中新網客戶端上海11月11日電 雙十一，國人對它的記憶就是不斷破“剁手”紀錄。今年，1分36秒，天貓雙十一破100億元，相比去年2分05秒又創下新紀錄。
天貓雙十一新紀錄還有來自2019天貓雙11狂歡夜(簡稱“貓晚”)的：207個國家和地區通過優酷APP觀看直播；超過4200萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農貨；網友在淘寶直播間點贊1億次。
另據第三方收視率監測公司酷雲的實時數據，2019貓晚浙江衛視、東方衛視兩大平臺的直播市佔率達到近15%，強勢領跑全國同時段節目，其中浙江衛視以9.3204%穩居榜首。
2019“貓晚”現場，圖為騰格爾唱《High歌》。
新造型、新節目、新表達
2019貓晚由優酷、浙江衛視聯手打造。本屆貓晚是融合了移動舞臺和大型人陣的國內晚會。47個六稜柱狀的天貓“盒子”，組合出多種形態，配合LED地屏和500位舞者構成的人陣，大大突破了觀眾對室內晚會的想象。
晚會充滿新造型、新節目、新表達。易烊千璽唱《Fall》，復古大框眼鏡的雅痞造型引尖叫；騰格爾版《High歌》配上500位舞蹈演員，編排得如百老匯歌舞般絢爛；華晨宇以新發型登場；韓紅首次以說唱歌手“XXXL”的全新形象亮相，帶來《我不是你們說的AKA憨肥》，令觀眾大呼“Real”；郎朗吉娜夫婦還與好友李宇春一起，帶來了他們的舞臺首秀。
“不想讓明星們重複過去的自己。”優酷副總裁、2019貓晚總製片人藺志強此前對媒體表示。
2019“貓晚”現場，俄羅斯歌唱家阿依達與阿雲嘎合唱《Halo》
星晚會上，泰勒·斯威夫特連唱三首歌--《Me！》《lover》《Youneedcalmdown》，令人大飽耳福。她上一次來中國還是四年前。
優酷王牌綜藝《這！就是街舞》的四位隊長易烊千璽、羅志祥、韓庚、吳建豪，率領學員與美國電視街舞大賽冠軍Kinjaz、曾奪得HHI世界街舞錦標賽大齊舞三連冠的新西蘭街舞團RoyalFamily展開了對決，高手過招燃炸現場。
俄羅斯女高音歌唱家阿依達、多國“女神”團、以色列魔術師MasterMentalistDimitri、日本配音演員花澤香菜、西班牙踢踏舞團LosVivancos等也一一登場，詮釋了貓晚“全球化”基因。東京2020奧運會吉祥物Miraitowa和東京2020殘奧會吉祥物Someity也來到貓晚現場，奉獻國際首秀。
據介紹，今年貓晚有來自世界各地的86組明星，海外藝人參與的節目超過四成，晚會版權輸出到106個國家和地區，超過200個國家和地區的觀眾通過優酷App觀看了直播。從文化對撞到全球播出，貓晚構建了各國文化交流的舞臺，向世界展示當下中國和未來中國的窗口。
山西省平順縣副縣長段開松做客2019貓晚網絡版，在直播間賣黨參。阿里供圖。
縣長直播帶貨、41位明星助力脫貧
2019貓晚成為公益脫貧新場景。晚會現場，易烊千璽以“脫貧行動官”的身份亮相，與秦嵐、郎朗、柳巖等41位明星“脫貧助力官”一起發起呼籲，其中6位明星還走進晚會後臺的“2019雙11狂歡夜網絡版”公益脫貧直播間，與主播、當地縣長一起直播帶貨。
15位小客人的登場成了貓晚全場最暖心的環節。作為脫貧助力官的代表，韓庚、郭采潔送上禮物，讓孩子們“121套冬季校服”、“推廣家鄉特產”等質樸心願都在這個夜晚“11實現”。從商業、藝術的完美融合，到助力2019脫貧攻堅關鍵之年，貓晚已經遠遠超出了一場“秀”，成長為具有社會價值的晚會IP。
2019貓晚跨屏遊戲之“好禮對對碰”。
貓晚邁進“互動3.0時代”
誕生於2015年的貓晚，無疑是互聯網晚會的引領者，其與觀眾的互動方式不斷變革。
2015-2016年，觀眾用電視看貓晚，用手機遊戲、網購，在社交網絡平臺做交流；2017-2018年，貓晚在電視臺之外，也上線優酷，一個APP就聚合了觀看、遊戲、彈幕交流三種需求，用戶點擊直播頁面推薦的天貓雙11優惠信息即可直接參與雙十一。
2019貓晚不僅在優酷，還打通手淘、UC等App，實現了多屏、多端、雙向的互動，將互聯網晚會的互動形態推進到3.0時代。
如，晚會上，跑男隊和街舞隊在一個4×8米的巨型觸摸屏上玩起了“好禮對對碰”遊戲。優酷網友在App端也可以選擇加入某一戰隊，遊戲比分實時計入明星嘉賓的成績中，影響節目進程。觀眾還可以通過互動打賞給喜愛的節目“打call”。
這都得益背後的技術保障。優酷表示，今年投入近300名產品技術人員，依託阿里巴巴的雲計算能力為貓晚保駕護航，優酷直播間63%觀看晚會的用戶參與了互動，較去年增長7%。(完)
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