显示，三亚婚庆旅游产值已突破百亿元，占据其旅游产业五分之一强。从蜜月旅行到婚拍再到目的地婚礼，三亚一直是中国婚庆旅游市场的引领者。而婚庆旅游将能够更好地展示三亚资源特色、融合旅游要素，继续成为引领三亚旅游新发展的引擎。

三亚蝉联“黄金周热门目的地”

根据近年《 驴妈妈国庆出游数据报告 》 及同程旅游发布的 《 2019 国庆黄金周居民出行及出游趋势报告 》，三亚蝉联国庆黄金周国内热门旅游目的地 TOP3 榜单，不管是小长假还是黄金周都是游客出行热门城市。目前三亚的婚庆、会奖、亲子等主题产品逐渐成熟，其中婚庆行业的表现相对突出，婚礼举办、婚纱摄影、蜜月度假方面均有明显增长。

驴妈妈发布的报告显示，三亚旅游经济持续释放活力，游客接待量及旅游总收入均稳中有升，旅游实现“丁财两旺”，旅游花费断层式遥遥领先旅游经济活动持续释放，旅游消费持续旺盛。

全球3000亿美元的甜蜜大蛋糕

《三亚婚庆旅游大数据报告》显示，作为国内最早将婚庆与旅游进行整合的旅游目的地，2018年，三亚婚庆旅游产值已突破百亿元，占据旅游产业五分之一强，遥遥领先于国内其它旅游目的地，成为三亚一大亮点和招牌。而来自全球婚庆市场的数据预测显示，全球婚庆旅游市场超过3000亿美元，是一块甜蜜大蛋糕。仅以2018年英国哈里王子大婚为例，来自市场研究公司Springborad 的数据预测显示，这一盛典将英国去年5月至8月共四个月的零售额提高 1.955 亿英镑。路透社预测，得益于皇室大婚对旅游业的促进，英国品牌的销售额将暴增 5 亿英镑 。

《三亚婚庆旅游大数据报告》表示，作为国内首创目的地婚礼旅游的城市，三亚婚庆旅游资源丰富，酒店高端且服务好，婚纱摄影和婚礼策划水平也经过很多年的历练开始成熟，三亚打造了婚纱摄影、婚礼庆典和婚庆蜜月结合的旅行婚礼模式。而海南岛早已被岛外青年消费人群冠以“蜜月岛”“婚庆胜地”的美誉，婚庆旅游的品牌效应正逐渐发挥作用。加之59 国免签政策实施等利好政策的推动，以三亚为引领的海南岛具有发展成为世界知名的婚庆旅游度假目的地的潜力。

三亚引领中国婚庆旅游发展

继引领中国滨海旅游发展后，三亚如今成为中国婚庆旅游的引领者。《三亚婚庆旅游大数据报告》从区域协同指数、市场指数、行业指数、政策指数、品牌指数对三亚婚庆旅游发展进行了解读。

在区域协同指数上，海南早于2013年1月4日就专门成立海南岛十全十美婚庆产业 联盟。之后两年间推出以“美丽中国 幸福海南，爱你一生一世”为主题的婚庆产品，开发具有海岛特色的婚庆产业，将海南海洋旅游、生态旅游、文化旅游、民俗旅游、高尔夫和温泉康体旅游等主题旅游组合成系列度假产品，并与游艇、邮轮等高端旅游业态相结合 ，在 国内外旅游市场形成了具有海南特色和独特竞争优势的婚庆旅游品牌，短短数年间突破百亿产值规模。2014年 9 月 20 日，在第六届中国旅游产业博览会举办期间，海南省旅游委联合北京、天津、河北、安徽等省市和海航集团、天津航空以及五省市旅游界、婚庆界，共同成立“天大喜事婚庆旅游合作组织”，五省市互为婚庆旅游目的地和客源地，共推“一程多站”式婚庆旅游系列产品，实现旅游转型升级过程中的互利共赢，这也是国内首创跨省区、跨行业携手合作、做大做强婚庆旅游产业的新范例。

在市场指数方面，三亚婚庆旅游同样表现不俗，2018年产值已达百亿规模，用“小甜蜜”撬动了幸福大产业，更为重要的是在均衡淡旺季方面发挥了不可忽视的重要作用。数据统计显示，2018年三亚累计接待婚纱摄影新人35万对，举办婚礼约2500场，其中 100 多场为境外客人，蜜月度假客人超过25万对，婚庆旅游总收入达100亿元。客群已经从国内几大重点省市扩展到全国，甚至迎来了世界游客。

从行业指数方面来看，2016年三亚婚庆旅游市场涉婚庆旅游产业的企业约922家，同比增长21.2%，营业收入80亿元，增长9.2%，占旅游总收入24.8%。2017年婚纱摄影企业400多家，占海南岛 80%；婚礼策划机构30多家，占海南岛75%；鲜花、摄影等服务商家800多家，占海南岛80%。其中三亚目的地婚礼博览会自2013年已有6年，通过丰富多元的活动，充分整合三亚婚庆旅游资源，实现行业高效联动，让来到三亚的新人们能享受高质量、一站式的服务。报告认为，三亚婚庆旅游产业已经从“蹒跚学步”到“羽翼渐丰””，这一“甜蜜产值”与行业经营主体呈现双双高位增长趋势。而且行业规模大，参与者众多：从企业数量、业务范围都可看出三亚涉及婚庆旅游产业发展规模明显扩大。未来三亚婚庆旅游服务范围、服务品质将有明显提升。

