分眾傳媒，4月份樓宇廣告收入可恢復正增長

“中產消費將十一的時候會形成新的高潮。”

出品：財經塗鴉

4月28日，分眾傳媒（002027.SZ）發佈2020一季度報告。公司一季度實現營收19.38億元，同比減少26.0%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3788.72萬元，同比下滑88.87%。

分業務領域看，影院廣告下滑幅度非常顯著，下滑80%，主要原因即為1月下旬起，影院一直處於停業的狀態，因此該部分收入大幅下滑，目前也還未恢復。

相對而言，樓宇廣告下滑較為平緩，同比下滑12%左右，具體到月份來看，1月份同比下滑了1%左右（含春節假期），2月份同比下滑了55%，3月份同比下滑15%，從公司內部數據可以看到3月中下旬該部分的需求有所復甦，

預計4月份樓宇廣告的收入可以恢復正增長。

疫情後，中產階級消費趨勢判斷

一季度在疫情的影響下，可以看到分眾傳媒作為品牌廣告的展示方，在企業生產復工延遲，大眾消費及出行減少背景下，業績上受到了非常大的衝擊。隨著疫情發展至今，接下來國內消費品市場的發展趨勢如何？對分眾傳媒的影響又幾何？

據公司情報專家《財經塗鴉》瞭解，公司的管理層認為，在疫情之後，中國的消費品市場將會加速兩極分化。在2月復工、復產及4月大量公司裁員的環境下，居民可支配收入意味著有一定程度的下滑，故而消費的選擇將更為謹慎。消費者非必要的開支將延緩，必要性的開支則會選擇確定性強及信任感高的品牌與產品上。

疫情過後，大眾消費仍將維持趨同化消費，功能化消費，以及清單式消費，但清單可能變短；而

中產階級的消費則是衝動式消費、去中庸化消費、以及智能化、美學化、精緻化、健康化消費。所以，新的商業還是要圍繞消費升級來展開，讓中國的中產階級更有存在感、儀式感、幸福感和潮流感。目前中國已經有2.5億至3億的中產階級，有4億的中等收入以上人群，企業要抓住風向標和人群的變化趨勢。

面對接下來的消費復甦，上半年3億主流中產階級的消費仍會受到一定影響，“5.1勞動節”及“6.18”或將迎來一次小爆發，直到下半年之後，這部分消費群體的消費才會呈現一定程度的反彈。

做此判斷，是基於主流中產階級對生活中小確幸的追求，並且還是有一定的掙錢能力，裁員並不真正影響有能力的白領精英，在工作壓力下，人們的補償心理，會讓這部分人繼續追求有品質，具有品牌的產品，從而來實現心理的滿足感，所以主流中產階級的消費在下半年將逐漸形成反彈，並在“10.1國慶”的時候會形成新的高潮。

在此期間，中產階級為追求更好的自我，教育、培訓等行業會將會受益。

流量型廣告與品牌型廣告並非競爭關係

擺在分眾傳媒面前的壓力不僅是疫情帶來的廣告投放需求減少，同時還面臨著網紅直播等新崛起的流量型廣告的分流。對於這二者的關係，管理層認為，流量型廣告與品牌型廣告並非競爭，而是一種組合關係。

企業同時需要線下及線上的流量。疫情給企業帶來了很多的庫存積壓，需要通過線上的方式進行去庫存，但線上流量廣告與分眾的業務分屬於兩種不同類型。分眾是品牌型廣告，網紅種草、直播、流量帶貨是流量型廣告。品牌型廣告可以炸開消費者心智，讓流量型廣告以更低的成本、更高的效率、更快的速度達到效果。

根據電商中的公式：GMV=流量*轉化率*復購率*客單價。品牌對企業來說就是持續免費的流量；轉化率取決於品牌的知名度和認知度；客單價取決於品牌的信任度和品牌勢能；復購率取決於產品的體驗及被提及和觸達的頻率。從這個公式可以看出，流量型廣告和品牌型廣告是互為主體和共同作用的。

當前在疫情環境下，頭部企業有擴大市場份額的需求，轉危為機的意願非常強烈。大家都希望藉此機會拉開與第二梯隊的距離。在幫助企業品牌集中度上升方面，分眾有著非常多的經驗。於非典時期成立，在非典中不斷擴張的分眾傳媒，有信心面對接下來的行業競爭。