2019年剛剛過去的雙11，空調市場的競爭非常激烈。格力率先喊出讓利30億元，美的、海爾、海信等品牌就相應作出降價調整進行應對。從各家曬出的戰報來看，格力、美的、奧克斯，穩居行業前三。其中，奧克斯雙十一期間全網銷售突破25億元，同比增長26%，2分6秒銷售就破億；全網銷售120萬套，在中央空調方面更是拿下第一名。
奧克斯大概在六年前，就確定了電商策略，成為空調行業最早做電商的企業。隨後開啟轉型升級，在此期間，其電商銷量增長近56倍，去年其空調獲得了線上銷量銷額增速三項第一，讓格力和美的驚慌失措。有業內人士指出：今年雙11空調價格戰的背後推手，正是奧克斯。其高性價比的產品+線上線下同價等經營理念，引發競爭對手的共變，紛紛選擇主動降價讓利用戶。
公開資料顯示：成立於上世紀80年代中期的奧克斯集團，是一家擁有智能電力設備、家用電器、地產等六大產業的企業集團，擁有的員工超過2.5萬名。其中奧克斯空調是最為人熟知的產品，集團去年營收達到860億元。
今年以來，國內家電行業仍然未改下滑頹勢，空調市場低迷。數據顯示，今年第三季度空調市場的銷售額僅有429億元，同比下滑7.6%。不過在行業整體走低的情況下，奧克斯卻交出了一份驚豔的成績單：今年1-9月，它與美的成為行業唯一增長的兩家企業，整體規模穩居行業第三。
而格力則在新冷年開盤小幅增長後連續2個月銷售下滑。不服輸的董明珠，當然不會坐視不管。近段時間，格力的大動作接連不斷。剛剛耗資1億設立電商公司後，便又拋出降價手段，試圖扭轉局面。
格力和奧克斯之間的恩怨，由來已久。奧克斯創始人鄭堅江，比起董明珠要小六歲，進入空調行業也晚了近十年。不過這位後起之秀，卻也來勢洶洶。他以高性價比的空調為切入口，撬動龐大的家電市場。同時品牌首創的互聯網直賣空調，結合線上電商平臺和線下網批模式的共有特質，實現全渠道優化。
近幾年，在線上空調市場，奧克斯從無名小弟逆襲成為銷售冠軍。相比市場上銷售的同類產品，其售價便宜同行三分之一左右，所以才有著家電“價格屠夫”的稱號。除此之外，奧克斯在產品的品質、技術創新、效率提升上累計投入已超過30億元。
進入2019年，格力和奧克斯就產品能耗和質量方面互掐升級，其背後的原因都離不開市場銷售的壓力。目前整個空調行業已經進入低增長、高飽和的存量時代，頭部品牌間的競爭將愈演愈烈。從長期來看，這一輪洗牌必然會繼續進行。
關於專注與多元化選擇，一直是企業最大命題。奧克斯也曾交過學費，做過汽車、手機、電力設備等項目，但用奧克斯創始人鄭堅江的話講“雖然沒有捕捉到大魚，但是歷練了捕魚的本領”。
閱讀更多 柳先說 的文章