从政策指数来看，更加规范有序的市场环境为三亚打造百亿级婚庆旅游大蛋糕提供了强劲保障。目前已有超过500 家的婚纱摄影机构，各大景区、酒店等亦纷纷推出个性婚庆服务产品。以标准规则为有力抓手，引导涉及婚庆旅游的企业全面启动旅游产品制作与标准化服务，将酒店婚庆接待、餐饮婚宴、婚庆企业星级、婚纱摄影等行业规范化、标准化。2016年4月--11月，《婚纱摄影企业质量等级的划分与评定》与《婚礼服务规范》 两项海南地方标准出台，以推动婚庆旅游服务水平和旅游服务质量提升；2017年6月，三亚出台全国首份婚纱摄影行业标准化合同《三亚市婚纱摄影标准化合同》首次规定婚纱摄影专属保险，并在该市域范围内全行业全面实施，并同时发布《婚纱摄影服务规范》、《婚纱摄影基地服务规范》、《饭店婚礼与婚宴接待服务规范》着力提升婚庆旅游服务水平，促进“婚庆旅游”产业升级转型。2019将推出100个婚纱摄影示范点、50个最美婚礼举办地，以及吸引一批优秀的婚纱摄影师、摄像师、化妆师等人才，评选100个全国各地三亚目的地婚礼推广大使及机构，为鹿城婚庆旅游产品渠道在全国普及拓展渠道。

从热度指数看，婚庆目的地已从海岛型向多元风格迈进，但三亚仍是国内众多目的地城市的首选。旅行社的有关资料显示，目前我国登记结婚的新人中超过89%的新人安排了婚庆旅游，花费在5000元至1.5万元不等。

从品牌指数看，三亚成功借助名人效应，依托自然景观，整合地域民族文化特色，塑造了鹿城婚庆特色品牌，越来越多的内地游客选择在三亚拍婚纱照、办婚礼、度蜜月。如同“到三亚过年一样”，到三亚结婚、旅游，到三亚拍婚纱照已成为情侣们的新时尚。2008年，奥运冠军杨威、杨云在天涯海角结婚，试水目的地婚礼；2010年，知名艺人徐熙娣（大S）和汪小菲在海棠湾喜结连理。而《非诚勿扰2》《爱情睡醒了》等影视剧的热播更引爆了三亚婚庆旅游市场。

三亚婚庆旅游蛋糕会甜蜜

2018年微博婚庆提及量达5547万，成为流量级话题。在我国，每年约有1200万对新人结婚，平均有31%的个人积蓄用于婚庆消费， 67.66% 的新人安排蜜月旅游，婚庆主题已经成为各旅游目的地招揽游客的重要卖点。明星婚礼引爆热点话题，关于旅拍、水下微电影和

生活记录类型的婚纱照讨论在2018年激增 对于自然景观旅拍美图，明星名人同款婚纱照，定制化服务很感兴趣 。

《报告》通过数据分析，海岛依然是婚庆旅游首选目的地，会有44.87%的人选择海岛。尤其是90后会更多选择在海岛上举办婚礼，尤其以国外海岛为主。25.97%和14.58% 的调查对象分别选择了在国内海岛和国内景区举办婚礼，如丽江、三亚、香格里拉等都是适合结婚度假的旅游胜地。

从发展趋势来看，婚庆旅游将不止于新婚。目前婚庆蜜月写真等 80、90 后占了大部分，但也不乏金婚、银婚族拍婚纱写真、重温蜜月旅游。途牛旅游网监测数据显示 2017 年端午节参加途牛蜜月游、婚纱摄影的用户中50岁以上占比达20%。有钱有闲的中老年人已成为旅拍、蜜月游的重要消费人群，其中有的是自己在网上预订 更多是子女在网上下单送给爸妈的甜蜜旅行 。

婚庆旅游的个人主义色彩会更浓郁。异域旅拍、浪漫唯美、清爽海边、时尚街拍、文艺清新以及水下、复古、学生时代、生活纪实、趣味搞怪等婚纱照风格都受热捧。超过69%婚庆旅行的主体客群85后、90后客群，他们更加强调个性化、定制化，对浪漫元素、住宿和出行的舒适度、私密性等方面有更多期待。“到此一游”的拍照留念式婚礼已被个人主义的风格取代。

而婚庆旅行者正从最初的“名人效应”“影视剧效应”引发的模仿浪潮中清醒过来。2017年，婚庆旅行给意大利带来了3.85 亿欧元的收益，其中中国游客“功不可没”。虽然婚礼别墅和酒店仍然是最受欢迎的婚礼举办场地，占到68%。但近期，温室、阁楼、仓库和旧电影院、工厂等也逐步走进了一些中国婚庆游客的视野。

《报告》认为，作为国内婚庆旅游的引领者，三亚需要更加关注客群的个性化需求。2018年微博数据中心显示，定制化需求明显提升，人们对婚礼的认知发生转变，婚礼不再是交付物而是纪念品，要求产品研发注重差异性；提供全时全域有创意的目的地婚礼产品成为关键。56.36%的人追求创意，“主题创意”“定制化”等关键词占据搜索的热搜榜单。婚庆市场每年数千亿元的规模，吸引了越来越多的资本投身其中，另一方面，消费者的需求越高，对婚庆行业提出的要求也越来越高。未来，婚庆行业发展的趋势是分工将越来越细，需求越来越个性化。而定制婚庆旅游发展趋势是服务一站式，整合资源和服务才是破局之举。