我國的廣播電視行業一直由中國廣播電視總局進行統籌管理，在各個地區、城市都有權威性的廣電媒體，四川的四川日報、成都日報等，歷史悠久，規模龐大，又有政府的支持，在媒體行業競爭中具有巨大的優勢。2013年，美國的權威媒體巨頭《華盛頓郵報》被貝索斯收購，這給全球的媒體產業當頭一棒：在互聯網時代，媒體的規模和權威性內容已經不足以讓媒體在市場競爭中保持優勢，中國傳統媒體必須在新的移動互聯網環境中改變發展方向，調整發展方式，打破發展僵局，才能使中國的廣電行業保持基業長青。
一、移動互聯時代的特色
1.移動互聯網網民人數多
2018年12月，第43次中國互聯網發展狀況統計報告指出，中國網民規模已經達到8.29億，2018年全年新增網民5 653萬，我國的網民人數已經超過總人口的一半，互聯網普及率達到59.6%。中國的手機網民也迅速增長，2008年，手機網民11 760萬人，佔網民總數的39.5%，2018年，手機網民人數達到81 698萬人，佔全國網民人數的98.6%，佔全國人口的58.76%，手機網民人數已經超過全國人口的一半，成為網民中的絕大多數，因此我國的互聯網時代也可以稱之為移動互聯時代，大部分網民已經養成了通過手機互聯網接收信息、獲取信息的習慣。在此形勢下，移動互聯網保持著較快的發展勢頭，視頻、社交、即時通訊、新聞資訊都在移動設備上不斷推廣，推動移動互聯網行業的發展。
2.用戶年輕化
移動互聯網的高速發展離不開龐大的用戶群體的推動，經研究調查，近年來移動互聯網用戶的年齡分佈越來越趨向於年輕化，24歲以下的手機移動互聯網用戶佔比31%，25歲到30之間佔比29%，31歲到35歲佔比18%，年輕人成為移動互聯網的用戶主體，這也要求媒體通過移動互聯網發佈信息的時候，有必要適應年輕群體的閱讀和信息獲取習慣。
3.服務多樣化
相比於互聯網，移動互聯網能夠為用戶提供更多、更人性化的服務。用戶把網上銀行和第三方支付軟件進行綁定，可以用手機實現身份認證、消費支付和計費結算；能夠利用定位功能為用戶提供導航、約車等在線出行輔助服務；能夠通過新聞資訊APP，向用戶推送最新新聞資訊，還能根據用戶的瀏覽習慣進行智能推薦；網上訂餐、網上購物等功能都能通過移動互聯網實現，微博、微信、QQ在手機上的普及更是綜合了多種功能，打破了創通社會對於時間和空間的認知。
二、移動互聯時代中國廣電行業發展的挑戰
在移動互聯時代，中國廣電行業發展的外部環境發生了很大的變化，為與之相適應，中國廣電行業也應該進行一些改變，在移動互聯網環境下，廣電行業主要面對的挑戰有以下兩點：
1.受眾的選擇面增加，忠誠度降低
2012年起，中國開展了有線電視、數字電視建設工程，極大地增加了我國的廣播電視普及率，綜合人口覆蓋率高達98%，廣播電視產品的質量和服務也進一步增強，用戶規模空前的龐大，促進中國廣電行業的發展。但是在移動互聯網環境下，龐大的用戶規模並不能保證廣播電視良好的利用程度，尤其是在移動互聯網環境中，手機電視、在線視頻觀看、小視頻APP等服務的推出，搶佔了廣電行業的用戶資源，2011年中國電視觀眾人均每日收視時間為166分鐘，到2018年僅有132分鐘，而主要收視人群為65歲以上的老人，年輕人的收視時間極少，有的年輕人甚至常年不看電視，廣播電視產品大都處於擱置狀態，影響了中國廣電行業的良性發展。
2.行政體制制約發展
