[釘科技報道] 當下，中國彩電市場呈現兩大趨勢：一是，無底線的價格戰此起彼伏，產品均價不斷下滑，2019年三季度均價已經滑落至2700元；二是，市場的結構性調整持續進行，高端市場不斷擴容。
如果說“以價換量”是彩電企業短期為了生存的戰術動作，那麼技術、品牌向高端轉型則是中長期的戰略發展目標。
遺憾的是，很多彩電品牌將高端與高價畫等號，將高端與營銷做緊密關聯，造成的結果是市場上充斥著大量假高端的產品和品牌。
高端市場“去偽存真”，對於承壓嚴重的彩電行業來說，有著積極意義。
高端形象的樹立，絕不是標一個唬人的高價就可以達到的。但我們發現，一些品牌似乎熱衷如此。比如，10月31日，康佳發佈了一款新品Micro-LED電視，售價更是高達888萬元；11月4日，利亞德推出了旗下首款消費級的智能顯示及電視新品，通過現場圖片來看，有一款售價高達1499999元的電視產品。
很顯然，如此定價，並不是真的為了賣貨，而是基於營銷博眼球的需要。外界不會因為某個品牌推出一款售價數百萬元的電視，就給其貼上“高端品牌”的標籤。
中國市場需要一些真正理解高端消費人群需求的品牌，為他們提供高品質的產品和服務，譁眾取寵除了博得短暫的熱鬧之外，對產業和對消費者都沒有實際意義。
行業需要新“鯰魚“的刺激。釘科技瞭解到，德國老牌彩電品牌——美茲（METZ），將在明年3月於國內發佈新品，隨後開啟正式銷售。這家成立於1938年的歐洲高端電視品牌進入中國市場，勢必會引發高端市場新一輪震動，原因在於：美茲不僅有品牌文化、設計製造方面的積澱，更重要的是其在2015年被國內彩電巨頭創維收購，後者在OLED這個高端技術和市場方面擁有明顯的優勢。這樣的組合，還是有很大想象空間的。
可以預料，美茲入華一定加劇高端彩電市場的競爭，但同時也會加速行業“去偽存真”的步伐，從而讓篤定技術創新和文化積澱的品牌分享到更多的高端市場紅利，讓把高端視作營銷炒作手段的功利主義者、投機主義者淘汰出局。（本文為釘科技原創，轉載務必註明出處：釘科技。）
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