中新經緯客戶端10月30日電(吳亦涵)10月30日晚間，分眾傳媒發佈三季度業績公告顯示，公司2019年前三季度淨利潤為13.6億元，同比減少71.72%；營業收入89.06億元，同比減少18.12%。
截至2019年7月末，分眾傳媒的媒體網絡已經覆蓋國內超300個城市，以及包括韓國、新加坡、印度尼西亞等國的近20個城市。
分眾傳媒電梯廣告 圖片截自分眾傳媒官網
對於今年前三季度公司利潤下滑的原因，分眾傳媒解釋主要是受三點因素影響：
(1)受宏觀經濟影響，中國廣告市場需求疲軟，疊加公司自身客戶結構調整的影響，導致報告期內公司營業收入下滑；
(2)公司自2018年二季度起大幅擴張電梯類媒體資源，導致報告期內公司在媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等同比均有較大幅度增長；
(3)2019年客戶回款速度普遍放慢，導致賬齡結構惡化，風險增加，故公司的信用減值損失的計提和撥備也相應增加。
三季報顯示，分眾傳媒前三季度的營業成本為49.83億元，較去年同期增長48.93%，其中，樓宇媒體營業成本增長明顯，為39.50億元，較去年同期增長66.40%。而2019年公司因信用減值產生的損失達到5.51億元，較去年同期增長了357.51%。
東吳證券分析師張良衛此前指出，受客戶現金流惡化的影響，分眾傳媒自去年下半年開始回款進度放緩，公司今年上半年壞賬導致的資產減值損失達到3.79億元，遠高於以往。應收賬款減值問題對公司業績造成了較大的影響，雖公司加大催收力度，但依然未取得明顯效果，投資者應重點關注。
不過，相比上半年的業績情況，第三季度分眾傳媒淨利潤的跌幅有所收窄，公司第三季度實現淨利潤4.97億元，同比下滑63.99%，實現營收31.89億元，同比下滑15.33%。
對此，申港證券認為，目前公司業績的下滑主要是經濟不振而導致廣告行業整體性減速，未來隨著GDP增速的平穩，廣告行業將有望獲得反彈。公司佔據著電梯媒體與影院媒體這兩個最為強勢的品類，未來也將優先伴隨經濟企穩而復甦。
東吳證券亦指出，廣告行業是能跑贏GDP增速的行業，而其中樓宇媒體又是一條獨具競爭力的賽道，隨著傳統媒體的衰落和樓宇媒體覆蓋受眾數量的增加，樓宇媒體必將分得更多廣告主預算。分眾作為行業龍頭，目前公司的毛利率已處於底部，未來隨著宏觀環境的回暖，或將迎來業績與估值的雙擊。(中新經緯APP)
(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)
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