1、移动互联网已经全面渗透到社交、视频、电商、理财、出行等生活刚需场景，这几大行业渗透率均已超过50%
2、短视频继续拉动移动视频行业整体时长占比的增加，被挤占的是用户在社交、新闻资讯和手机游戏的注意力
3、泛娱乐行业
3.1 短视频
3.11 短视频行业渗透率超70%，已完成前期流量积累，正在加速商业化变现步伐
3.12 短视频行业格局稳定，头条系短视频产品用户规模占行业7成，而快手则迎来用户规模和时长的双增长
3.13 用户使用短视频平台多元化，优质的短视频内容是平台核心竞争力
3.14 约四成用户因观看短视频内容产生过消费行为，其中女性、下沉市场更容易受短视频内容影响产生购买行为
3.2 手机游戏
3.21 行业自去年利好提振以来，持续向好，随着暑期来临，近来行业用户规模突破7.8亿达到历史新高
3.22 行业巨头游戏精品化先行，腾讯网易两家凭借不及15%的游戏总量份额，获得近6成行业用户，而腾讯、乐元素、网易等头部玩家则抢占到85%的用户时间
3.23 巨头不仅通过爆款游戏占领玩家大量时间，还通过IP联动、端游改编等玩法，唤起玩家情怀，上市之初便获得大批死忠粉簇拥，随着粉丝对于游戏的讨论，带动热度二次发酵，拉高留存
3.24 短视频一定程度上分散了部分玩家的注意力，但短视频用户往往也是中重度的游戏爱好者，叠加短视频强大的“内容带货”能力，行业进一步成为宣传游戏产品的最佳推广渠道之一
3.3 在线阅读
3.31 免费+广告的阅读模式继续跑马圈地，推动在线阅读行业整体迎来新一轮增长红利，用户规模一年以来大涨过亿
3.32 行业新增用户基本来自免费阅读，增量TOP10 APP规模中，主打广告+免费阅读模式的占据7席，腾讯、百度等行业巨头也纷纷加入免费阵营布局相关产品
3.33 免费阅读模式借无成本的阅读休闲方式，撬动低线城市增量用户需求，激发拥有大量空闲时间、但没看过网文小说的小镇青年和中老年用户进入
4、金融支付
4.1 金融支付行业继续下沉，新增下沉用户占比高于全体，由于下沉市场用户占比仍偏低，仍有很大的拓展空间
4.2 金融支付行业呈现支付宝一家独大竞争格局，云闪付凭借银联优势以及各种补贴活动高速增长；各银行继续加大力度培养用户使用APP，头部网上银行APP用户增速也远高于行业
4.3 支付宝凭借高频支付功能，不断扩充衣食住行等金融服务场景，活跃率继续提升，对银行机构造成竞争压力
4.4 为提升用户数和活跃度，各银行纷纷在移动端产品中加强对日常生活场景金融支持，尤其加强对支付场景的运营，希望提高用户的使用频次
5、移动购物
5.1 随着电商下沉、物流提速等拉动，移动购物行业的用户规模一路走高，成为又一个十亿级行业
5.2 市场进入到存量竞争阶段，行业玩家之间竞争加剧，用户在多平台完成不同品类和目的的购物，用户使用APP的个数明显增加，在下沉市场的用户时长也增长到6.2个小时
5.3 社交电商继续保持强势增长态势，增长黑马产品中一半产品通过社交方式获得发展，其中毒和识货凭借球鞋鉴定核心优势，解决用户求购正品无门的窘境
5.4 手机淘宝下沉战略得到很好地落地，67%的小镇青年均在使用淘宝，而拼多多则更多地获取到有娃用户的青睐，同时也占领3成的泛中老年市场
6、新闻资讯
6.1 新闻资讯行业基本达到饱和，整体行业增速1.3%；综合资讯依旧占据主要用户，体育、财经、娱乐类垂直资讯用户规模快速增长
6.2 行业马太效应明显；更轻更简洁的极速版受到用户的喜爱，腾讯新闻极速版1月上线以来用户规模迅速涨至4千万；而想看、有料看看以短视频、娱乐搞笑内容为载体的产品叠加激励返现等运营模式，也跻身增量前十
6.3 新闻资讯行业广告收入持续下降，以广告为主要的变现方式承压明显；各家纷纷尝试新的模式：内容付费、直播付费、开放平台等，但仍处于探索阶段
6.4 生态效应愈加明显：全景生态愈加重要，APP不是新闻资讯应用唯一获取用户的途径，UC、PP体育等应用超一般的流量均来自小程序和独有流量
7、生活服务
7.1 移动互联网有效地提高生活效率、让人们更加轻松地享受到服务，他们在生活领域的各个方面的行为均在加深
7.2 小程序成为生活服务重要入口，对于线下门店引流效果尤为突出，肯德基、麦当劳等餐饮品牌微信小程序活跃用户规模远高于APP
7.3 小程序已经成为生活服务平台获取增量用户的重要来源，微信小程序对于美团点评系贡献突出
7.4 外卖服务行业双巨头重合用户规模并没有大幅增加，说明仍以拓展新用户为主，二者在高线城市的用户争夺较为激烈
7.5 下沉市场是美团外卖和饿了么新增用户主要来源，预计未来二者对下沉用户的争夺将日益激烈
8、移动社交
8.1 社交行业用户规模达到天花板，目前用户规模已达到11亿，行业渗透率达97%，用户规模增长速度明显下降，下降到2.3%
8.2 2019年以来多巨头推出社交产品，意图在更加垂直细分的领域争夺到用户，但是目前典型创新产品的用户规模仍较小
8.3 社交产品积极寻求转型：传统社交产品正在向新的社交形式转变，微信寻求平台化、QQ和陌陌开启直播娱乐化；同时新型社交产品也在不断涌现，深耕精细人群
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