根據歐特歐最新數據：1-9月美妝全網熱銷超2000億元，同比增長21.7%，外資品牌銷量堅挺，國貨新銳發展迅猛。

文丨夏濤

1-9月全網熱銷超2000億元 同比增長21.7%

歐特歐數據顯示，全網個護化妝零售額高達2014億元，同比增長21.7%，隨著消費力的提升，成交均價同比提升8.5%。在零售佔比上，B2C電商平臺貢獻了67.7%，C2C淘寶網零售佔比達32.3%。電商平臺主力軍以綜合電商為主，零售佔比為93%。

外資領銜 WIS/百雀羚奪國貨冠亞軍

數據顯示，洋品牌佔主導，前20強中外資品牌佔14席，國貨入圍6席。巴黎歐萊雅今年前三季線上業績可觀，達41.6億元，同比增長43.7%,雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、SK-II依次位列第2-5名，零售額同比分別增長52.7%、70.1%、84.6%和40%。國貨上，WIS奪冠，百雀羚和完美日記分奪第二和第三名。阿道夫、自然堂、珀萊雅也入圍前20強。

天貓超市熱銷55億元

天貓超市官方直營店，以其絕對優勢折桂，1-9月熱銷55億元，亞軍寶座被天貓國際官方直營店以26.7億元獲得。品牌官方旗艦店佔27席。前十強中，京東商城僅歐萊雅京東自營官方旗艦店入圍第7名。蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛、WIS、perfectdiary、寶潔、SK-II等官方旗艦店備受網民青睞，購買率高。

國貨單品引領天貓前三強

數據顯示，天貓個護化妝1-9月暢銷單品前30強中，國貨和外資單品各佔一半，前三甲被本土國貨花西子蜜粉和WIS面膜獲得。品類選擇上，補水保溼品、口紅、唇膏，精華、原液、眼霜備受追捧。

外資單品霸屏京東暢銷榜

數據顯示，高端個護化妝在京東銷勢穩健，套裝備受追捧。個護化妝暢銷TOP30單品成交均價最低為63.6元，最高為1540元，其中冠亞軍均被SK-II神仙水系列產品獲得。品類選擇上以護膚補水產品佔主導。