伴隨著通信技術和硬件設備的發展，全球電視行業應對互聯網、移動互聯網普及，在一次次轉型之後生存並發展起來。對應當前時代5G通信和AI人工智能的發展，電視行業會發展為一個怎樣的業態？互聯網巨頭都在提“萬物聯網”，各種智能硬件已經走進了工業生產、駕駛出行、家庭家居等場景中，那麼OTT行業該如何應對？將新技術為己所用是整個行業都在探索的方向。
首先我們應該瞭解，電視行業繞不開的是核心是電視內容、視頻內容，一個是在線直播、錄播，一個是在線點播。當大家都認為消費者習慣於把目光放在手機上的時候，一些擁有高品質的電影電視劇、綜藝仍然可以吸引著大批的觀眾。比如《權力的遊戲》電視觀看量依舊很高，2018年FIFA世界盃在全球範圍內收穫到11億直播觀眾，更顯示了電視媒體（包括OTT）的魅力。
在普華永道發佈的《全球娛樂及每一行業展望》調查報告中，我們發現2018年去拿球電視廣告收入在1640億美元的龐大基礎上，又增長了2%，這樣的增長並不是“曇花一現”而將繼續以1.5%的年複合增長率持續到2023年。而廣告份額的增長背後是“OTT”大屏在全球的快速普及，在國內OTT行業實施的是牌照方運營的方式，七大牌照方包括未來電視、國廣東方、銀河互聯網電視、百事通、芒果TV、南方新媒體、華數TV。而OTT營銷方包括阿里媽媽、酷開、風行等。同時整個行業構成還有媒體資源方、數據方、平臺方、電視系統、終端廠商等多個環節組成。極鏈科技作為全球視聯網-視頻商業操作系統構建者，建立以5G+AI推動的視頻作為信息和功能核心載體的新互聯網形態-視聯網。並將通過”視聯網“持續賦能牌照方、平臺方、廣告主等，讓視頻價值進一步提升。
對於電視服務，用戶們都曾習慣於描述其為“看電視”、“看視頻”，這裡需要區分一下，廣義上的電視只是一種物理介質，而“視頻”是一種信息載體。曾經大家認為“老土”的電視臺也已經演變為平臺方、或者內容服務牌照方，只是那些“臺標”少在我們的視野中出現了。
我們可以看到“優愛騰”、抖音、快手這些視頻平臺已經開始開始將AI技術應用於業務當中，然而傳統電視臺以及OTT牌照方也在進行著相關的技術研發和內容製作。比如芒果TV就是集成牌照商之一，同時前身和湖南衛視有深厚的淵源，同時也在內容製作上，已然成為了國內綜藝節目、電視節目產出的重要組成部分。而銀河互聯網電視也在內容方面引入江蘇衛視、愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻等頭部平臺的內容資源。
各大牌照方在內容資源上已經有了充分的積累，而未來的趨勢或許和常規互聯網視頻平臺一樣，即“擁抱”AI挖掘視頻內容價值，為客戶、用戶解決價值的問題。這個過程需要多方技術的支持才能達到內容定向化的目的，包括視頻結構化、營銷智能化。價值最大化三個階段。
視頻結構化指的的是通過AI算法建模快速的識別視頻內容，當然不只是像人看電影一樣去體會劇情，而是預設標籤，例如人物、物體、場景、動作、表情等多個方面。因為“碎片化的記憶”不能產生明確價值，只有規範的數據化內容才能被機器所理解。而在這之前需要大量的機器深度學習去建立全面的標籤數據庫，深度學習可以在不斷的識別、標註中訓練出更加準確的算法。然而，視頻結構化只是相當於“準備階段”。
營銷智能化是指對於廣告主和平臺方的服務，這是兩種需求關係。一個是平臺方需要提供視頻，獲取相應的標籤，去指導平臺的廣告運營或視頻敏感信息檢索；另一個是廣告主有明確的投放需求，需要找到對應合適的平臺或合適視頻內容進行投放。智能化起到的作用是降本增效，在人力成本耗費更低的前提下完成對視頻解讀併產生商業價值。
而價值最大化是對視頻的全面賦能，同時是更加全面的用戶服務生態。這些服務可以通過“視聯網”小程序可以集中體現，包括信息、社交、服務、購物、遊戲五大模式。以信息服務為例，視頻內容中出現了島嶼度假，相應的會有小程序提供相關信息，包括景點信息、出行信息、旅宿信息甚至是潛水建議等。對應的機票服務、酒店預定、潛水裝備購買都可以在視頻中完成，將視頻的內容價值做了大幅延伸，同時更好的服務到用戶，不再需要分別去處理繁雜的信息收集，觀看視頻的過程中即可完成。
內容定向的核心在於解決各個環節可能產生的問題，以及給用戶推薦最合適的內容。其實這樣的技術應用在全球各地都類似的案例，比如，Finecast的首席產品官Rich Astley，於2017年推出了行為定向廣告服務，他很樂觀的表示：行為定向廣告有大幅度提升收益的潛力，雖然技術投入比較大，但是在覆蓋更廣泛的大範圍營銷能力上，明顯優於傳統電視營銷，並且可以帶來更大的收益。
英國Virgin Media（維珍傳媒）同時採納了天空電視臺的AdSmart和其母公司Liberty Global開發的技術。英國Covatic公司在早期利用基於移動端的算法，為應用程序打造智能個性化系統，從而使廣告實現更有效的行為定向。
電視網絡也在直接為廣告商開發創新解決方案。2019年初，Channel 4 推出了Dynamic TV，一個可以讓廣 告商在Channel 4的平臺上為表現出相關興趣的觀眾推送廣告的工具，並鼓勵觀眾採取實際行動——例如，Boots通過廣告引導觀眾到其最近的藥店購買商品。
可以看出全球電視領域都在應時代的變化，開始各種新的創新，“定向化”是他們認為最有價值發展方向。儘可能地挖掘視頻中的內容價值，解決相關行業的痛點問題，或許是OTT行業的新“玩法”。
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