中國各地方廣播電視臺由國家創建，受國家行政體制制約，在一定程度上促進了中國廣電行業的規範發展，但是也對中國廣電行業的發展造成了消極影響，一方面，“中央、省、市、縣”條塊分割4級電視臺體制導致中國成為世界上電視臺最多的國家，各種大大小小的電視臺封閉性嚴重，彼此之間高度分散，很少分享信息，屬於競爭關係，又因為由國家行政進行管理，電視臺普遍缺乏親近市場的意識。另一方面，中國廣電行業的行政特色嚴重，缺乏足夠的市場化運行。在電視臺發展初期，各級廣電行政部門同時負責廣播電視產品的開辦和監管，執行和監管兩大權力都集中在行政管理部門手中，廣電行業的發展方向、產品內容都要按照行政管理部門的標準和要求進行，電視臺還要接受同一系統內的上級主管部門的領導，受到的限制和約束較多，很難向市場打開大門，無法與時代同步發展，因此中國電視臺的市場競爭力往往不高，許多電視臺僅僅存在於體制內，在市場上幾乎沒有影響力。在移動互聯網的衝擊之下，多數傳統電視臺根本沒有競爭力可言。因此過多的行政管制是阻礙中國廣電行業持續發展的重要因素。
三、移動互聯時代中國廣電行業發展的機遇
移動互聯時代的到來給中國廣電行業帶來了巨大的衝擊，但兩者並不是新事物取代舊事物的必然關係，移動互聯網能夠為中國廣電行業的發展帶來新的契機，如促進中國廣電行業與中國移動、中國電信、中國聯通等移動互聯網巨頭合作，打造三網融合新平臺。這種合作可以有效地發揮兩者的優勢，廣電行業掌握著媒體政策，其產品內容質量高、權威性高，還具有先進的寬帶網絡；移動互聯網公司擁有成熟的移動互聯網平臺，用戶廣泛，產品的利用率高，在內容的時效性和廣泛性上也要超過廣電行業。促進中國廣電行業和移動互聯網公司合作，既可以使移動互聯網公司利用廣電行業的政策、寬帶技術使自身的業務獲得更加快速的發展，廣電行業的高質量內容也能彌補移動互聯網的不足，中國廣電行業可以使自己的產品更加適應受眾的需求和特性，為群眾提供個性化、多樣化的媒體服務，提高產品利用率，增加社會存在感和民眾依附力，從整體上增加自身的競爭力。
四、移動互聯時代中國廣電行業的發展趨勢
1.彰顯權威性
移動互聯時代來臨，傳統的“輿論統治”被打破，每個群眾都能通過各種平臺向公眾發表自己的意見，各種事件的真相也能通過各種途徑被人們所知，只有真正被社會公眾接受和認可的言論才能夠被稱為是對的，有價值的。這是公民的言論自由在移動互聯時代的發展，是積極的。但是個別別有用心的人，他們出於某種目的散佈謠言，發表錯誤言論，誤導輿論風向，這是網絡媒體的缺陷之一。而這一點恰恰是廣電行業的優點，在層層審核和正確思想的領導下，廣電企業發佈的信息都力求真實準確。就目前來看，雖然網絡媒體在移動互聯網的幫助下迅速發展，但是遇到爭議性話題，人們還是會通過關注廣電媒體判斷事件的真實性。所以權威性是廣電媒體必須堅守的一個特性，也是未來廣電媒體贏得市場競爭力的重要憑藉。
2.逐步放寬限制
不論是因為中國廣電企業受行政體制影響，制約了廣電企業的良性發展，還是出於為打造“三網融合”新平臺創造有利條件考慮，中國廣電企業都應該逐步放寬行政體制限制，加快與移動互聯網的融合，與市場充分結合，合理配置人員、技術、內容、產業鏈、政策等有利資源，開發網絡資源，最大程度地提高資源的利用率，以此推動中國廣電產業的發展。
五、結語
在移動互聯網環境下，中國廣電行業既承受了一定的衝擊，也迎來了一些發展契機，應該正確看待移動互聯網和中國廣電行業的關係，本著開放共贏的心態，吸收對方的優點，彌補自己的不足，在這樣的形勢下，中國廣電企業必將朝著權威化和開放化發展。
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