據外媒報道，中國最值錢的科技公司――阿里巴巴集團副主席蔡崇信近日表示，阿里正在向東南亞擴張。而就在4月初，第三方投資機構Baird發佈報告指出，阿里在東南亞的佈局被投資者低估，阿里巴巴將成為東南亞市場快速增長的主要受益者。
報道中還提到，這家互聯網公司目前在美股市價已達4800億美金，近些年在穩定了中國國內市場之後，開始把目光邁向了國際化，從最早的美國速匯金再到英國的支付公司，這些都足以彰顯阿里巴巴進軍全球的野心。
3月5號，阿里巴巴任命皮爾•彭龍(Pierre Poignant)執掌Lazada，力爭搶佔東南亞電子商務市場。據相關資料顯示，阿里曾在2016年投資十億美元控股Lazada，2017年又追投十億美元，對Lazada持股比例增加至83%，2018年阿里宣佈向Lazada追加20億美元投資，阿里累計對Lazada的投資總額達到40億美元。
阿里巴巴為什麼進軍東南亞？
東南亞在地緣和文化上都與中國接近，人口近6.5億，擁有龐大的年輕消費者，移動互聯網普及率超50%，3.5億人能上網，1.2億在網上購物。但與此同時，東南亞是世界上最後幾個電子商務市場處女地之一，目前零售批發貿易還是以實體交易為主，只有一小部分零售在線上進行，而且沒有明顯占主導地位的電子商務公司，整體線上零售上處於還不飽和的快速上升期。2018年，東南亞電商對於社會零售總額的滲透率在4%，跟中國市場20%佔比還相去甚遠，發展潛力巨大。根據有關機構預估，東南亞電商市場規模將從2018年的250億美元增長至2023年的750億美元，這些都是阿里值得持續投入Lazada，贏得東南亞市場的潛力所在。
阿里巴巴在東南亞做了哪些佈局？
眾所周知，阿里巴巴在國內與騰訊競爭的過程中，基本上都是通過投資入股的方式。而在東南亞，阿里巴巴運用了同樣的策略。2018年，阿里巴巴向東南亞電商平臺Lazada追加20億美元投資，Lazada董事長彭蕾出任Lazada CEO。而早在2016年，阿里巴巴就以10億美元獲得了Lazada的控股權，2017年再次將控股比例上升至83%。此外，印尼最大的電商平臺Tokopedia獲得由阿里巴巴領投的新一輪11億美元融資。
東南亞是擁有6億人口的巨大電商藍海市場。 Lazada正在改變這個市場。藉助於阿里巴巴這一成功教科書，Lazada正在搭建東南亞電商基礎設施，包括物流、支付和科技。這也會成為其長期競爭優勢，使得阿里巴巴在中國境外實現收入多元化，是“未來股價催化劑”。
截止目前，除了持續加碼改造交易、支付、物流，幫助Lazada建立數字經濟基礎設施的同時，阿里巴巴還為Lazada提供了包括大數據分析、智能個性化推薦、搜索以及客服機器人等技術和經驗支撐。如今Lazada首頁已支持向消費者呈現“千人千面”的個性化內容、促銷以及產品。此外，大量阿里核心人才也被外派東南亞六國，在組織人才上助力Lazada的發展。
馬雲目前是馬來西亞和印尼政府的顧問，並在馬來西亞建造物流設施。馬雲經常表示，全球化機遇對所有人都是開放的。日本綜合研究所高級經濟學家Kaori Iwasaki稱，東南亞國家之所以和阿里巴巴建立夥伴關係，不僅是因為希望分享該公司的技術和經驗，還因為雙方擁有相似的理念。阿里巴巴等公司在東南亞推出的舉措，無疑會幫助提升當地人民對中國的好感。這些舉措和“一帶一路”倡議相互呼應，在東南亞展示中國的軟實力。如今，阿里巴巴等公司正在用數字技術成為東南亞經濟發展的重要參與者。（轉載自《日經新聞》、騰訊科技等）
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